광고 : 오레곤 트레일 + 크리스탈 펩시 = Trip Down Memory Lane
너가 나 같은 90 살짜리 아이라면 컴퓨터 게임 오레곤 트레일을 기억할거야. 사냥과 같은 활동을 포함하는 선의 끝에 탐구에 여객으로 선수와 가진 작은 왜건은, 소집 팀을 건강한 모으고 지킨다.
펩시 (Pepsi)는 최근 맑은 탄산 음료 '크리스탈 펩시 (Crystal Pepsi)'의 재발행으로 게임 재창조를 발표함으로써 40 세 이전의 향수 시냅스를 재가동했다. "좋은 옛날"을 보는 것은 우리 문화에 오랫동안 매료되어 왔습니다 (Niemeyer, 2014). 단종 된 청량 음료를 기억하는 것이 이제 그 중 하나입니다!
야후! 음악 뉴스 "대화식 게임은 전통적인 교통 수단, 후퇴 쇼핑몰, 도로 (또는 오솔길) 등을 따라 버킷 모자 또는 호출기와 같은 임의의 항목과 같은 향수 92 년대 스테이션 왜건을 특징으로합니다. 불행하게도이 게임은 7 월 7 일까지 온라인으로 플레이 할 수 없습니다. "그때까지 Crystalpepsi.net은 비디오 미리보기를 제공합니다.
유형에 관계없이 광고는 제품 또는 서비스를 우리의 가장 깊고 기본적인 심리적 요구에 연결하려고 시도합니다. 따라서 제품을 구입할 때 유용하거나 즐거운 것을 제공 할뿐만 아니라 우리에게 더 나은 사람들을 만들어야한다고 주장합니다 또는이 경우 과거를 기억함으로써 기분이 나아집니다 (Kilbourne, 2012). 아마도, 우리는 90 대 어린이 동창들과 함께 그룹 순간을 보내고있을 것입니다. 결론은 제품을 구매하도록 동기를 부여하기 위해 현실에 영향을 미치려고한다는 것입니다 (Harris & Sanborn, 2013). Bravo, Pepsi가 우리의 추억을 가지고 돈을 버는 일이었습니다! 향수와 미국 오락의 결합은 광고에서 오랫동안 행사되어 왔으며, 특히 탄산 음료 (Greenfield, 2016)와 관련되어 있습니다.
이제 우리는 "90 년대의 아이들"로서 실제로 "아이를 낳았습니다." 어린 아이들에게이 스크린 타임 세션 동안 주어진 메시지에 관해 이야기 할 때 유의해야 할 몇 가지 사항 이 있습니다. 자녀와 함께 광고를 처리 할 때 간병인은 광고주가 제품에주는 관심과 그 이유에 대해 의문을 제기해야합니다. 제품 / 서비스가 최전방에 있기 때문에 학부모는 자녀가 제품에 관한 메시지를 어떻게 작성하는지 자녀와 이야기 할 수 있습니다. 부모님들과 아이들은 또한 광고주가 상기 제품을 보관할 때 제품 인식 및 의도 된 기술을 만드는 방법에 대해 생각합니다. 제품 인식은 텔레비전의 기본 전제입니다 – 제품에 대해 "배울 수있는"사람이 제품을 식별하고 기억할 수있는 방법. 광고는 제품을 구매할 수있는 메시지를 제공 할 수 있도록 마련되었습니다. 아이는이 정보를 유지해야 할뿐만 아니라 보호자가 그것을 구입하도록 설득해야합니다. 광고주는 의도를 이해할 수있는 간단한 메시지를 작성하여이를 수행합니다. 이 경우 Pepsi는 어린 시절의 감정을 표현하고 성년기의 구매력을 활용합니다.
인지 기술과 관련하여 사람들의주의 집중 기간에 대한 제품 조사 및 포커스 그룹 세션 동안 만들어진 추억이 효과적인 광고 제작에 중요한 역할을했습니다. 시각적, 오디오, 텍스트 및 정서적 정보의 조합은 시청자가 제품을 구매할 가능성을 높이기 위해 계산됩니다 (Kilbourne, 2012).
그래서, 당신은 속담 여행 길을 밟을 것인가 … 그리고 크리스탈 펩시 (Crystal Pepsi)를 사 겠는가?
옛날을 위해서?
참고 문헌 :
Greenfield, S. (2016). 세계적인 하이라이트 : Coca-Cola 광고 : Life Magazine, 1941-1947 년 "American Way"광고.
Harris, RJ, & Sanborn, FW (2013). 대중 교통의인지 심리학. Routledge.
Kilbourne, J. (2012). 내 사랑을 살 수 없다 : 광고가 우리가 생각하고 느끼는 방식을 어떻게 변화 시키는가? 사이먼과 슈스터.
Niemeyer, K. (2014). 소개 : 미디어와 노스탤지어. 미디어와 노스탤지어에서 (1-23 쪽). 팔레 브 맥밀란 영국.
