영아 의료 사업
"치료 카테고리는 불안과 우울증 분야보다 상태 브랜딩을 더 많이 받아들이는 것이 아닙니다."10 년 전에 의학 잡지 인 Medical Marketing and Media 에서 Vince Parry가 썼습니다 . 업계 관계자 인 패리 (Patry)는 자신의 기사 "상태를 브랜딩하는 기술 (Art of Branding a Condition)"이라고 불렀다. "불안과 우울증은"조건 브랜딩 (condition branding) "에 특히 영향을 받았다."정신 질환은 측정 가능한 신체적 증상에 거의 기인하지 않기 때문에 동료들에게 말했다. 개념적 정의에 개방 "
상태를 제약 제품과 성공적으로 조화시키는 브랜딩 기술은 세 가지 핵심 전략으로 요약됩니다.
- 기존 상태의 중요성 높이기
- 오명을 줄이기 위해 기존 조건 재 정의
- 충족되지 않은 시장 요구에 대한 인식을 구축하기위한 새로운 조건을 개발합니다.
패리의 솔직한 기사는 어론 캐롤 (Aaron E. Carroll)의 뛰어난 타임즈 (Times) 지의 기사에서 어제 발표했다. "평범한 건강 문제로 질병을 부른다면 더 큰 문제가 발생한다."인디애나 대 의과 대학의 캐롤 박사는 소아과 의사 인 Dr. Parry의 전략 – 공중 보건, 건강 관리 예산 확대, 젊은 연령대의 연령 제한이 낮아지는 장애에서의 진단 률이 크게 증가하는 경우가 있습니다. 그 과정에 대한 정당성은 질병의 발병보다는 나이를 언급하면서 조기 약학 개입을위한 여전히 논쟁의 여지가없고, 대부분 검증되지 않은 논쟁을 중심으로 만들어졌습니다. 물론 영원히 젊은 나이에, 그리고 훨씬 더 많은 아이들 (점점 더 많은 유아들)에게 약물 치료를 시작할 수 있습니다.
Carroll 박사는 실제 질병 (일반적인 증상과는 다른)이 해당 연령 그룹에서 "희귀"이지만 GERD (위 식도 역류 질환)의 소아 진단에 대한 연령 한계에 대한 상당한 압박에 대해 기록합니다. Carroll은 "건강한 유아의 약 50 %는 하루에 두 번 이상 뱉어 낼 것입니다. "약 95 %가 치료를받지 않고 그 일을 완전히 중단합니다. 대다수의 영아가 독자적으로 사라지는 일련의 증상을 보였을 때 (그리고 항상 가지고있는) 증상은 정상이 아닌 질병이 아닙니다. "
그러나 그러한 질병에 대한 연령 한계가 낮아짐에 따라 판촉 활동이 중단되면서 "역류성 아기가 점점 더 많아짐에 따라 '질병'으로 분류되었다. 유아에서 GERD 진단의 발병률은 2000 년에서 2005 년 사이에 세 배가되었다. "소아과 의사로부터 많은 사람들이 현재 양성자 펌프 억제제 (PPI)라고 불리는 약물로 치료를 받고 있다는 사실에 놀라움을 금치 못했습니다."1999 년과 2004 "라고 그는 썼다."아동 친화적 인 액체 형태의 PPI 사용은 16 배 이상 증가했다. "
5 세에 걸친 처방전의 엄청난 확대를 고려할 때, 그 나이의 어린이들에게는 훨씬 더 젊다. Parry가 성인 GERD를 창안 한 것을 상기 할 가치가있다. 질병 조건은 약물 ranitidine에 대한 방대한 프로모션 캠페인을 동반하기 위해 고안되었습니다.
패리 (Parry)는 의학적 상태의 중력을 과장하는 가장 간단한 방법 중 하나는 머리 글자로 대중을 현혹시키는 것이다. GERD의 경우, 일반 대중은 이전에 가슴 보호에 대처하기 위해서는 처방전없이 구제책이 적절하다고 생각했습니다. 따라서 마케팅 캠페인을 개선해야 할 필요가 있습니다 … 재 정의 … 의사와 환자를 설득 하기 위해 브랜드 변경된 상태를 개발 하십시오. Shyness에서 훨씬 더 길게 보여준 것처럼 IBS (과민성 장 증후군), ED (발기 부전), PMDD (월 경전 불쾌 장애) 및 SAD (사회적 불안 장애)를 촉진하기 위해 다른 두문자어와 거의 동일한 강조가 고안되었습니다 . 정상적인 행동은 병이났다.
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캐롤 대변인은 유아 GERD의 대규모 과다 진단과 과다 사용으로 인한 "더 큰 문제"라고 결론 지었다. "대다수의 유아가 아프지 않았다. 방금 그들에게 공식적인 진단을주었습니다. '질병'을 앓고있는 환자를 표시하는 것은 사람들의 건강과 국가의 건강 관리 예산 모두에 중대한 결과를 초래할 수 있습니다. "
미안하지만 의사들, 특히 소아과 의사들 : " 우선, 아무런 해가되지 않습니까? "
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참고 문헌 및 링크 :
Carroll, Aaron E. "일반적인 건강 문제로 전화하면 질병으로 인해 더 큰 문제가 발생합니다." New York Times : 2014 년 6 월 3 일.
레인, 크리스토퍼. 수줍음 : 정상적인 행동이 어떻게 병이되었는지 . 뉴 헤이븐 : 예일 대학 출판부.
"아이들을 괴롭히는 것 : 왜 조기 발견에 대한 논란은 여전히 불어 닥니까?" 심리학 : 2010 년 9 월 2 일.
"OECD는 항우울제의 과다 복용에 대해 경고합니다." 심리학 : 오늘 11 월 22 일.
"미국인들은 적극적으로 과다 진단 받고 있습니다." 심리학 : 2011 년 9 월 20 일.
"영국의 4 세 어린이에게 신속한 행동 요청 마약 요청". 심리학 : 2011 년 3 월 19 일.
"질병의 명명 : 사회 불안 장애의 경우" 심리학 : 2012 년 6 월 11 일.
패리, 빈스. "상태를 브랜딩하는 기술" MM & M : 의료 마케팅 및 미디어 (2003 년 5 월) : 44-46.
