시상식
나는 세계 어느 곳에도 확신 할 수 없지만 영국에서는 'compers'라고 묘사하는 성인 공동체의 섹션을 가지고 있습니다. Compers는 취미 (그리고 때로는 심지어 생방송)가 대회에 참가하는 사람들입니다. 특히 25 개의 단어 이상으로 "나는 [이름을 삽입하십시오]와 같은 '타이 브레이커 (tie-breaker)'질문으로 끝납니다. 왜냐하면 … ". 이 경연 대회는 일반적으로 무료입니다 (일부 회사는 작은 관리 수수료를 부과하거나 프리미엄 요금 전화 요금으로 돈을 벌기도 함).
1990 년대로 돌아가 보니 당시에는 영국의 가장 유명한 제작자 인 "Rita the competer"와 같은 다수의 TV 프로그램에 출연하여 여러 주택, 자동차, 공휴일 및 전기를 포함한 수십만 파운드 상당의 상금을 획득했습니다 상품. 내가 만났던 대부분의 컴프레서 (내가 추가해야하는 모든 여성)는 여가 시간의 대부분을 (전부는 아니더라도) 잡지, 신문 및 뉴스 레터에서 경연 대회를 채우고 채웠다.
최근 Compers는 디지털화되고 Facebook 및 Twitter 와 같은 소셜 미디어의 부상과 밀접한 관련이 있습니다. comping 커뮤니티에는 많은 'comping'잡지, 뉴스 레터 및 웹 사이트 (예 : Compers Corner, Crazy Compers, Compers Weekly 및 Just Comps 와 같은 사이트)가 있습니다. 또한 모든 최신 오프라인 및 (현재 주로) 온라인 경연 대회의 컴 팬을 업데이트하는 많은 블로그 사이트가 있습니다. 오늘날의 컴팩 사람들은 상업 운영자가 직접 운영하는 대회에 참가하는 주요 소셜 미디어 웹 사이트에 시간을 들여 보내는 것처럼 보입니다. 점점 더 온라인 활동이되어 더 많은 사람들이 컴퍼스가되는 것처럼 보입니다. (필자는 'comping'커뮤니티에서 실시 된 경험적 연구가 없기 때문에 "나타납니다"라고 말합니다.) 매월 컴퍼 런스는 우표와 봉투에 자신의 돈을 쓰지 않고도 매주 대회 경기를 수십 (심지어 위에 열거 한 경기장 중 일부를 클릭하면 수백 개)을 입력 할 수 있습니다.
그렇다면 왜 많은 대회가 있습니까? 경쟁력을 유지하기 위해 상업용 소매 업체는 마케팅 관리 툴킷 (예 : 판매 프로모션, 광고) 내에서 다양하게 '도구'를 사용할 수 있어야합니다. 그러나 가격 경쟁에 기반하지 않는 프로모션 (예 : 소비자 경연 대회)이 소비자에게 가치를 더하고 다양한 마케팅 커뮤니케이션 목표 (컴피 턴션의 세계가 시작된 곳)를 충족시키는 인식이 점차 커지고 있습니다.
Journal of Financial Services Marketing의 Philip DesAutels 및 동료가 작성한 2011 년 논문은 컨테스트의 마케팅 목표가 컨테스트의 외부 (예 : 제품, 서비스 또는 브랜드 인지도 증가)이거나 컨테스트에 내부적 일 수 있습니다 (예 : 직접적으로 제품 채택 또는 판매 증가). 더 일반적으로, 그들의 목표는 둘의 조합입니다. 판매 촉진 효과에 대한 연구를 통해 콘테스트 성능의 두 가지 측정 방법을 소개합니다. 즉, 콘테스트 참여 및 포스트 콘테스트 제품 관심입니다. 그들은 연구 공동체에 "연습과 연구를위한 헤아릴 수없는 도움이 될 것"이라고 믿으며이 두 가지 목표를 측정하고 평가할 수있는 효과적인 방법을 연구해야한다고 촉구합니다. 그들은 또한 본질적으로 동기 부여가되는 활동은 재미 있고 즐겁고 만족 스럽기 때문에 착수된다는 점을 주목합니다. 그들을하는 행위는 보상입니다. 외적으로 동기 부여가되는 활동은 활동 자체와는 별개의 보상을 성취하기 위해 수행됩니다.
