새로운 길 TV는 아이들에게 술을 광고합니다
어린이와 청소년은 특히 광고에 취약합니다. 우리는 그들이 동료 집단의 압력에 쉽게 영향을 받는다는 것을 알고 있습니다. 우리는 자기 이미지가 약해서 여전히 성형되고 있음을 알 수 있습니다. 학부모, 교육자 및 광고 임원은 모두이 단순한 진실을 알고 있습니다.
학부모들은 지난 10 년간 담배와 술 광고를 청소년들에게 제한하기 위해 많은 진전이 있었음을 안심 시켰습니다. 사실 소아과의 최근 블로그와 기사에 따르면 부모는 "담배를 피우는 장면은 프라임 타임 텔레비전보다 훨씬 적습니다."(Strasburger, 2010). 이 기사는 부모가 영화에서 담배와 술 사용에 대해 강력하게주의를 기울이지 만 부모는 텔레비전으로 분명히 나타납니다.
현재 청년 인구 통계를 보유한 채널은 단 하나 뿐이며 MTV입니다.
젊은 성인 12-34 MTV는 가장 잘 알려진 네트워크입니다. MTV는 미국 인구의 33 %를 대표하는 12 ~ 34 세의 소녀 및 소년을 대상으로합니다. MTV 시청자의 50 %는 21 세 미만입니다. 십대 청소년에게 광고 제한에 대해 알아 내려면 MTV 웹 사이트를 방문하는 것이 가장 좋은 곳입니까?
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다른 링크를 클릭하면 "Girls Club"이라는 리얼리티 쇼가 있습니다.이 쇼의 이름은 "women"클럽이 아닙니다. "girls"클럽입니다. 나는이 쇼에 대해 들어 본 적이 없기 때문에 60 초 트레일러를보기로 결정했습니다.
첫선이 있습니다 : "나는 술을 마시고, 나는 사랑하지 않은 음료를 본 적이 없다!"Alice Wetterlund, Girls Club.
나는 거의 나의 의자에서 떨어져있다. 이게 "소녀"클럽이야? 그러나, 잠깐, 엄격한 지침이 마련되어 있습니다. 아이들에게 특정 브랜드의 알콜을 공개적으로 광고 할 수는 없습니까?
MTV는 시청자 중 50 %가 21 세 미만이라는 사실을 알고 있습니다.
60 초짜리 클립 30 초, 우리는 이것을 듣습니다. "나는 Stoli Rasberry와 Club Soda를 좋아합니다. 나는 여자가되고 기분이 상쾌 해! "Nicole Byer, Girls Club.
"Stoli Rasberry"다음의 다음 줄은 클립으로 38 초입니다. 헤드 밴드를 착용하고 귀여운 핑크색의 뺨을 감은 소녀는 장난스럽고 어린 목소리로 "글쎄, 나는 항상 보드카와 셜리 템플이 맘에 든다."라고 말한다. 물론 당신은 사랑한다. 맞춰 볼까요,시피 컵에 요청하세요? 좋아하는 어린이 음료의 달콤한 맛과 같은 10 초 이내에 언급 된 달콤한 보드카 … 나는 단지 우연이었을 것이라고 확신합니다.
그래서 술과 담배가 트레일러와 쇼에 소란스럽게 빠져있는 장면에 대한 MTV의 논평은 무엇 이었습니까? "우리 표준 부서는 네트워크상의 콘텐츠를 검토하고 사례별로 결정합니다. 우리는 현실 프로그래밍과 사람들을 가능한 한 확실하게 제시하려고 노력합니다. "
결국, 리얼리티 텔레비전은 완전히 비 스크립트 화 된 것입니다.
가혹한 현실 : 현실 텔레비전은 어린 아이들에게 제품 배치와 불법 광고를 미끄러지게하는 현명한 새로운 방법을 발견했습니다. 알코올 산업계가 설립 한 거의 광고법에 대한 맹렬한 무시와 함께 미국 내 십대 청소년들 사이에서 영혼 섭취가 급증하고있는 것은 놀라운 일이 아닙니다
존스 홉킨스 블룸버그 공중 보건 대학 (Public Health School of Schools)의 최근 분석에 따르면 지난 10 년간 주류 관련 광고는 71 % 증가했습니다. 이는 주로 케이블 텔레비전에 노출 된 것으로 인한 것입니다. 연구원은 시청자 중 30 % 이상이 미성년자가 될 가능성이있는 텔레비전 프로그램에 대한 광고를 자제하라는 말을 업계에서 유지했는지 여부를 결정하기 위해 알코올 광고 게재 위치를 조사했습니다. 알코올 산업계는 미성년 시청자들에게 텔레비전 광고를 제한하겠다는 협약에 부응하지 못했습니다.
심리학자들과 연구자들은 부모들에게 텔레비전 시청을 하루 45 분으로 제한하도록 촉구하고 있습니다.
화면 시간이 길어지면 성적이 떨어지는 것과 직접적인 관련이 있기 때문 만은 아닙니다. 그것은. 그것은 또한 우리 아이들에게 보내는 비 의도적 인 사회적 메시지 때문이기도합니다. 어린이가 화면 앞에서 보내는 시간을 제한하는 것은 모든 부모님이 어린 아이들이 노출되는 광고의 양을 제한 할 수있는 한 가지 간단한 방법입니다.
© 2014 Rebecca Jackson
레베카 잭슨 (Rebecca Jackson)은 학습 습관 (Learning Habit)의 공동 저자이며, 아이들이 학교와 생활에서 성공할 수 있도록 도와주는 숙제와 육아에 대한 획기적인 접근법입니다.
