Dolce & Gabbana, 문화적 무감각에 대한 반발
최근 중국인을 겨냥한 소셜 미디어 광고는 인종 차별적 인 것으로 비난 받았다.
출처 : Unsplash의 Neonbrand 사진
돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana) 브랜드는 중국에서 수십억 달러의 반발에 직면 해있다. 브랜드가 Instagram에 비디오 클립을 올린 후 중국 여성이 피자, 스파게티 및 기타 이탈리아 음식을 젓가락으로 먹기 위해 고생했다.
문화적으로 민감한 광고 외에도, 스크린 샷은 Stefano Gabbana의 Instagram 계정에 5 개의 웃는 얼굴 emojis를 사용하여 중국을 배설물 더미로 묘사 한 것으로 나타났습니다. Gabbana 팀은 자신의 계정이 해킹 당했다는 발언을 게시했다고 부인했습니다.
- 고독한 느낌? 즐거운 노래가 될 수있는 노래
- 의식이 왜 그렇게 중요한가요?
- 성 학대자 처우의 치료에서 가져온 5 가지 조치
- 난민 아동의 재 정착 : 포괄 성 구축
- 인종 프로파일 링을위한 TSA “무작위 스크린”코드입니까?
창립자들은 온라인 비디오 사과를 만들었습니다. “우리는 결코이 경험을 잊지 않을 것이고 결코 다시는 일어나지 않을 것입니다. 가능한 한 모든 방법으로 중국 문화를 존중합니다. 우리 마음의 바닥에서 용서를 구합니다. “비디오는 중국어로”Sorry “라고 말하는 듀오로 끝났습니다.
사과는 경멸과 비웃음으로 만났다. 한 Weibo 사용자는 사과 게시물에 대해 “그들은 인민폐 (위안)에 소중한 머리를 숙이고있다”고 말했다. 또한 이탈리아 패션 하우스의 제품은 여러 개의 중국 전자 상거래 플랫폼에서 사라졌으며 브랜드를 특징으로하는 패션쇼는 취소되었고 중국인들의 점수는 사랑하는 돌체 앤 가바나 제품을 태우고 있습니다.
New York Times는 중국 작가 인 Xiang Kai가 자랑스럽게 2 만 달러 상당의 Dolce garb를 태우고 성장하는 소셜 미디어 시위에 동참했다고 보도했습니다. Kai가 말했듯이, “어떤 사람들은 당신이 많은 돈을 낭비했다고 말합니다. 나는이 돈을 국가의 존엄성으로 낭비 할 용의가있다. ”
다문화 문제를 전문으로하는 중국계 미국인 심리 치료사로서,이 광고 캠페인에 대해 저에게 큰 충격을주는 것은 두 가지입니다. 우선 아시아 인들이 21 세기의 주류에 의해 조롱 받고 놀 수있는 방법에 관한 세계적인 문제입니다. 다른 하나는 돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana)의 마케팅 팀이 테스트 대상이나 포커스 그룹에 무게를다는 기회없이 이러한 광고를 공개하는 방법입니다. 아시아 인은 어떠한 방식 으로든지 조롱하는 것이 무례하고 창립자가 멈추게 할 것이라고 말합니다 .
광고 캠페인은 아이러니 컬하게도 중국 제품에 더 많은 중국인을 겨냥하기위한 것이 었으며 패션 하우스는 #DGLovesChina라고 불리는 사회 캠페인을 계획하기도했습니다. 이는 300여 가지 모델을 갖춘 화려한 상하이 패션쇼에서 최고점에 달하는 것이 었습니다. Dolce & Gabbana가 배우는 것은 중국이 사랑을 돌려 보내지 않는다는 것입니다.
관련 기사 :
돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana)는 지금까지 없었던 논란을 결코 만회하지 않았습니다.
인종주의는 돌체 앤 가바나의 죽음 일 수 있습니다. 왜 그렇게 오래 걸렸어?
돌체 앤 가바나 (Dolce & Gabbana)가 중국의 인종 차별적 인 광고 논란 속에서도 광고를 취소했다.