비둘기의 최신 신체 양성 실패
어제처럼 Pepsi는 Black Lives Matter 운동에 대한 냉담한 조언을 통해 청량 음료를 판매하려고 노력했습니다. 그러나 여기에 우리는 또 다시 일류 브랜드의 권위있는 수사학을 사용하여 소비재를 판매하려는 우스운 시도에 직면 해 있습니다. 이번에는 분노가 비둘기를 겨냥합니다. "Real Beauty"캠페인의 최신 화신 인 Dove는 여성 신체의 모양을 모방 한 바디 워시 6 병의 새로운 병 생산을 발표했습니다. 보도 자료는 병이 "아름다움이 다양하고 다양성이 아름답다"는 것을 상기시켜주는 것이라고 말합니다. 그러나 병에 대한 분노하고 믿을 수없는 반응의 범위에 따라 여성이들은 것처럼 보이는 메시지는 아닙니다. 신체 양성의 베니어 아래에서 미용 제품을 판매하려는 최근의 시도에 대해 다소 격렬한 오프 마크가 있습니다. 과학 작업의 본문은이 캠페인이 왜 그렇게 열악한지를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.
활동가들과 연구원들 모두는 광고에서 여성들의 신체화를 오랫동안 사람들에게 비난했다. 여성의 시체가 물체 (가장 빈 맥주 병 또는 가구 조각)로 제공 될 때,이 이미지는 여성의 출현 빈도를 상기시키는 역할을합니다. 이 이미지는 여성이 누구인지, 여성이 무엇을 의미하는지, 무엇을 말해야하는지에 대한 여성의 신체 형태를 강조하는 메시지의 흐름에 추가됩니다.
객관화 된 여성의 이미지에 대한 노출은 심리적 결과를 잘 문서화합니다. 예를 들어, 오스트레일리아의 젊은 여성에 대한 연구에 따르면 여성의 신체에 대한 객관화 된 이미지를 보여주는 광고를 보니 여성의 체중과 관련된 외모 불안, 신체 불만족 및 부정적인 분위기가 증가했습니다. 그러나 더 중요한 것은 이러한 이미지를 보는 여성들이 더 객관적인 방식으로 자신을 바라 보게했습니다. 영국 여성들의 연구에 따르면 여성의 신체에 대한 객관화 된 이미지가 여성의 자신감을 강조하는 텍스트와 함께 표시 될 때에도 이미지를 보면 여전히 여성이 자신을 대상으로 볼 가능성이 더 커집니다. 이 자기 객관화는 우울증의 높은 비율과 여성의 섭식 장애와 관련이 있습니다.
자기 객관화는 자신의 외모에 대한 만성적 인 모니터링으로 표시됩니다. 이 몸 모양의 병들은 Dove의 많은 "Real Beauty"접근 방식 중 하나이며 여성의 신체 모니터링 유형을 증가시킬 수 있습니다. 예를 들어 Dove의 최근 "Choose Beautiful"캠페인은 여성을 "아름답다"라고 표시된 문을 통과하거나 "평균"이라고 표시된 문을 걸어 가면서 결정해야하는 위치에 놓았습니다. 어떻게 그러한 선택을하면 여성의주의를 외모?
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여성이 자신의 모습을 더 많이 생각하도록 격려하면 자신감과 능력이 있다고 느끼지 않을 것입니다. 대신, 여성의 몸 모양에 집중하도록하는 것이 그녀를 다른 일에서 혼란에 빠뜨리고 그녀의 외모에 불만을 느끼게 만듭니다. The Journal of Personality and Social Psychology에 발표 된 일련의 연구에서 연구자들은 수영복을 입을 것을 시도함으로써 여성의 관심을 끌었다. 아무도 여자 수영복을 입은 여자를 보았을지라도, 단순히 여자의 신체 수치가 증가한 것을 보았습니다. 그 행동이 여자의 생각을 그들의 모습으로 옮겼기 때문일 것입니다. 다른 연구 그룹이 신체 수치에 대한이 발견을 복제했지만 거리 옷을 다시 드레싱 한 후에도 이전에 수영복을 입으 려했다면 여성의 생각은 계속 그들의 몸에 집중된다는 것을 발견했습니다. 샤워에서 벌거 벗었을 때 의도적으로 몸 모양의 병에 도달하는 것이 유사한 효과를 줄 수 있다고 상상하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.
여성 신체의 3 차원 객체 모델로 제공되는 것 외에,이 특별판 도브 병은 기술적으로 머리가없는 것도 주목할 가치가 있습니다. 수십 년 전에 연구자들은 남성의 이미지가 여성의 이미지보다 더 눈에 띄는 경향이있는 "얼굴"에 대한 광범위한 증거를 지적했습니다. 이러한 추세는 잡지, 신문, 삽화, TV 프로그램, 소셜 미디어 프로필 사진 등 다양한 미디어에서 나타납니다. 웹 사이트 "Headless Women of Hollywood"는 여성 시체 만 등장하고 남성 배우의 얼굴과 시체를 특징으로하는 필름 포스터의 끝없는 기차를 보여줍니다. 이 시각적 편향의 메시지는 미묘하지 않습니다. 여성에 대해 알아야 할 것은 시체를 보면서 결정할 수 있습니다. 목에서부터 모든 것을 잊어 버려라. 비둘기 덕분에, 우리는 이제 이러한 트렌드에 추가 할 바디 워시 병을 새롭게 추가했습니다.
비둘기의 병이 말할 수 있다면, 그들은 여성들이 자신의 몸에 대해 객관적인 관점을 취하도록 고무시키는 목소리의 합창에 조화를 이루게 될 것입니다. 병을 흘끗 보시고 시체를 찾으십시오. 당신은 배, 당신은 광장, 당신은 사과, 당신은 모래 시계입니다. 너는 일이야. 이미 너무 많은 문화적 세력이 여성들을 신체 형태에 집착하도록 밀어 붙이고 있습니다. 우리는이 노력에 비둘기의 도움이 필요하지 않습니다.