개인 브랜드에 대한 저항을 극복하는 3 가지 방법
개인 브랜드에 대한 올바른 사고 방식은 귀하의 영향력을 증가시킬 수 있습니다.
출처 : SplitShire
1997 년 기사 인 “The Called You”에서 톰 피터스 (Tom Peters)는 개인 브랜딩의 잠재력에 대해 일종의 선언문을 내놓았습니다.
“오늘부터”피터스는 “당신은 브랜드입니다.”라는 글을 썼습니다.이 기사는 우리가 개인 브랜드로 알고있는 것의 많은 부분에 영향을주었습니다. 당신의 개인 브랜드는 사람들이 당신과 함께 가지고있는 총체적 – 정서적 그리고 지적 -입니다. 자신이나 회사 내에서 일을하든 관계없이 사람들이 이미 당신과 크게 의식을 잃고 있기 때문에 이미 브랜드가 있습니다. 피터스 (Peters)가 제기 한 질문은 “너 자신을 의도적으로 브랜딩하고 있니?”
개인 브랜딩에 대한 아이디어는 전문가, 임원 및 광고 그룹에게 혐오 스럽습니다. 자신이나 자신의 업적에 지나치게 많은 관심을 기울이는 것은 고등하고 이기적이라고 느낄 수 있습니다. 판단되는 위험보다 모든 것을 경시하는 것이 더 좋습니다.
이미 자신을 배치하고 소셜 미디어 기술뿐만 아니라 마케팅 및 콘텐츠 마케팅 컷을 테스트하고 슈퍼 차지 웹 사이트를 보유하고있는 경우, 너 자신에 대해 모든 것을 만들었다. 전문가와 임원 또한 개인 정보 공개에 대해 걱정하고 있습니다.
그러나 개인 브랜드가 자기 중심적이거나 오염 된 세탁물을 방영하는 것과 동일시하는 것은 오해입니다. 여러 가지 사례와 연구에서 다른 추세를 지적합니다. 경영진, 전문가 및 광고 소재는 자체 중심의 자체 홍보가 아니라 성실성과 신뢰성을 기반으로 개인 브랜드를 개발할 수 있습니다.
- 두려움은 친구가 될 수있다.
- 불안을 인식 할 때 배우기, 그렇지 않을 때 알아보기
- 시야를 넓히세요, 1 부
- 너는 누구인지 뇌 스캔에 나타나지 않는다.
- “더 나은”기관을위한 더 나은 서비스?
여러 측면에서, 위치 확인 장치로서의 진위성의 사용은 오랫동안 상품과 서비스의 소비자들에게 공감하는 것으로 인식되어 왔습니다.
두 명의 사회적 행위자가 비슷한 방식으로 행동하더라도 진정한 행동 집합은 특정 효과를 얻기 위해 시뮬레이트되지 않은 행위자의 진실한 자아를 반영한 것으로 간주됩니다. (Grayson and Martinec, 2004)
사실, 일부 연구자들은 “진품성에 대한 추구는 현대 마케팅의 초석 중 하나입니다”(Brown et al., 2003).
그럼 어떻게 당신이 당신의 성실성에서 벗어난 것처럼 느끼지 않고 개인 브랜드의 관점에서이 진정성에 접근 할 수 있습니까?
당신의 더 깊은 동기에 대해 호기심을 갖자.
귀하 또는 귀하의 비즈니스 유산 및 경험에서 얻은 불타는 동기 부여를 찾으십시오. 다음 3 년 이상을 도울 수는 없지만 추구 할 수있는 아이디어를 찾으십시오. 브랜드 나 서적 또는 비즈니스를 개발하는 것에 대해 어떤 일이 일어나는지 알 필요가 있습니다.
당신의 더 깊은 의도와 운전에 대해 궁금해하십시오. 200 만 달러를 벌거나 또 다른 3 백만 달러의 수입을 올리려면 당신이 좋아하는 일을하는 것이 의도가 아닙니다. 그것은 목표입니다. 가치있는 목표, 마음은 있지만 여전히 목표입니다.
대신, 당신의 일이나 세상에서의 당신의 작업의 잠재적 영향에 대해 당신을 흥분시키는 것을 조사하십시오. 왜 브랜드를 개발하거나 책을 저술하고 플랫폼을 확장하는 것이 다른 사람들의 삶에 변화를 가져올 수 있는지 검토하십시오. 단순히 작업에 대한 열정이 아니라 작업에 미칠 수있는 영향을 탐구함으로써 개인 브랜드 개발을위한 핵심 동기 부여를 활용할 수 있습니다.
핵심 동기 및 목적에 대한 아이디어는보다 심리적으로 영향력있는 접근 방법으로 널리 고려되었습니다. 경제 심리학 저널 (Journal of Economic Psychology)에 발표 된 2016 년 연구에 따르면 비영리 단체에서 일하면서 소득이 낮더라도 개인의 만족도가 높은 것으로 나타났습니다.
