개성과 녹색 에너지 설치
가정에서 녹색 에너지에 투자하는 것은 우리의 성격과 관련이 있습니다.
게스트 블로거 : Ante Busic-Sontic, University of Cambridge
(https://pixabay.com/en/solar-system-roof-power-generation-2939560/)
출처 : Pixabay
그것은 더 많은 사람들이 가정에서 녹색 에너지 설비를 채택하지 않는 이유입니다. 경제학자들에 따르면, 우리는 장기적으로 수익성이 있기 때문에 태양 에너지 및 기타 친환경 가구에 훨씬 더 투자해야합니다. 경제 모델은 비싸지 않은 건강 및 오염 비용으로 인한 낮은 에너지 가격이나 자본 부족과 같은 시장 장벽 외에도 실제 및 잠재적 가정용 녹색 투자의 차이점을 설명하기 위해 애 쓰고 있습니다.
우리의 성격이 관찰 된 간격에 대한 또 다른 설명이 될 수 있을까요? 이 문제를 해결하기 위해 사회 심리학자이자 행동 이코노미스트 인 카메론 브릭 (Cameron Brick)은 성격 특성이 독일의 3,500 가구에서 태양열 및 기타 대체 에너지 시스템 (예 : 지열 펌프)을 채택 할 것으로 예상되는지 여부를 테스트했습니다. 이전의 연구에 따르면 성격은 물 절약과 같은 작은 환경 친화적 인 행동을 예언했다 (Brick & Lewis, 2016).
빅 5 성격 특성을 사용하여 성격 유형을 차별화 한 결과, 새로운 경험에 대한 개방성과 신경증주의가 높은 환경에 대한 관심이 높았으며, 이는 환경 친화적 주택 건설에 대한 투자와 긍정적 인 관계가 있음을 발견했습니다. 동일한 환경 문제 채널을 통해, 외향성은 녹색 설치를 채택 할 가능성과 부정적으로 관련되어있었습니다. 이러한 효과는 건물 유형이나 태양 방사 조도와 같이 설비의 적합성과 수익성에 영향을 미치는 요인에 비해 상대적으로 작았 다.
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출처 : Busic-Sontic & Brick, 2018
경험, 양심, 외향, 합리주의 및 신경증에 대한 개방성과 함께 녹색 투자에 대한 위험 선호도 및 환경 적 관심을 통한 Big Five 특성 (Xj) 매개 모델.
흥미롭게도 Big Five의 특성 중 일부는 위험을 감수하는 주택 소유주의 선호도와 관련이 있었지만 그러한 위험 태도는 녹색 시설과 관련이 없었습니다. 녹색 기술에 대한 투자가 상당한 재정적 지출을 요구하고 미래의 에너지 가격이 알려지지 않아 설비의 에너지 비용 절감이 불확실하기 때문에 이는 처음에는 놀랍습니다. 영국의 친환경 가구 설치에 대한 이전 연구에서 위험 선호도가 중요하다는 사실을 알았 기 때문에 놀랍습니다 (Busic-Sontic, Czap, & Fuerst, 2017). 그 대답은 독일의 정책 환경에 있다고 생각합니다. 신 재생 에너지에 대한 장기 보조금은 태양 전지 패널 및 기타 친환경 설비의 투자 위험을 크게 줄였습니다. 이러한 맥락에서 위험 선호도와 성격은 더 이상 녹색 설치와 관련이 없습니다.
녹색 투자의 재정적 위험이 낮은 독일과 같은 맥락에서 우리의 연구 결과는 녹색 에너지 시스템의 채택 확대는 위험 선호보다는 환경 문제를 통해 특정 인물에게 광고를 타겟팅함으로써 달성 될 수 있음을 시사합니다. 예를 들어, 녹색 에너지 시스템에 대한 광고는 기후 변화에 대한 완화 효과를 강조 할 수 있으며 이는 부정적인 가능성에 염려하는 경향이있는 신경증주의에 높은 사람들에게 호소 할 수 있습니다. 페이스 북 사용자들에게 그들의 성격에 따라 광고를 맞추는 것에 대한 현재의 혼란 속에서, 프라이버시와 자유로운 선택을 유지함으로써 윤리적으로 행동하도록 타깃 광고에 큰주의를 기울여야한다.
결론적으로, 우리의 인격은 녹색 투자에 영향을 미칠 수 있으며, 이러한 영향은 기존의 녹색 에너지에 대한 인센티브에 달려 있습니다. 사람들이 인격적으로 어떻게 다른지를 고려하면 전통적인 재정적 보조금보다 저렴하고 효과적인 인센티브를 도출 할 수 있습니다.
Ante Busic-Sontic, [email protected]
카메론 브릭, [email protected]
참고 문헌
Brick, C., & Lewis, GJ (2016). “친환경”성격의 발굴 : 핵심 특성은 환경 친화적 인 행동을 예측합니다. 환경과 행동 , 48 (5), 635-658. doi.org/10.1177/0013916514554695 post-print PDF
Busic-Sontic, A., & Brick, C. (2018). 친환경 가구 설치에 대한 성격 특성. Collabra : Psychology , 4 (1), 8. doi.org/10.1525/collabra.120 오픈 액세스 PDF
Busic-Sontic, A., Czap, NV, & Fuerst, F. (2017). 녹색 의사 결정에서의 성격 특성의 역할. Journal of Economic Psychology , 62 , 313-328. doi.org/10.1016/j.joep.2017.06.012
