그래픽 경고는 중요한 감정을 불러 일으키고 건강 위험을 줄이는 데 도움을줍니다.
기업은 본래 악하지 않습니다. 그들은 무엇보다도 이익을 얻으려는 동기가 있습니다. 그러나 제품을 사용하는 데 상당한 위험이 따르는 경우가 종종 있습니다. 마케팅 및 광고를 통해 기업은 의도적으로 고객이 위험을 무심코 받아들이도록 권장합니다.
이 문맥에서 미국의 담배 포장 포장에 대한 경고에 대한 새로운 요구 사항에 대한 현재의 논쟁이 고려 될 수 있습니다. 캐나다를 비롯한 많은 국가에서 담배 회사는 예를 들어 조산아, 발기 부전, 치아 썩은 치아, 암 폐 조직 및 사체를 보여주는 담배의 유해한 영향을 보여주는 커다란 그래픽 컬러 사진을 포함시켜야합니다. 전세계에서 온 이미지는 미국에서 요구되는 것보다 훨씬 더 그래픽 적이며 캐나다 Cancer Society의 도움을받은 Smoke-Free Canada의 의사가 유지 관리하는 우수한 웹 사이트에서 볼 수 있습니다.
http://www.smoke-free.ca/warnings/canada-warnings.htm
이 웹 사이트는 또한 이러한 이미지가 실제로 흡연을 줄이는 데 효과적이라는 장기 연구 결과를 인용하여 장기간의 의료 비용 예측을 현저히 감소 시켰습니다.
그러나 회사가 그래픽, 추악하고 불쾌한 이미지를 제품에 포함하도록 요구하는 것은 공정한 것인가? 두 개의 담배 회사는 1 차 수정본과 5 차 수정안을 언급하지 않고있다.
의사 결정에 관한 신흥 연구 결과에 따르면 정서는 최적의 판단을 내리는 데 중요한 역할을하며 설득에 대한 많은 학술 연구에서 간과하기는하지만 감정은 광고 및 마케팅에 큰 효과를 발휘합니다. 대부분의 광고 및 광고에 대한 간단한 고려는 소비자에게 유용한 제품의 특정 기능을 보여주기위한 것이 아니라는 것을 보여줍니다. 오히려 제품을 긍정적 인 감정, 즉 브랜딩이라는 프로세스와 연관 시키도록 설계되었습니다. 이 제품은 활기차고 강하고 아름답고 건강한 사람들을 사랑하고 즐겁게 즐기며 삶을 즐기는 맥락에서 음악을 고양시켜줍니다. 자부심, 만족감, 성취감, 권력에 대한 긍정적 인 감정을 표현하는 것입니다. 때때로 이러한 노력은 정당한 안전 문제를 약화시킬 수 있습니다. 마약의 가능한 부작용을 자세히 설명하는 TV 광고에서와 같이 경고 정보가 필요한 경우에도 일반적으로 쾌적하고 안심할 수있는 상황에서 부드러운 음악의 반주에 제공되므로 시청자가 위험을 간과해서 무시할 수 있습니다.
담배 제품에 대한 광고 캠페인은 오랫동안 젊은 사람들을 대상으로 한 메시지에서 브랜드를 긍정적 인 이미지와 감정에 연결함으로써 건강에 해로운 흡연 행위를 조장했습니다. 이러한 광고는 수십 년 동안 큰 성공을 거두어 효과적으로 담배 사용을 지속적으로 증가시키고 잠재적으로 해로운 영향으로부터주의를 돌리며 소비자의 위험을 무분별하게 수용했습니다. 이러한 엄청나게 효과적인 감정적 인 호소는 현재 미국에서 담배 및 술 포장에 부과 된 작은 "경고 표시"를 믿습니다. 이 경고는 눈에 띄지 않으며 감정을 불러 일으키지 않기 때문에 효과적이지 않습니다.
효과적이기 위해서는 경고가 주의력을 자극하고, 기억을 자극하고, 감정을 불러 일으키고, 결과를 전달하고, 안전한 행동을 전달해야합니다. 그러므로 효과적인 경고는 눈에 띄고, 기억에 남을 수 있으며, 불쾌해야합니다. 이 때문에 효과적인 경고는 브랜딩의 목표를 직접적으로 방해합니다. 결과적으로 상업적 제조업 자와 공중 보건 옹호자 사이에는 긴 역사가 있습니다.
공중 보건 분야에서 효과적인 감정적 인 위험 메시지는 광고 업계의 유해한 정서적 호소에 대응할 수있는 잠재력을 지니고 있으며 담배 포장이 흡연의 유해한 영향을 보여주는 대형 컬러 사진을 포함하도록하는 요구 사항이 이에 대한 훌륭한 예입니다. 이 경고는 제품을 구입할 때 눈에 잘 띄며 주의력을 자극하고 감정을 불러 일으키며 고객에게 흡연의 많은 폐사 결과를 상기시키고 중독성이 강한 물질의 사용에 저항하는 결정을지지합니다. 또한, 매우 불쾌한 이미지조차도 반복을 통해 그 영향을 잃을 수 있다는 것이 잘 알려져 있기 때문에, 효과를 유지하기 위해 정기적으로 리프레시하는 것이 중요합니다. 이러한 이미지가 불쾌하고 화가 나기는하지만, 위험을 무심코 받아들이도록 장려하기 위해 담배 업계의 성공적인 노력에 맞서야합니다. 건강을 보호하고 건강 관리 비용을 절감한다는 장기 목표를 고려할 때, 이는 매우 바람직하고 비용 효율적인 기술이라고 결론 내어야합니다.
