위장 마케팅
게릴라 마케팅, 위장 마케팅, 심지어 바이러스 성 마케팅이라고도합니다. 그것은 음모 이론가, 경미한 편집증 및 포스트 유물론가, 포스트 자본주의자를위한 이상적인 수필 주제입니다.
아이디어는 이것입니다. 우리는 새로운 매체와 오래된 매체에서 직면 한 광고의 홍수를 피하거나 무시하거나 "꺼 버리는"법을 배웠습니다. 우리는 엄청난 (그리고 냉소적 인) 개인적인 이익으로 제품을 팔고있는 미디어 스타를 불신하고 싫어하는 것을 배웠습니다.
따라서 마케팅 담당자는 이제 마케팅을 수행하기 위해 "에이전트"네트워크를 사용합니다. 그럼 누구 요? 글쎄, 평소 용의자. 미용사 및 바 직원; 잡지 기자와 DJ; 웨이터 및 웹 마스터; 음악가 및 나이트 클럽 소유자. 모든 종류의 사람들은 시장의 "주머니"에 있습니다. 때때로 그들은 "Brand Ambassadors"라고 불립니다.
그러나 그들은 학교 아이들이나 인기있는 아이들 일 수 있습니다. 또는 교사, 간호사, 화학자. 정보와 조언을 제공하는 사람. 그들은 좋아하거나, 유명하거나, 중요하지 않아도됩니다. 그들은 논쟁의 여지가 "윙윙 거리다"는 입소문에 가장 영향을줍니다. 그것은 실제로 풀뿌리에서 마케팅입니다. 거리에서 마케팅.
어떻게 작동합니까? 유용한 소비자 구민을 가진이 "평범한"사람들은 브랜드 나 제품 또는 서비스를 밀도록 인센티브를 제공받습니다. 그러나 몇 가지 혁신적인 아이디어가 있습니다. 매력적이고 위장하지만 필연적으로 휴식하는 배우는 특정 브랜드에 큰 소리로 전화하는 바 카운터 등을 의지합니다. 액터는 가짜 관광객 일 수 있습니다. 실제 관광객은 "훌륭한 새로운 휴대 전화"로 사진을 찍을 수 있습니다. 브랜드 홍보 대사는 패션쇼 및 전시회에서 새로운 옷을 입은 사람들을 칭찬합니다.
물론 유급 전문가가 항상 있습니다. 그러나 이제는 암호 – 포커스 그룹이 있습니다. 참가자들은 정보를 제공하지 않고 심어 놓은 대리인의 영향을받습니다. 의견을 바꾸기 위해 캔버스에 그다지 관심이없는 여론 조사원으로서 "설득력있는"(가이드하에 팔리는) 사람들도있다.
때로는 스턴트가 로고와 함께 홍보 및 영리한 샷을 얻기 위해 상연됩니다. 영 "배우"는 젊은 사람들이 자주 다니는 곳 바깥의 스쿠터에 앉습니다. 레코드 및 서점의 직원은 고객으로 포즈를 취하고 특정 "필수 아이템"에 대해 자발적인 대화를 시도합니다.
오피니언 리더, 지역 영웅 및 커뮤니티 트렌드 세터는 2 개월 동안 자동차 ( "자동차")를 테스트하고 정기적으로 사진을 찍고 찍는 제품을 제공합니다. 그들은 제품의 가치에 대한 모든 중요한 "사회적 증거"를 제공합니다.
실제로 시장을 발견 한 사람들은 존경하고, 칭찬하고, 구매할 수있는 "플래시 몹"을 불러 일으킬 수 있습니다. 다른 이들은 피켓과 탄원에 열심 인 가짜 풀뿌리 운동가로 변합니다. 보이콧 및 부. 침묵의 대다수를 대표하여 행동하는 사람들이 있습니다. 그들이 명료하거나 호기심이 있다면 그들은 쉽게 공역 시간과 기둥을 명령합니다. 그리고 그것은 진실로 좋은 홍보입니다.
언저리 시장은 전염에 매료되어 있습니다 : 습관, 로고 및 구호의 신속하고 통제 불가능한 확산. 그들은 다른 사람들을 감염시키기를 원합니다. 그들은 "가장 차갑고"가장 영향력있는 산업을 목표로합니다. 그들은 입소문 마케팅을 엔지니어링하고 과학으로 만들기를 희망합니다.
그들은 추종자들을 잘 통제하면서 이단의 전술을 연구하는 것으로 알려졌습니다. 음식부터 금융 또는 시간 관리에서 칫솔질에 이르기까지 모든 것을 행동으로 제어합니다. 영리하지만 구식 선전 기술을 사용하는 정보 통제. 엄격한 의사의 지속적인 주입으로 뒷받침 된 생각을 멈추고 명상을 멈추는 사고 통제. 죄책감, 두려움, 공포증, 롤러 코스터 기복 등을 조장하는 감정적 인 통제.
그리고 음모 이론가들이 믿어 져야한다면, 게릴라 시장 주의자들은 컬트의 비밀을 연구합니다. 숭배는 배타성을 강조합니다 (우리는 진리를 아는 사람입니다). 즉각적인 친구와 추종자들이 폭탄을 사랑한다. 로드 된 언어; 관계 통제 및 좋은 구식 속임수.
일부 사람들은 "깊이있는"심리학자들의 글을 검색하여 원형 연기자의 입에 넣을 단어를 찾기 위해 무의식적 인 것을 무의미하게 만드는 원형, 이미지, 문구를 찾습니다.
편집증 환자일까요? 모든 미스테리가 유료 배우인가? 귀하의 미용사, 침술사 또는 건축업자가 상점, 제품 및 휴양지를 추천하기 위해 지불 했습니까? 혹시. 그러나 그 어느 때보다도 위장 마케팅이 많이 있습니다.