영국 가구 패널 조사 (British Household Panel Survey)의 일환으로 1996 년부터 2008 년까지 수집 된 상세한 데이터는 민간 기업에 근무한 12,786 명과 비영리 단체에 고용 된 966 명의 응답을 분석 한 결과 결정적인 결과를 얻었다.
- 비영리 단체에서 일하면 BHPS 샘플의 직업 만족도가 높아집니다.
- 또한 삶의 만족에 도움이됩니다.
- 긍정적 효과는 웰빙 분포에 따라 균일합니다.
- 영리를 목적으로하는 근로자는 비영리 조직에서 비슷한 시간 동안 일하는 사람만큼 행복한 36,000 달러 (1996 년에서 2008 년 사이의 급여를 기준으로 연간 27,000 파운드)를 추가로 벌어야합니다. (바인더, 2016)
비영리 단체에서 일하지 않더라도 자신이 관심있는 일을함으로써 동기를 부여 할 수 있습니다. 테레사 아마 빌레 (Teresa Amabile)와 스티븐 제이 크레이머 (Steven J. Kramer)의 연구에 따르면 매일 일하는 사람들은 보고서가 정말로 만족스럽고 성취된다는 것을 알고 있습니다.
결론? 당신은 당신의 핵심 동기가 당신을 당신의 개인 상표를 위해 나타나게 할 수 있습니다.
개인이 아닌 개인과 개인을 공유하십시오.
임원, 관리자 및 CEO는 종종 회사 뒤에서 개인 신원을 숨겨야한다고 생각합니다. 기업가, 광고 소재 및 솔로 프리 너는 유사하게 더 전문적으로 보이기 위해 자신의 개인 취향을 숨겨야한다고 생각합니다. 그러나 21 세기에 개인 브랜드와 회사 브랜드를 구축하려면 잠재 고객이나 고객과의 관계 구축이 필요합니다.
자기 공개는 오랫동안 다른 사람과 관계를 구축하는 가장 효과적인 방법 중 하나로 확인되었습니다. 스토니 브룩 (Stony Brook), 캘리포니아 주립대 학교 심리학과, 산타 크루즈 (Santa Cruz), 애리조나 주립 대학 (Arizona State University)에서 뉴욕 주립대 학교가 수행 한 연구는 시험 조건에서이를 입증했습니다.
대학생들은 짝을 지어 45 분 동안 서로를 알아가는 시간을 보냈다. 첫 번째 그룹은 작은 대화를 사용할 수있는 기회가 주어졌고, 두 번째 그룹은 더 깊이 이야기 할 수있는 기회가 주어졌다. 테스트가 끝날 때, 작은 대화보다 자기 공개가 더 많을 때 실제 관계가 더 빨리 형성되는 것으로 나타났습니다.
Apple의 Tim Cook과 같은 강력한 CEO를 생각해보십시오. 그의 트위터 피드는 사적인 것을 나누지 않고 어떻게 사적으로 공유하는지 보여주는 훌륭한 예입니다. 우리는 스포츠에 대한 그의 친근감을 알고 자신이 공개하는 것을 선택함으로써 자신이 누구인지 느낄 수 있습니다. 그러나 거의 1 천 1 백만 명의 추종자들과 함께, 그는 사적인 것을 드러내는 데 결코 얽매이지 않습니다.
자기 공개는 독자 또는 시청자 커뮤니티를 구축하는 데 도움이되는 훌륭한 방법이기도합니다. 이를 입증하는 가장 좋은 방법은 자신의 전기와 프로필이 완전하고 개인적인 것임을 확인하는 것입니다. 트위터, 페이스 북, Instagram, G +의 프로파일은 개인적으로 뒤죽박죽이어서 패키지 나 서비스, 프로그램 또는 제품 뒤에있는 사람과 친해질 수 있습니다.
항상 귀하의 모토를 보자 : 후추, 먹지 마라.
잔액 바로 잡기
올바른 균형을 유지하는 것이 중요합니다. 비즈니스, 책, 창업 또는 브랜드에 대한 아이디어, 즉 귀하의 신념, 귀하의 경험,주의를 기울이는 선택은 개인적인 것이므로 중요합니다. 당신이 예술을 “하지”않는다면, 공유가 깊숙한 견해와 자세를 교묘하게 보임하도록하십시오. 당신의 모양에 맞는 반응은 또한 웹 사이트의 카피, 담보 및 면접을위한 사료가됩니다.
천사 투자가는 왜 그녀가 유한 한 시간과 자원을 소비하기 위해 다른 프로젝트에서이 특정 프로젝트를 선택했는지 알고 싶어합니다. 고객과 고객은 마찬가지로 자신이하는 일을하는 이유를 알고 싶어합니다.
네 이야기는 뭐야? 왜 네가하는 일을하는거야? 너를 운전 하는게 뭐야? 왜?
참고 문헌
Aron, A., Aron, EN, Melinat, E., Vallone, R., & Bator, RJ. (1997) 대인 관계의 실험적 생성 : 절차 및 예비 조사 결과. 개성 및 사회 심리학 게시판. Vol 23, Issue 4, pp. 363-377 https://doi.org/10.1177/0146167297234003