미국 가정의 98 %가 TV를 가지고 있기 때문에 나머지 2 %의 사람들은 자신의 성행위와 폭력을 만들어야 합니다. 조지 바 올 로스
영화와 TV에서 섹스와 폭력이 왜 그렇게 많이 있습니까? 미국의 텔레비전과 영화는 다른 국가보다 실제 누드를 허용 할 가능성이 훨씬 적지 만 성적 성향에 대한 농담이나 음란물은 성적으로 노골적인 내용을 검열하려는 시도에도 불구하고 공통된 특징입니다. 미디어 연구에 따르면 모든 TV 프로그램의 절반 이상이 시청자를 자극하고 유혹하는 성적인 참고 자료를 포함하고 있습니다.
성적 내용의 홍수에도 불구하고, 우리가 종종 보는 성적인 메시지를 둘러싸고 여전히 궁금한 불일치가 있습니다. 분명히 광고주는 샴푸에서 호텔 객실까지 모든 것을 판매하는 데 성관계를 사용하는 데 아무런 문제가 없지만, 우리는 비아그라에 대한 광고를 피임보다 훨씬 더 많이 볼 수 있습니다. 이것은 국가의 많은 부분에서 "금욕 전용"프로그램의 인기와 자녀에게 성교육 정보를 제공하려는 많은 부모의 거부를 고려할 때 슬픈 상태로 보입니다.
그리고 대부분의 영화 및 TV 프로그램에서 주요 특징으로 보이는 폭력이 있습니다. 평균적으로 2 명에서 11 명까지의 어린이들은 텔레비전 앞에서 일주일에 20 시간에서 30 시간을 소비 할 것이며 이것은 여전히 비디오 게임이나 영화 감상 시간을 허용하지 않습니다. 미디어 조사에 따르면 18 세까지 평균 20 만 건의 폭력 범죄와 16,000 건의 살인 사건이 발생합니다. 사실, 아이들을 겨냥한 쇼는 종종 성인 지향 텔레비전보다 폭력적이지만, 미디어의 폭력적인 콘텐츠가 어린이의 폭력을 유발하는지 여부는 여전히 논란의 여지가 있습니다.
섹스와 폭력이 제품을 판매 할 것이라는 대다수의 믿음 때문에 텔레비전과 영화에 대한 섹스와 폭력에 대한 귀하의 견해가 무엇이든, 왜 이런 종류의 미디어 프로그래밍이 인기가 있는지 설명 할 수 있습니다. CBS 및 NBC의 프로그래밍 담당 제프 사간 스키 (Jeff Sagansky) 전 국장은 "TV의 최우선 과제는 시청자에게 양질의 프로그래밍을 전달하는 것이 아니라 광고주에게 소비자를 제공하는 것입니다. 우리는 광고주를 없앨 때까지 폭력을 근절하지 않을 것입니다. "2014-2015 시즌에 광고주를위한 25 개의 가장 비싼 TV 프로그램 중 44 개는 TV-14 또는 TV-MA로 폭력 및 40 %는 TV-14 또는 TV-MA로 평가 받았다.
광고주는 일반적으로 가처분 소득이 가장 큰 경향이 있으므로 18-34 세 그룹에 광고를 게재합니다. 많은 광고주들은 광고 메시지가 구매 습관을 확립 한 노인과는 달리 광고의 영향을 받기 쉬운 것으로 여겨지기 때문에 젊은 성인을 대상으로 광고 메시지를 전달하는 것을 선호합니다. 이러한 이유로 강력한 성적 및 폭력적인 콘텐츠와 영화 및 프로그램은 주요 마케팅 인구 통계에 호소하기 때문에 스폰서를 계속 유치합니다. 광고 자체가 섹스 나 폭력을 포함하는 경우가 많으므로 좋은 비즈니스 감각을 발휘합니다.
