Colin Kaepernick : 영웅 또는 악당?

Nike 30 주년 캠페인에 대한 반응을 풀기

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티파니 이프 (Tiffany Yip)는 이번 학기 다문화 심리학 (Multicultural Psychology)에 관한 대학원 세미나를 가르치고 있으며, 학생들의 일부를 블로그 공동 작성자로 초청했습니다. 이 블로그는 포드 햄 대학 (Fordham University)의 임상 심리 프로그램 (Clinical Psychology program)의 3 년차 박사 과정 학생 인 Evan Auguste와 함께 작성되었습니다.

지난 주, 나이키는 “Just Do It”캠페인 30 주년을 기념하여 수십 년 동안 회사 브랜드의 핵심이었던 운동상을 상업적으로 보여주었습니다. 바이러스 성 자리에는 Eliud Kipchoge, Serena Williams, LeBron James와 같은 나이키가 후원하는 운동 선수들이 전 세계의 수많은 사람들에게 문화 아이콘을 선사하는 탁월한 우수성을 제공합니다. 나이키는 대변인으로 임명 될 수있는 인물 명단을 보유하고 있지만 체육 착용 회사는 운동가 및 전 NFL 쿼터백 인 콜린 카 페닉 (Colin Kaepernick)과 같은 스포츠, 문화 및 정치에서이 순간을 완전히 포착 한 사람이 없다고 추측했다. 그들은 분명히 뭔가에있었습니다. 배경이 다양하다는 광고에도 불구하고, Kaepernick의 존재에 대한 의견이없는 사람을 찾고, “뭔가를 믿으십시오”라는 도전을하기가 어려울 것입니다. 모든 것을 희생하는 것을 의미한다고해도. ”

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나이키 조직에 대한 몇 가지 정당한 비판이 있지만, 인종 차별적 인 치안 유지와 후속 잔학 행위에 항의하기위한 노력에 따라 NFL에서 블랙리스트에 올라있는 Kaepernick에게 주어진 가시성은 절제되어서는 안됩니다. NFL 소유자와 언론계 인사가 Kaepernick의 항의 목적을 그릇되게 해석하고 침묵시키지 못하게하는 것보다 Nike는 이러한 흑인과 갈색 인의 공헌을 긍정적 인 시각으로 보여주기위한 노력을 기울였습니다.

최근 보고서에 따르면 미국의 인종적 소수 민족은 소수 민족을 대표하는 미디어를 지속적으로 지원하고 있습니다. 연구에 따르면 흑인과 라틴 아메리카 계 미국인의 긍정적 인 매체 묘사는 자신의 인종 및 민족 정체성에 대한 자부심과 긍정적 태도와 관련이 있음을 보여주었습니다. 나이키에게는 너무나 많은 것을 대표하는 남자와 연결하는 데있어 분명한 보상이있었습니다. 실제로 광고가 방영 된 이후 온라인 판매가 크게 증가했습니다.

그러나 나이키의 가장 분열적인 흑인 운동가 중 한 명과 연결되면서 나이키는 또한 미국 고유의 문화적 불안의 물결에 빠져 들었다. 미디어의 인종적 소수 민족에 대한 긍정적 인 묘사가 백인 관객이 이들 그룹을 보는 방법에 긍정적 영향을 미칠 수 있다고 제안하는 연구가 있지만 연결은 복잡합니다. 관객들은 긍정적 인 묘사를 “규칙의 예외”로 함께 묶고 문화적 고정 관념을 그대로 둡니다. 말하자면, 르브론이나 세레나 같은 선수들은 흑인 미국인의 특성보다는 변칙적 인 것으로 간주됩니다. 그러나 이것조차도 Kaepernick의 상업성에 대한 명백한 부정적 감정을 충분히 설명하지 못하고 있는데, 이는 나이키 매장 중 일부가 격렬한 발신자들로 가득 찬 채로 남았고 그 중 많은 사람들이 인종 간 편협한 태도로 메시지를 남겼습니다. 루이지애나 주 케너 (Kenner) 시장이 왜 도시의 레크리에이션 프로그램에서 나이키 제품 판매를 금지했는지 설명하지는 않습니다. 트위터 나 인스 타 그램과 같은 소셜 미디어 사이트가 백인들, 주로 백인들과 함께 홍수에 빠져서 Nike 제품이 불타 버린 이유를 설명하지 못한다.

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이러한 반발을 이해하려면 Kaepernick이 인종과 민족에 걸쳐 어떻게 인식되었는지 이해할 필요가 있습니다. 사회 심리학자들은 긍정적 인 인종 간 접촉이 더 나은 인종 관계를 형성하는 데 유익 할 수 있다는 것을 이해하지만 상징적 또는 문화적 위협으로 인식되는 상호 작용은 정반대의 행동을 할 수 있습니다. 이러한 유형의 접촉은 상태의 상실을 알리는 것으로 가정되며 인종적 불안정을 유발할 수 있습니다. 그래서 Colin Kaepernick의 메시지가 세계에서 가장 유비쿼터스 스포츠 브랜드 중 하나에서 전폭적으로지지를 받고있는 수백만 명의 미국인 가정으로 돌아올 때, 방어 정신으로 응답하는 사람들, 특히 다수 문화의 사람들이 있습니다.

나이키 로고를 타면서, 어떤 사람들은 자신의 정체성에 대한 공격으로 회사를 처벌하려고 시도하고 있습니다. 그러나 역사가 어떤 통찰력을 제공 할 수 있다면, 상징적 인 타는 것은 승리의 측면에서 거의 기억되지 않습니다.

참고 문헌

Craig, MA, Rucker, JM, & Richeson, JA (2018). 함축적 인 인종적 다양성에 대한 함정과 약속 : 21 세기의 위협, 접촉 및 인종 관계. 심리 과학의 현재 방향, 27 (3), 188-193.

Hunt, D., Ramón, A., Tran, M., Sargent, A., Roychoudhury, D. (2018). 할리우드 다양성 보고서 2018 : 5 년간의 발전과 기회 누락. 로스 앤젤레스, 캘리포니아 : UCLA.

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