소비자 연구 저널 (Journal of Consumer Research)의 최근 연구에 따르면, 사람들이 더 강하게 느껴질수록 그 사람들은 더 강해집니다.
실험은 과제에서 보스 나 종업원의 역할을 부여하거나 강력하고 힘이 들지 않는 시간을 상기 시키거나 강력한 느낌을 주도록 고안된 광고를 보여줌으로써 피험자의 감정을 조작했습니다. 무력한.
전원 관련 작업을 마친 후, 피험자는 경매에 참가하여 티셔츠와 머그컵에 입찰했습니다. 각 권력 집단 중 일부는 그들 스스로 물체에 입찰하고 있다고 말했습니다. 다른 사람들은 입찰을 요청 받았다.
다른 사람을위한 그들, 그들의 선택의 사람.
그 결과는 놀랍습니다. 높은 파워를 가진 사람들은 저전력의 사람들보다 더 많은 것을 보냈습니다. 그들이 다른 누군가를 위해 입찰 할 때 그 반대가 사실입니다. 그들이 다른 사람을 염두에두고있을 때, 저전력 사람들은 높은 힘을 가진 사람들보다 더 많은 것을 입찰합니다.
강력하거나 무력한 사람의 역할을 수행하는 것이 "소비"판단에 영향을 미칠 수 있다면, 실생활의 힘의 차이가 관대함과 이기심 사이의 선택에 어떤 영향을 미치는지 상상해보십시오.
인디애나 대학의 자선 센터 (Center for Philanthropy)의 연구원들은 상상 이상의 것을했습니다. 그들은 성 (gender)이 자선 기부에 차이를 만들어 냈는지에 관심이있었습니다. 그래서 그들은 이혼하든, 미망인이든, 결혼하지 않든, 독신 남성 또는 독신 여성이 이끄는 가구를 비교하면서 약 8,000 미국 가정의 기부 패턴을 조사했습니다. 그들의 결과는 명백했다. 여성들은 거의 모든 소득 계층에서 남성보다 자선 활동에 더 많은 돈을 쏟았으며 어떤 경우에는 거의 두 배나 많은 돈을 자선 단체에 기부했습니다. 여성들은 남성보다 더 자주 헌금하고 다른 자선 단체에 기부를 퍼트 렸습니다. 그러나 그들은 또한 더 많은 돈을주고 있습니다.
이제 우리는 성별 관대 한 차이 뒤에있는 이유에 대해서만 추측 할 수 있습니다. 아마도 여성들은 단지 남성보다 더 이타 적이며 동정심 많고 양육적 일뿐입니다. 우리는 그들이 여전히 훨씬 덜 강력하다는 것을 압니다. 따라서 아마도 권력이 부여하는 이기심을 덜 고통스럽게 생각할 것입니다.
노동 인구 증가에 따른 예기치 않은 결과는 자선 단체에 기부 할 수있는 능력이 향상되었다는 것입니다. 여성이 더 강력 해짐에 따라 관대함의 성별 차이는 계속 될 것인가? 우리는 기다려야한다.