그러나 광고를 보는 사람들의 구매 결정에 실제로 영향을 미치는 측면에서 이러한 종류의 광고는 얼마나 효과적입니까? 섹스와 폭력은 실제로 판매됩니까? 영화, TV 및 비디오 게임에서 광고의 효과를 조사한 연구 조사에 따르면 성행위와 폭력을 다루는 광고에서 광고를 실행하거나 광고 자체에서 성행위 또는 폭력적 콘텐츠를 포함하는 것이 효과적인 마케팅 전략이 아님을 알 수 있습니다. 이러한 프로그램을 시청하는 사람들은 광고 대상 제품의 브랜드 이름을 기억하지 않을뿐만 아니라 광고를 보는 방식 때문에 제품을 구매하지 않기로 결정할 수 있습니다.
Psychological Bulletin에 실린 새로운 리뷰 기사는 성행위와 폭력의 광고 효과에 대한 종합적인 견해를 제시합니다. 오하이오 주립 대학의 Robert B. Lull과 Brad Bushman은 참여한 8,000 명이 넘는 참가자들에게 성적 또는 폭력적인 콘텐츠의 영향을 조사한 53 가지 연구 조사 결과를 조사했습니다. Lull과 Bushman은 지난 40 년간 수행 된 여러 연구를 하나의 메타 분석으로 결합하여 나중에 참여자가 광고 대상 제품을 구입할지 여부, 관련 브랜드 이름에 대한 추억인지 여부 또는 성별, 폭력의 효과 여부를 평가했습니다. 다른 제품에 대한 그들의 태도.
연구 결과를 바탕으로 Lull과 Bushman은 다음과 같은 결론을 도출했습니다.
그렇다면이 연구의 실질적인 의미는 무엇입니까? 연구 저자들에 따르면 폭력적인 광고를하거나 폭력적인 콘텐츠를 특징으로하는 광고를 게재하는 것은 브랜드 홍보 나 시청자가 제품 구매를 권장하는 데 특히 효과적이지 않습니다. 성적 내용에 대해 비슷한 결과가 발견되었지만 효과 크기는 폭력적인 매체만큼 크지 않았습니다.
비록 회의론자들이 폭력적이거나 성적인 TV 쇼, 비디오 게임 또는 영화가 여전히 많은 사람들을 끌어 들이고 언론에 긍정적 인 영향을 미친다고 주장 할지라도 Lull과 Bushman은 광고주에 대한 실질적인 투자 수익 (ROI)이 단순히 광고 비용을 추가로 지출하는 것을 정당화하지 않는다고 제안합니다 이러한 종류의 프로그램에 대한 공간.
그러나 직장에서도 문화적 차이가있을 수 있습니다. 이 메타 분석에 포함 된 모든 연구는 미국, 캐나다 또는 서유럽 국가에서 이루어 졌으므로 동일한 결과가 다른 문화에 적용되는지 여부가 완전히 명확하지 않습니다. 많은 국가에서 성행위와 폭력의 허용 기준이 다르므로 어떤 광고가 효과적인지 직접 비교할 수는 없습니다. 문화 차이를 고려하기 위해서는 앞으로의 연구가 필요할 것입니다.
광고주는 천천히 메시지를받는 것처럼 보입니다. Gatorade가 비폭력 비디오 게임을 사용하여 광고 캠페인을 운영했을 때 매출은 24 퍼센트 증가했습니다. 월마트 (Wal-Mart)가 실시한 내부 조사에 따르면 가족 친화적 인 프로그램에 대한 러닝 광고는 그래픽 섹스와 폭력으로 구성된 프로그램의 비슷한 광고보다 18 % 더 뛰어나다.
섹스와 폭력은 영화와 텔레비전 화면에서 거의 사라지지 않을 것이지만 광고주는 자신이 운영하는 광고의 종류와 그들이 실행하기로 선택한 프로그램의 종류에 대해 신중해야합니다. 할리우드가 어떻게이 새로운 주저에 대처해야하는지 보고 흥미로워.
