애완 동물을 팔아서 판매하기 : 동물의 책임있는 사용
광고에 나오는 애완 동물의 묘사에는 다섯 가지 복지 필요 사항이 반영되어야합니다.
내가 영국에서 자라고 있었을 때 나는 TV 팁을 통해 차를 마시 며 멈추기 전에 사람 옷을 입은 침팬지, 자전거 타기, 채널 터널 파기 등 TV에서 광고를 보곤했습니다. 그 침팬지와 그들이 등장한 광고는 은퇴 한 지 오래되었으며 요즘은 광고에서 동물을 사용하는 것이 잘못되었다고 널리 알려져 있습니다 (침팬지에 대한 2014 년의 업데이트를 읽을 수 있습니다).
그러나 고양이와 개 같은 애완 동물이 광고에 사용되는시기는 어떻습니까? 여기에도 우려가 있습니다.
출처 : Daniel Frank / Stocknap
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올해 초, 영국 수의 협회 (BVA)의 캠페인에서 광고에 브래지어가있는 품종 (예 : 불독과 페르시아 고양이)을 사용하지 말 것을 설득했습니다. 왜냐하면이 번식은 평평함 때문에 건강상의 문제를 겪을 수 있기 때문입니다. 얼굴. 우려 할 점은 이들 품종이 이미 인기가 있기 때문에 이들 품종이 사용되고 있지만, 건강 문제를 조사하지 않고도 더 많은 사람들이 그것을 얻을 수 있다는 것이다. 캠페인에서 해시 태그 #Breedto를 사용했습니다.
이제 BVA는 광고에서 애완 동물의 책임있는 사용에 대한 더 넓은 지침을 발표했습니다. 그들의 보고서에 따르면 광고주는 애완 동물의 다섯 가지 복지 요구가 충족되어 일반적인 실수의 예를 제시해야한다고합니다.
이러한 실수는 다음과 같습니다.
- 평평한 얼굴을 가진 동물을 사용하십시오. 호흡 문제 및 눈 문제를 포함하여 종종 건강 문제로 고통을 겪기 때문입니다.
- 꼬리가 도킹되어 있거나 귀가 자른 동물을 사용하는 것은 고통스러운 절차이며 동물의 의사 소통 능력을 방해하기 때문입니다.
- 토끼와 같은 사교적 인 동물을 가지고 있거나 반대로 독방에 가려는 동물을 가지고있는 경우
- 부적절한 양이나 종류의 음식을 먹는 애완 동물, 예를 들어 초콜릿과 같이 유독 한 음식을 먹는 것을 포함하여
- 조그마한 수조에있는 물고기 나 집에서 애완 동물처럼 미어캣 같은 야생 동물과 같이 완전히 부적절한 환경에서 동물을 보임
- 운동을 제한하고 온도 조절에 영향을주기 때문에 의상을 입은 동물이나 핸드백 (운동을 제한하는)
- 쇼크 또는 갈고리 고리에 개 같은 혐오스런 훈련 방법을 보여줌
또한, 보고서는 트레이너가 보상 기반 교육 방법을 사용하고 쇼크 칼라와 같은 혐오 도구를 사용하는 사람들을 피하는 회사의 동물들만 구입할 것을 권장합니다.
이 가이드 라인은 광고주가 책임감있게 동물을 묘사하도록 유도하고, 광고가 의도하지 않게 소비자에게 부적절한 선택을하게하지 않을 것이라는 아이디어입니다 (예 : 조사를하지 않거나 건강 검진에 대해 질문하지 않고 품종을 충동 구매).
Simon Doherty의 BVA 회장은 ”
“귀엽고, 우스꽝스럽고, 귀여워 보이는 애완 동물의 이미지가 우리의주의를 끌고 우리의 마음을 사로 잡습니다. 따라서 광고주가 브랜드를 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 광고의 개별 애완 동물은 잘 돌봐 줄 수 있지만, 우리의 관심사는 그들이 자주 묘사되는 방식과 더 넓은 애완 동물 인구에 미치는 영향에 있습니다. “
사람들의 품종 선택에 영향을 미치는 많은 요소가 있지만 광고가 그 중 하나인지는 알려져 있지 않습니다. 그러나 영화는 특정 품종을 매우 대중적으로 만들 수 있음을 알고 있습니다 (Ghirlanda 외. 2013). 광고에 동물을 사용하는 것은 동물에 대한 우리의 집단적 신념을 형성하고 동물을 어떻게 대우해야하는지에 대한 많은 것들 중 하나입니다.
광고주를위한 이러한 가이드 라인이 애완 동물의 책임있는 묘사를보기 위해 번식을 넘어서게된다는 사실은 환영받을 것입니다. 동물 복지 또는 신체 언어 읽기에 대해 조금이라도 알고있는 경우 때때로 동물의 사진이나 비디오가 당신을 기분 나게하는 방식으로 대하는 것처럼 보입니다. 그들은 종종 “귀엽다”또는 “재밌다”라는 의견을 수반합니다. 더 잘 알고 있어야하는 큰 브랜드에서 나온 것은 사실 수치스러운 일입니다.
광고는 흔히 포부가 있으며, 동물 복지 측면에서 포부가 있어야한다는 생각은 좋은 것입니다.
얼마나 많은 광고주가이 가이드 라인을 따를 지 아직까지 알지 못했지만 영국의 사람들은 동물을 적절하게 묘사하지 못하는 브랜드와 정보를 공유하고 있음을 의미합니다.
반대로 광고주가 애완 동물의 사용에 대한 책임을지고 있다면 우리는 애완 동물에게 뒤통수를 줄 수 있습니다.
이 지침에는 개, 고양이, 토끼, 기니 피그, 생선, 말 등 동물의 모든 종류가 포함됩니다.
다른 나라들도 비슷한 가이드 라인을 따라야한다고 생각하십니까?
참고 문헌
Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H., & Serpell, JA (2013). 패션 대 문화 진화의 기능 : 개 품종의 인기 사례. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770