부모 : 감정적으로 취약한 시장
하루 전, 쇼핑몰과 슈퍼마켓 전과 광고가 시작될 때까지 양육 선택이 훨씬 쉬워 졌음에 틀림 없습니다. 예를 들면 음식을 가져 가라.
서양의 슈퍼마켓은 오늘날 엄청난 범위의 식품 제품을 제공합니다. 아이들이없는 사람들은 떡, 미니 막대기, 작은 플라스틱 조각 치즈를 누가 사는지 알지 못할 수도 있습니다. 대부분의 가족은 건강한 유일한 또는 재미 있지만 쓰레기 만 먹는 구매자가 아닙니다. 우리 중 대부분은 지속적인 타협을 가지고 있습니다. 물론 도덕적 딜레마는 공식의 윤리적 지뢰밭 옆에 간식과 청량 음료를 선택하는 것에 직면했습니다. 어머니가 자녀에게 충분한 양감을주지 않고 있음을 의미하는 마케팅은 강력한 감정을 사용하고 강력한 감정은 합리적인 선택으로 이어지지 않습니다.
생쥐부터 인간까지 모든 포유 동물의 산모들은 스스로를 지켜 낼 수있을 때까지 아기를 먹여야했습니다. 대부분의 산모들은 스트레스를 줄이고 사랑을 불러 일으키는 경이로운 약물 인 옥시토신 (oxytocin)과 같은 청소년을 키우기 위해 신경학적인 킥백을합니다. 이것은 모든 것을 보람있게 만드는 데 도움이됩니다. 인간의 영아들은 특히 무력감으로 태어나 오랜 세월 동안 부양되어 있습니다. 그 시간 동안, 그들의 어머니는 더 많은 부양 자녀를 갖기 때문에 수년간 돌보는 일과 보살핌의 시간이 함께 흐려지지 않게됩니다. 끊임없는 의존의 조류를 제공하려는 노력은 언제나 매우 강했던 것입니다. 아니면 오래 전에 죽었을 것입니다. 나는 까다로운 아이가 좋은 식사를 즐거움으로 먹을 때 확실히 신경 학적 킥백을 느꼈다.
당신의 아이들을 위해 제공하는 깊은, 원초적인 충동은 요정 먼지를 마케팅하게되었습니다. 제공의 보람있는 즐거움보다 훨씬 강력한 것은 죄책감, 수치심, 걱정과 두려움의 어둠의 세력입니다. 충분한 양의 음식, 관심, 재료 또는 교육이든, 자녀를 충분히주지 않을 때의 부모의 죄책감은 사상 최고이며 등반 중입니다. 죄책감과 그 어두운 사촌은 부끄러운 줄 압니다. 대부분의 사람들이 회피하거나 지우려고 많은 힘을 쏟을 강력한 힘입니다. 그들은 우리가 잘못하면 사회 규범을 위반하는 것을 막고 우리를 처벌하는 도덕적 감정입니다.
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줄리 스탠튼 (Julie Stanton)과 데이 드 기 이온 (Deidre Guion)은 부모를 대상으로 한 광고를 조사한 결과보다 일반적인 광고에 대한 유사한 연구에 비해 죄책감이 두 번 자주 제기된다는 사실을 발견했다. 저자는 학부모, 특히 신생아를 취약 집단으로보고 있습니다. 따라서 취약한 집단에 대한 윤리적 마케팅을위한 지침이 이미 마련되어 있습니다. 이것이 담배 회사가 어린이를 목표로 삼는 이유입니다. 저자들은 다음과 같은 질문을 던집니다. '취약 계층의 부모가지지를 얻고 의미 있고 유용한 정보를 제공한다는 것은 사회가 우려하는 것입니다. 자기 의심, 걱정스러운 유죄의 국가에 판매하기보다는 제품?
광고주가 제품을 판매하기 위해 부모의 죄책감을 느끼게하는 이유는 무엇입니까? 이 문제는 필자가 모든 제품을 감정적으로 조작해야하는 이유를 묻는 것입니다. 왜냐하면 확실히 우리 모두가 취약하기 때문입니다.
