히트 메이커 리뷰 : 산만해진 시대의 인기 과학 . 데릭 톰슨. 펭귄 압박. 344 pp.
빌 헤일리 (Bill Haley)와 그의 코멧 (Comets)의 "Rock Around the Clock"은 1954 년 "13 명의 여성"의 B면에 출연하여 빌보드 차트에서 1 주일을 보냈다. 1 년 후,이 노래가 영화 Blackboard Jungle을 연 후에, 그것은 미국에서 가장 많이 팔린 싱글이되었습니다.
2011 년에는 전자 책과 페이퍼 백 (Writer 's Coffee Shop, 오스트레일리아에 본사를 둔 소규모 출판사가 발행)으로 발행 된 Greif Fifty Shades는 Knopf Doubleday에 의해 포착되어 1 억 5 천만 부 이상 판매되었습니다.
왜? 초기 실패 또는 그와 관련하여 모든 소비재 제품이 팩에서 벗어나 수백만 명의 사람들의 관심을 끄는 이유는 무엇입니까?
Hit Makers 에서 The Atlantic 잡지의 수석 편집자 인 Derek Thompson은 몇 가지 해답을 제시합니다. 사회 과학 연구 및 흥미로운 이야기들 (Johannes Brahms의 자장가 "Wiegenlied"의 인기에서부터 Microsoft CEO 인 Steve Ballmer가 "시장 점유율을 얻을 기회가 없다"는 아이폰의 등장에 이르기까지) Thompson은 50 년 만에 가장 수익성이 높은 하드웨어 발명품 임), Thompson은 히트 심리를 조사합니다. 그는 인기있는 히트 메이커가 사람들이 왜 좋아하는지, 그리고 시장을 통해 도달 할 수있는 소셜 네트워크가 무엇인지를 파악하는 데 도움이되는 몇 가지 규칙을 확인합니다. 톰슨은 "사람들이 히트 곡을 제작할 수있는 길"을 정확히 밝히 겠다는 그의 약속에 대해 잘 설명하지 못했다.
독창적이고 우수한 아이디어와 제품이 필연적으로 많은 잠재 고객을 찾을 것이라는 견해, 톰슨은 우리에게 상기시켜주는 것은 신화라고 생각합니다. 대신 그는 명백하게 모순 된 두 가지 심리적 특성이 "산만해진 시대의 인기"를 설명하는 데 도움이된다고 강조한다. 인간은 익숙한 소비재, 노래, 풍경, 얼굴 및 목소리를 선호하지만 도전과 충격을 받기를 원한다. (즉, 노출 효과)와 소셜 네트워크의 중요성 (말콤 글 래드 웰 ( The Tipping Point ) 이 주장한 주장) 외에도 히트 메이커 (Hit Maker) 는 그 사이의 긴장을 악용하는 이론을 그 진언으로 채택합니다. Raymond Loewy (Studebaker의 "Loewy Coupe"와 JFK의 Air Force One의 디자이너)가 MAYA라고 부르는 신생아 (새로운 것을 발견하는 것에 대한 호기심)와 신생 공포증 (너무 새로운 것에 대한 두려움) : "Most Advanced Yet Acceptable."
이러한 이론의 실용적인 유용성은 제한적이라고 생각됩니다. 그들은 실제로 여러 출판사가 첫 번째 해리 포터 (Harry Potter) 또는 JP Rowling의 놀라운 성공을 결정한 것에 대해 설명하지 않습니다. 일부 영화 속편 또는 개작이 왜 다른 사람들이 번성하는지 설명하지 못합니다. 그들은 "틈새 시장"을위한 전략을 밝히지 않습니다. 그들은 "최적의 새롭다"또는 "친숙 함으로 인해 놀랄만 한"것을 정의하지 않습니다. 그리고 톰슨이 인디 팝 밴드 Fun의 "We Are Young" Super Bowl XLVI에서 "Chevy Commercial"으로 방영 된 후 "올바른 제품과 함께 적절한 장소에서 올바른 노래의 힘을 발휘하는 마케팅에 관한 것이 었습니다."- 우리는 "We Are 젊음 "과 다른 노래가 잘못되었습니다.
확실히, 톰슨이 관객이 볼 수있는 표면으로 물건을 밀어 넣을 때 소셜 미디어의 역할에 대한 분석은 "통찰력이 있으며, 때로는 오리지널은 원래의"길을 확인하겠다는 약속에서 퇴각하는 것처럼 보입니다. 사람들이 히트 곡을 제작할 수 있도록 "하고 다른 사람들에게"인기가 엔지니어링 될 때 "알려주도록합니다. 원하는 것을 모르는 사람들을 위해 제품을 만드는 일은"믿을 수 없을 정도로 어렵습니다 ", 그리고 아마도 희망이없는 작업입니다. "불가피한 실패로 인내의 복음"을 구걸하면서 "혼돈의 이론 (현저하게 다른 결과를 낳는 현미경 적 변화)의 명백한 승인과 함께 창의성에 대한 사업은 덧붙였다. 아무 비밀도 없다면 … 모두가 그것을 알고 그것을 따르고 마찬가지로 세계에서 비슷한 문화 상품이 풍성해질 것입니다. "대신에"사람들이 아는 유일한 것은 성공한 마지막 것 "입니다.
그것은 냉정하고 강렬한 생각입니다. 그리고 역설적이게도 톰슨은 자신의 제작자와 지칠 줄 모르는 사람에 대한 이야기를 "잊을 수없는 흔적을 지니고있다"고 생각하게 만든다. 톰슨은 우리에게 "창조적 인 사람들 – 그리고 우리 중 몇몇이 창조적 인 유형 -을"아침 4 시까 지 "유지하는"불확실한 그 불확실성 "이라고 상기시키기 때문에.
