영국, 프랑스 및 아일랜드는 최근 담배 제조 업체가 일반 포장을 사용하도록 요구하는 최신 국가가되었습니다. 담배 구입에 관심이있는 사람들은 회사 로고가 아닌 큰 글꼴로 인쇄 된 건강 경고를 받게됩니다. 다른 패키지는 질병, 타르 폐 및 막힌 동맥의 그래픽 이미지를 특징으로합니다. 또한 일부 지역에서는 패키지에 "세계에서 가장 못된 색상"인 녹색 갈색 색상 인 "Opaque Couché"(아래 사진 참조)가 포함됩니다.
이들은 담배 및 담배 관련 질병 퇴치를위한 훌륭한 단계입니다. 그리고 직관적 인 수준에서, 그들이 어떻게 그 원인을 해칠 수 있는지 상상하기 어렵습니다. 그러나 사람들을 끝내는 데 도움을 주거나 효과적 일 가능성은 어느 정도입니까?
건강에 좋지 않은 음식을 섭취하고 담배를 피우는 일은 종종 담배를 피우는 것보다는 폭넓게 우리에게 나쁜 것임을 알면서도 반복해서하는 충동적인 선택입니다. 그래서 왜 그렇게 자주 싸울 전략이 실패 하는지를 이해하려면, 우리는 먼저 충동이 의사 결정에 영향을 미치고 학습을 방해 하는지를 고려해야합니다.
예를 들어, 특정 행동과 그 결과 (보상이나 처벌)가 가까워지면 사람들은 더 빨리 배우는 경향이 있습니다. 아이들은 오산하고 즉시 "타임 아웃"으로 보내지면 그 행동을 결과와 연관시키는 법을 배웁니다.
그러나 흡연과 건강에 해로운 음식을 먹는 것과 마찬가지로 행동과 그 결과가 수개월에 걸쳐 펼쳐질 때 우리는 장기적인 사고 방식을 채택해야합니다. 니코틴에 중독되지 않은 사람들을 위해, 장기간의 결과 (암과 같은 것들을 포함하여)를 고려하면 상당히 간단합니다. 그리고 담배 패키지에 대한 경고는 실제로 처음부터 조명에 방해가되는 것을 막을 수 있습니다.
그러나이 과정은 니코틴 중독과 연관된 충동이 자리 잡으면 상당히 더 노력하게됩니다. 우리가 충동적일 때 정의상으로는 순간적으로 생각하기가 어려워지며 그 결과로 내려 오는 결과는 정확하지 않을 가능성이있는 유형입니다 우리의 행동을 수정합니다.
여기서 몇 가지 문제가 있음을 유의하십시오. 첫째, 충동 적 선택의 결과가 지연되는 한, 우리는 실제 심각도에 크게 영향을받지 않습니다. 그것이 흡연자가 습관을 죽인다는 사실을 상기시키는 이유는 – 아마도 가장 심각한 결과는 – 심리적으로 가벼운 결과입니다. 비용의 규모는 중요하지 않습니다.
둘째로, 그러한 결과는 전혀 일어나지 않을 때 행동을 수정하는 데 덜 효과적입니다. 흡연은 폐암, 만성 폐쇄성 폐 질환 및 기타 질병의 주요 예측 인자이지만, 이들 중 어느 것도 결과를 보장하지 못합니다. 우리가 즉각적인 만족감에 집중할 때, 확률에 대한보다 합리적인 호소력은 막대기가 아닐 수 있습니다. 불확실성은 우리가 그 순간에 이용할 수있는 심리적 허점을줍니다. (범죄의 맥락에서 비슷한 논쟁이 여기를 참조하십시오).
우리가 이러한 것들을 합치면, 충동 적 선택이 문제의 바람직하지 않은 행동 (실제로는 흡연)의 인식 된 결과를 실제로 옮기는 '논리'의 이해를 시작할 수 있습니다. 특히 혜택을 부 풀리고 비용을 최소화하므로 사람들이 그에 따라 행동합니다.
사람들이 그만 둘 수있게하려면 결정을 내리는 보수 구조 를 조정하고 변경 하는 방법을 찾아야합니다. 여기서 그래픽 포장은 흡연자 사이의 구매 행동에 영향을 미칠 수 있지만 대부분 불쾌한 내장 반응을 유발한다는 의미에서 (즉, 단순히보기 만하면 비용이 적게 든다) 장기적인 건강 결과에 대해 영혼을 탐색합니다. 보다 효과적인 전략이 개입하여 직접적이고 외부적인 비용을 부과함으로써 즉각적이고 확실한 흡연의 효과를 흡연의 결과보다 적게 만듭니다.
실질적으로 말하자면, 그 전략은 어떻게 생겼을까요? 개인 행동의 수준에서 우리는 "인위적인"결과를 부과 할 수 있으며, 우리 주변 사람들에게 그것들을 시행하도록 요청할 수 있습니다. 예를 들어, 담배를 피우면 배우자가 요리를 하룻밤을 쉬는 것이 허용되는지 결정할 수 있습니다. 같은 날 밤마다 (공공 정책 전문가 Mark Kleiman은 이것을 '신속하고 확실한'처벌이라고 부른다.). 장기간의 건강 문제에 대한 전망은 우리 마음의 보수를 재조정하지 못할 수도 있습니다. 그러나 10 분 안에 요리를해야한다는 확실성은 우리로 하여금 현재의 선택을 다시 생각하게 만듭니다.
정부 차원에서 금융 거래가 결정에 포함되어 있기 때문에 흡연과 같은 맥락에서 '신속하고 확실한'처벌 논리를 구현하는 것은 상대적으로 쉽습니다. 사실,이 나라는 이미 소비자의 결정에 대한 보상을 바꾸기 위해 세금과 같은 것을 사용합니다. 누군가 빛을 발할 때마다, 그들은 습관과 관련된 본질적인 비용을 초월하여 즉각적인 프리미엄을 지불합니다.
그리고 세금 인상 은 사람들을 그만두는 관점에서 효과적이었습니다. 특히 가장 취약한 사람들 (빈곤층을 포함한 젊은이들과 가난한 사람들). 그러나 이러한 개인의 경우 아직 결정의 인식 된 보상 값을 충분히 재조정하지 못했기 때문에 흡연은 인구의 일부에서 지속됩니다. 세금 인상을 추가로 실시하여 결과가 즉각적이고 확실한 경우 충동 이 높은 사람들이 심각 하게 대응할 것이라는 점에 유의하십시오.
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Kleiman, M. (2013). 범죄에 똑똑히. 민주주의 저널. http://democracyjournal.org/magazine/28/smart-on-crime/에서 가져옴
Pinker, S. (2011). 우리 자연의 더 나은 천사. 뉴욕, 뉴욕 : 바이킹.
Chaloupka, FJ, Cummings, KM, Morley, CP, & Horan, JK (2002). 세금, 가격 및 담배 흡연 : 담배 문서의 증거 및 담배 회사 마케팅 전략에 대한 영향. Tobacco Control, 11 (suppl 1), i62-i72.
(C) Sarah Cotterill. 판권 소유.
