때때로 정치는 유머러스 한 사업입니다. 논란의 여지가있는 선거 시즌에 정치인들이 부정적인면을 자제하고 항상 자신과 상대방을 즐겁게하는 것을 보는 것은 상쾌합니다.
정치적 유머는 후보자를 위해 일할 수 있습니다. 자신을 파킹하는 재미는 후보자가 옆집에있는 이웃 사람, "맥주를 마시고 싶다"사람처럼 보일 수 있습니다. 네거티브 공격에서 도움이되는 방해가 될 수 있습니다. 긍정적 인 메시지 (또는 그 반대).
유머는 또한 상대를 효과적으로 공격하거나 상대방을 비난하는 데 사용될 수 있습니다. 상대방을 때리는 재미는 기억에 남을만한 추억이 될 수 있으며 상대방의 단점을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 열심히, 물기가있는 유머는 심지어 상대방에 대한 공격을 시작하는 데 사용될 수 있습니다.
최근 Politico의 사람들은 "Top Political Ads of Summer"를 모았습니다.이 광고는 모두이 나라의 가장 인기 있고 경쟁이 치열한 인종에 종사하는 후보자가 유머를 어떻게 사용하는지 보여줍니다. 이 광고들 각각은 가치가 있지만, 그 중 2 가지는 정말 고전적입니다.
이 중 하나는 "Crazy"이다. RNC 광고는 많은 민주당 원들이 오바마로부터 멀어지고 있다는 주장에 초점을 맞추면서 일종의 "사우스 파크"접근 방식을 취하여 오바마 행정부를 비판하고있다. 이 광고는 만화 이미지와 작은 TV 화면 (다양한 민주당 원의 빠른 샷 포함, 이상한 방식으로 보여주는 이미지 포함)의 비디오 및 사진 이미지를 조합하여 사용합니다.
또 하나는 존 보너 (John Boehner)가 어디에 있는가? 공정 선거 운동 캠페인 이것은 존 보어 너 (John Boehner)가 구성 요소를 청취하는 중요성에 관한 이야기로 시작하는 일종의 이상한 광고입니다. 그런 다음 Boehner 지구를 돌아 다니면서 Boehner를 찾고있는 벤 프랭클린 (Ben Franklin)과 조지 워싱턴 (George Washington)처럼 차려 입은 두 명과 약 3 분이 걸립니다. 이 듀오는 보더를 일부 어린이들을 퀴즈로 만드는 퍼트 퍼트 골프 코스에서, 선탠 스튜디오에서, 그리고 마지막으로 멋진 컨트리 클럽에서 찾아냅니다. 보어 너를 유머러스하게 비판하는 재미있는 광고입니다.
이런 광고를 들여다 보니 정치적 의사 소통에 관한 연구가 일반적으로 재미 있거나 풍자적 인 광고의 효과에 많은 관심을 기울이지 않았다는 사실에 충격을 받았습니다. 나는 유머의 정치적 파급 효과를 고려한 소수의 출판 된 연구에 대해서만 생각할 수 있습니다 – 그리고 제가 생각할 수있는 것들은 최근에 심야 코미디 쇼에서 정치적 유머를 주로보고 있습니다 (예를 들어, Niven et al. [2003 (Cao [2010], "Jon Stewart의 이야기를 들으면서 : 정치에 대한 대중의 관심에 대한 데일리 쇼의 영향.") 대신 문학은 부정적인 정치 커뮤니케이션에 중점을 두었고, (Lau et al. [2007], "부정적인 정치 캠페인의 효과 : 메타 분석 재평가").
따라서, 나는 상대적으로 열린 질문이라고 말할 수 있습니다 – 유머러스 한 정치 메시지가 투표 행위에 미치는 영향은 무엇입니까? 재미있는 정치 광고로 인해 투표 할 확률이 더 높습니까? 후보자에 대한 추가 정보를 찾을 가능성이 더 높습니까? 긍정적 인 방식으로 후보자의 다른 속성을 평가하도록 유도합니까? 나는 이것들이 모두 연구 문헌에서주의를 필요로하는 질문이라고 생각한다.
