Betty, Briefs 및 Buying
아, 불행하고 자극이 적은 여성 소비자! 10 년간의 연구에 따르면 남성들은 더 많은 것을 사기 때문에 성적인 이미지에 반응합니다. 소매인의 남성에 대한 지원은 종종 에로틱 한 환상을 간지럽 히는 간접적 인 접근 방식을 취합니다. 반면에 여성들은 쿠키와 찰스를 춤추는 일을해야합니다.
그것은 동일한 10 년 연구 – 사실 동일한 연구 단체 -가 성적인 이미지에 대한 응답으로 여성이 구매 의욕을 높여주지 않는다는 것을 보여 주었기 때문입니다. 실제로 성적인 이미지가 여성의 구매를 유도한다는 데이터의 부족은 소비자 연구 분야를 거의 중단 시켰습니다.
어느 것이 너무 나쁠 지 모른다.
벨기에의 KU 루벤 (KU Leuven) 마케팅 및 소비자 과학 연구 센터의 한 팀 은 소비자의 심리학 저널에 기고 한 기사 에서 소수가 촉각 이라면 여성과 마케팅의 경이로움을 연구 할 수 있다는 증거를 제시합니다. 적요에 대한 남자의 그림을 보는 것은 여자로 하여금 경제적 결정을 바꾸지 못하게합니다. 그러나 적어도 실험적으로 남성의 속옷을 만지면됩니다.
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벨기에 연구팀은 남성 소비자와 여성 소비자의 성적 자극에 대한 "파블로 비안 (Pavlovian)"반응의 진화 적 토대를 이해하기 위해서는 더 많은 연구가 필요하다고 제안했다. (팀은 스포츠카의 사진을 볼 때 남성이 타액을 흘리는 것에주의를 기울인다.) 그러나보다 긴급한 연구 주제는 오늘날의 스크린, 인쇄물 등의 기술적 한계를 감안할 때 촉각 소수를 여성에게 제공하는 방법을 고안하는 것일 수있다. 및 라디오 광고 매체. 방문 판매원, 누구?
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Anouk Festjens, Sabrina Bruynee 및 Siegfried Dewitte, "What A Feeling! 성적인 라덴 자극을 만지면 여성들이 보상을받습니다. " Journal of Consumer Psychology, in press. 온라인으로 2013 년 10 월 10 일에 제공됩니다.
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Rebecca Coffey는 과학 저널리스트이자 유머 작가입니다. 그녀의 가장 최근의 과학 서적은 살인 가장 파울 : 그리고 우리의 중간에 학교 저격수 (Vook, 2012) 그녀의 가장 최근의 유머 책은 니체의 천사 음식 케이크 : 그리고 지능적으로 Familiared (Beck & Branch, 2013)에 대한 다른 "조리법"입니다.
