나는 맥주 광고를 좋아한다. 올해 농구 경기를 보면서 보았던 여러 재미있는 것을 기억합니다. 광고에서 남자들은 좋아하는 맥주에 대한 사랑을 쉽게 표현했지만 낭만적 인 파트너에 대한 사랑을 선언하는 것을 발견했습니다. 비록 내가 맥주 광고를 기억하더라도, 그들은 완전히 실패했다. 왜?
유머는 종종 잘 기억됩니다. 학생들은 종종 수업 세션의 내용보다 내 바보 같은 농담을 기억합니다. 우리 대학원생 중 한 사람인 Hannah Summerfelt는 최근에 간단한 농담을위한 기억을 연구하는 일련의 연구를 완료했습니다.이 논문은 출판을 위해 받아 들여졌으며 너무 오래 전에 Louis Lippman과 저와 함께 공동 저자로 등장해야합니다. 그녀는 몇 가지 요소가 유머가 왜 잘 기억되는지에 기여할 수 있다고 지적했습니다.
Summerfelt는 구별이 유머 효과의 핵심 요소 중 하나임을 발견했습니다. 농담이 주위의 자료들 중에서 상대적으로 드문 경우, 잘 기억 될 것입니다. 이것이 나의 강의의 지루한 배경에 대한 희귀 한 재미있는 라인이 잘 리콜 된 이유입니다. Keenan, MacWhinney 및 Mayhew는 1977 년에 대학 강의를 위해이 효과를 제안했습니다. 수업 세션의 전형적인 내용과 크게 다른 의견이 매우 잘 기억되어있었습니다. 대조적으로 코미디 루틴에서 일련의 농담에 묻혀있는 특정 농담은 그다지 특유하지 않아서 기억하기가 더 어렵습니다. 진지한 교실 강의에서 한 가지 농담은 독특합니다. 그 재미있는 맥주 광고는 대학 농구 경기 (내가 좋아하는 팀을 응원했기 때문에 나에게 매우 심각하다고 느꼈다.)의 배경에서 아주 뚜렷했습니다.
Summerfelt는 사람들이 농담을 재구성한다고도 주장했다. 예를 들어, 최상의 말장난은 엄격하게 제한됩니다. 농담은 펀치 라인을 제대로 잡으면 작동합니다. 단어 하나 또는 두 개를 변경하면 농담이 재미 있지 않습니다. 제약 조건은 사람들이 농담을 올바르게 재구성하는 데 도움이됩니다. 다음과 같은 말다툼을 고려하십시오 : 경찰은 3 세가 휴식을 거부하는 보육원에 전화했습니다. 당신은 이걸 꽤 잘 재구성 할 수 있어야합니다. 경찰, 탁아소, 그리고 두 가지 맥락에서 이해할 수있는 범죄? 그 밖의 범죄는 무엇입니까? 또는이 groaner에 대해 어떻게 : 당신은 왼쪽 전체가 잘린 남자에 대해 들었습니까? 그는 지금 괜찮아. 같은 사운드 패턴에는 두 가지 의미가 있기 때문에 Puns가 작동합니다. 말장난을 잃는 한 가지 버전과 동일한 의미의 구로 변경하십시오. 왼쪽면이 잘린 남자 얘기 들었어? 그는 지금 괜찮아 . 이 버전은 재미 있지 않습니다 (물론, 첫 번째 버전도 아닌 것으로 생각할 수 있습니다). 여러 의미를 일치시키는 제약 조건을 사용하면 정확한 단어에 대해 모든 것을 기억하지 않더라도 농담을 재구성하고 올바르게 이해하는 데 도움이됩니다.
그 맥주 광고는 멋지게 구속 된 재구성으로 잘 작동합니다. 나는 그가 왜 그의 맥주를 좋아하는지 몇 가지 이유를 나열하는 사람을 본다. 그의 여자 친구는 왜 그가 그녀를 사랑하는지 묻습니다. 그가 어떤 대답도하지 못할 때 나는 그 남자의 어수선한 모습을 본다. 좋은. 이것이 사회적으로 무능한 남성의 기본 고정 관념과 남성의 즐거움을 만드는 현재의 오락과 맞기 때문에이 기본 설정은 재구성하고 알려주 기 쉽습니다. 어쩌면 당신도 재미 있다고 생각할 것입니다. 어쩌면 당신은 하나 이상의 광고를 본 기억이납니다. 광고는 잘 기억 될 재미있는 광고로 작동합니다.
그 광고에서 어떤 맥주가 광고 되었습니까? 밀러 였나요? 싹? 샘 애덤스? 가벼운 맥주? 나는 모른다. 이것이 특정 제품에 대한 효과적인 광고로 실패한 이유입니다. 농담은 브랜드로 이어지지 않습니다.
광고가 특정 제품에 효과적이기를 원한다면 브랜드 이름으로 이어져야합니다. 광고에 관한 것이 광고되는 특정 맥주에 직접 연결되어야합니다. 재미있는 광고를 생각하면 브랜드 이름으로 직접 안내해야합니다. 그 이름은 중요한 역할을해야하므로 동일한 모호한 맥주 아이디어보다는 확실하게 특정 제품을 재구성 할 것입니다.
해학적 인 광고는 일반적으로 기억 될 것입니다. 사람들은 그것을 즐긴다. 수퍼 볼 이후 월요일에 그들에 대해 이야기합니다. 그러나 그들은 어떤 브랜드가 판매되고 있는지를 상기합니까? 유머가 제품 브랜드 이름으로 직접 연결되면 광고가 더 잘 작동합니다.
특정 제품을 판매하는 것이 유일한 목표가 아닌 경우에는 어떻게해야합니까? 목표가 사람들로 하여금 더 많은 종류의 제품을 더 많이 사게하고, 더 많은 맥주를 마시 게한다면 어떨까요? 이 광고는 그 목표를 위해 작동합니까? 나는 다음 번 게시물 (Sneaky Commercials 참조)에서 그 점을 지적 할 것이다.