작년에 나는 BBC Breakfast TV 쇼에 출연하여 '컴퍼스'의 심리에 대해 말했고 어느 컴퍼 런스가 도박 자와 같은지, 컴 팬이 '취미에 중독 될 수 있는지 여부'에 대해 나타났습니다. 적어도 도박 세계에서 가장 가까운 비교 – 적어도 활동을 수행하기위한 동기 부여 측면에서 – 복권 도박입니다. 추첨을 치르고 플레이하는 주된 동기 요인은 잠재적으로 아주 적은 재정 지출로 큰 (종종 인생을 바꾸거나 삶을 향상시키는) 상을받을 수있는 기회입니다. 그것만큼이나 간단합니다. 그러나 재미있는 활동과 같은 생각을 가진 친구들과의 사회적 상호 작용 등 다른 유사점이 있습니다.
'중독성 중독'과 관련하여 중독에 대한 내 기준을 충족시키는 사례를 전문적으로 또는 개인적으로 만난 적이 없습니다. 그러나 지속적인 보상과 보강을위한 잠재력을 제공하는 행동과 마찬가지로 이론적으로는 가능합니다. 나는 'comping'이 그들의 삶을 이어 받았고, 삶의 일부 측면에서 갈등을 일으키고 있다고 주장하는 사람들 (보통 TV 스튜디오의 경계에 있음)을 분명히 만났습니다. (보통 남편들이 그들의 아내가 경기를하면서 여가를 보내고).
그러나, 나는 활동이 생명을 확증하고 삶을 향상시키기 때문에 내가 만난 과도한 comper가 행동에 중독되어 있다고 생각하지 않는다. 학생이나 미디어에게 내게 말하는 것을 지칠 줄 모르는 것처럼, 건강한 열정과 중독의 주요 차이점은 건강에 대한 열정은 삶에 중독되는 반면 중독은 삶에서 멀어지는 것입니다. 그 기준만으로도 comping에 중독 된 사람을 만날 수있는 기회는 거의 없습니다.
마침내 1991 년 저널 오브 광고 (Journal of Advertising)에서 제임스 워드 (James Ward) 박사와 로널드 힐 (Ronald Hill) 박사는 "프로모션 게임의 심리학에 관한 광고는 거의 이루어지지 않았다. 따라서 많은 기회가 존재합니다. " Philip DesAutels와 동료의 2011 년 논문 은 Ward and Hill의 기사가 발표 된 이래로 20 년 만에 판촉 경진 및 경연 대회의 이론과 실천을 알리기위한 연구가 거의 이루어지지 않았기 때문에 놀랍습니다. "
참고 문헌 및 추가 읽기
DesAutels, P., Berthon, P. & Salehi-Sangari, E. (2011). 도전 과제로의 부상 : 경연 대회 성과의 모델. 금융 서비스 마케팅 저널, 16, 263-274
Griffiths, MD (1997). 즉각적인 승리 프로모션 : 도박 환경의 일부입니까? 교육과 건강, 15, 62-63.
Griffiths, MD (2003). 즉시 우승하는 상품과 상품 추첨 : 이러한 형태의 도박이 있습니까? Journal of Gambling Issues, 9.에 있습니다 : http://www.camh.net/egambling/issue9/opinion/griffiths/.
Griffiths, MD (2005). 생물 심리 사회적 틀 내에서 중독의 '구성 요소'모델. Journal of Substance Use, 10, 191-197.
Griffiths, MD & Wood, RTA (2001). 도박의 심리학. 국제 도박 연구, 1, 27-44.
Ward, JC and Hill, RP (1991) 효과적인 판촉 게임 설계 : 기회 및 문제점. Journal of Advertising, 20 (3), 69-81.
