아마 섹스가 팔리는 것이 분명하다고 생각할 것입니다. 이것이 기본적이고 도전받지 않은 마케팅 신념입니다. 광고 및 판매에 관해서는, 우리는 자연스럽게 설득의 이상적인 얼굴 인 눈동자, 예쁜 여성 및 남성으로 전환합니다. 그들이 우리에게 살 것을 부탁 할 때 그들은 매혹적으로 미소 짓습니다. 그리고 우리는 사다.
그러나 많은 다른 문제와 마찬가지로 성매매로 인해 더 많은 것이 반드시 좋다고 볼 수는 없습니다. 사실, 섹스의 시각적 묘사가 성취 할 수있는 것은 무엇인지, 시각적 인 성행위는 파괴 할 수 있습니다. 얼마 전 아이오와 주립대 학교의 연구자들은 성적으로 노골적이거나 폭력적인 내용의 프로그램 시청자는 시청 직후 또는 심지어 24 시간 후에도 광고를 기억할 가능성이 적음을 발견했습니다.
섹스는 판매됩니까? 꼭 그런 것은 아닙니다. 우리가 생각한 것만 큼 명확하지 않습니다. 아마도 우리는 우리의 신념 중 일부를 다시 생각할 필요가있을 것입니다.
아이오와 연구는 18-54 세의 수 백명을 대상으로했으며, 인구 통계 학적으로 미국 TV 시청자들과 일치하도록 선정되었습니다. 중립적 인 프로그래밍 (성적 또는 폭력적 콘텐츠 없음) 중에 광고를 본 사람들은 성적 또는 폭력적인 프로그램 중에 광고를 본 사람들보다 광고 된 제품을 더 잘 기억합니다.
왜 이것이 사실 일지 추측 할 수 있습니다. 아마도 그것은 사람들이 폭력과 섹스에 너무 많은 관심을 기울이기 때문에 광고에 덜주의를 기울이기 때문일 것입니다. 아마도 성적인 이미지와 폭력적인 이미지가 광고에주의를 기울이는 데 방해가되는 자신의 생각을 불러 일으킬 수 있습니다. 또는 외상의 실제 경험 에서처럼 강력한 이미지로 인한 강한 감정이 직접 기억을 손상 시켰습니다.
그 메커니즘에 관계없이 TV에서 성행위와 폭력의 실제적인 결과는 시청자가 광고주가 팔려고하는 제품을 더 적게 기억한다는 것입니다. 당신이 그것을 기억할 수 없다면, 당신은 그것을 사지 않을 것입니다.
섹스와 폭력이 판매한다는 거짓 인식은 채널 서퍼의 관심을 끌기 때문에 발생합니다. 광고 수입은 광고가 광고 효과에 영향을 미치는지 여부에 관계없이 순 시청자 수를 기반으로합니다. 그러나 시청자가이 프로그램의 광고를 기억하지 못한다면 어떤 차이가있어 더 많은 사람들이 시청하고 있습니다!
텔레비전이나 다른 매체가 나쁜 취향과 가난한 판단으로 비판을받을 때, 그것은 시장을 언급함으로써 책임을 설명하는 경향이 있습니다 : 성매매는 업계가 말합니다. 그리고 우리는 광고를 판매하여 제품을 판매하는 사업에 종사하고 있습니다. 그러나이 아이오와주의 연구와 이전에 폭력 혼동을 조사한 사람들은 거짓이라는 주장을 보여줍니다. TV 시청자에게 인상을주고 싶은 광고주는 광고 메시지를 잃어버린 프로그램에 너무 많은 사람들이 접근하는 것보다 제품을 기억할 수있는 사람들이 적어지면 좋을 것입니다. 성적인 그래픽과 격렬한 폭력의 텔레비전 프로그램은 과격한 폭력과 섹스 메시지만을 판매합니다.
그것은 조잡하고 열등한 메시지입니다. 그것은 적대감과 우스개념의 메시지입니다. 그리고 그것은 작동하지 않습니다!