"진행이 어려워 질 때, 힘들게 쇼핑하러 간다"는 것을 기억하십시오. 그 격언에는 진리가 있습니다.
Ebates.com을 대신하여 TNS Global이 수행 한 새로운 연구에 따르면 미국인의 절반 이상이 "소매 치료"에 종사하고 있음을 인정했습니다. 이는 Journal of Psychology and Marketing에 게재 된 이전의 연구를 반영한 것입니다. 연구원 Selin Atalay와 Margaret Meloy는 구매자 중 62 %가 자신을 응원하기 위해 무언가를 구입했으며 또 다른 28 %는 축하의 형태로 구매했다고 밝혔습니다.
"치료법"은 쇼핑의 긍정적 인 효과를 설명하기 위해 사용하는 단어가 아니지만 실제로는 심리적 보상이 있습니다. 쇼핑의 엄청난 인기를 어떻게 설명 할 수 있을까요?
여기에는 쇼핑의 5 가지 치료 효과와 쇼핑 습관을 알아 채는 방법이 있습니다.
전환 완화
Janice는 10 년 이상 친밀감이 결여 된 결혼 생활을하고있었습니다. 그녀가 마침내 이혼했을 때, 그녀가 한 첫 번째 일은 모든 새 침구를 사주는 것이 었습니다. "내가 소유 한 것 같았고, 나는 옳은 일을 위해 쇼핑하는 시간을 보냈다. 그리고 나는 마침내 가장 아름다운 이불, 샴, 작품을 사 들였다. 나는 그 늙은 결혼을 헛되게하고 신선한 것을 시작할 준비가 된 것처럼 치료 치료를 받았다. "
연구 프로젝트의 일환으로, 저는 39 세의 단일 기술 기업가 인 Andre의 집을 방문했고 새로 만든 커스텀 옷장에 긴 드레스 공간을 포함시켜 놓고 놀랐습니다. 내가 그것에 대해 물었을 때, Andre은 그가 "데이트를하고"곧 결혼하기를 희망한다고 말했다. 아마, "내가 만들면 그녀가 올 것이다"라는 마음 속에, Andre은 미래의 아내가 원하는 미래의 아내가 아직 생각하지 못한 것들을 포함 시켰습니다. "나는 그녀가 그녀의 드레스를 교수형에 처하는 데 필요한 곳이라고 생각한다"고 그는 말했다.
쇼핑은 정신적 준비의 풍부한 원천이 될 수 있습니다. 사람들이 쇼핑을 할 때 그들은 고려할 제품을 어떻게 사용하는지 자연스럽게 시각화하고 있으며 그렇게함으로써 새로운 삶을 시각화합니다. 그리고 위대한 선수들이 증명할 것처럼 시각화는 성능 향상과 불안감 감소입니다.
따라서 우리 가게에서 가장 많은 쇼핑을하는 시간 중 두 가지가 인생의 가장 큰 변화 중 두 가지 : 결혼하고 아기를 낳는 것도 놀라운 일이 아닙니다. 구매 자체는 매력이며 쇼핑과 시각화의 일부분 일 뿐이며 사람들은 이러한 큰 전환에 대해 더 많은 통제와 불안감을 느끼게합니다. 그래서 쇼핑의 금액이 실제로 필요한 것보다 중요한 이유를 설명합니다.
Sara Levin은 아동 발달을 전문으로하는 심리학자이자 그녀가 "흥분하지만 압도당한"젊은 부모로 묘사 한 치료사입니다. 그녀는 가입 상자 서비스 인 Zero to Wonder를 시작했습니다. 월간 박스에는 특정 아동의 연령 및 발달 필요에 맞는 제품이 선정됩니다. Levin에 따르면, "구매 유형에 따라 더 높은 목적을 달성 할 수 있습니다. 소매 구매는 제품이 자신감과 정통성을 고취시키는 데 도움이 될 수 있습니다. "
십대 자녀와 함께 기숙사 용 장비를 구입하거나 방학 중 착용 할 특별한 옷을 사든간에 그들이 알고 있는지 여부에 관계없이 거의 모든 사람들이 쇼핑을 사용하여 예상하고 상상하며 정신적으로 준비했습니다.
성공을위한 드레싱
애니가 작은 시골 고향에서 보스턴으로 옮겨 새로운 직장을 찾았을 때 그녀는 새로운 옷을 사기 위해 쇼핑을 갔다. "모두가 나보다 잘 보였고, 나는 새로운 것을 얻어야했다. 나는 내 일에만 심판을 받아야한다는 것을 알고 있지만 훌륭한 복장을 입고 들어올 때 정말 기분이 좋았다. 새로운 옷을 입지 않고 확신을 갖지 못했던 것은 틀린 것이 사실이지만 여전히 중요하다고 생각합니다. "
특이한 점은 Annie가 새로운 직업, 도시 및 생활 방식으로 새 옷을 구입 한 것이 아니라는 점입니다.보기에 유감스럽게 생각하는 것 같습니다. 우리 가운데 누가 특별한 날, 새로운 직업 또는 큰 행사를 위해 무언가를 구입하지 않았습니까?
그것이 효과가 있다고 밝혀졌습니다. The Journal of Experimental Social Psychology에 의해 발표 된 연구에서 참가자들은 의사의 외투 였다고 말한 흰 코트를 입어야했다. 이 외투를 입을 때 학생들은 실험을 위해 단순히 거리 옷을 입은 대조군보다주의 집중과 집중력 (의사와의 형질 관계)에 대한 테스트에서 훨씬 더 정확했습니다.
반대로, 우리는 실제로 책 표지 (또는이 경우에는 신발)로 책을 판단 할 수 있습니다. 성격 참여자의 연구 저널에 발표 된 연구는 나이 신발, 성별, 수입 및 신발의 사진과의 동등성을 추측 할 수있었습니다.
창의력과 미학의 즐거움
젊은 행정 비서 인 쥴 (Jules)은 자신의 취향에 자긍심을 가지고 있습니다. "나는 꾸미고 스타일링 의상을 좋아합니다. 감촉과 색상, 넥타이가 딱 맞는 것만으로 생각합니다. 너무 재미 있습니다. "Jules는 독창적 인 영감을 얻으려는 쇼핑을 즐기고 있습니다. 그녀는 적어도 일주일에 한 번 상점을 방문한다고 말합니다. "새로운 것을보고 재미있게 나에게 아이디어를 줄 수 있습니다."
수년에 걸쳐 나는 많은 소비자들에게 그들이 좋아하는 제품을 묘사하도록 요청했고, 응답은 종종 누군가가 삽화를 묘사하는 것과 유사하게 나를 강타했다. 60 세의 사업가 짐 (Jim)은 나에게 그의 아내, 그가 수년간 간절히 원했던 비싼 파네 라이 시계 (Panerai watch)의 생일 선물을 보여주었습니다. 그는 내가 스트랩의 탄력성을 포함하여 모든 세부 사항을 확인했는지 확인했습니다. 그는 시계의 아름다움과 기능성에 분명히 매혹되었습니다. 어떤 사람들은 사치품을 소유하는 것이 상태에 관한 것이라고 생각하지만, 많은 사람들은 감각을 키우는 장인 정신과 디자인에 대해 더 많이 인식하고 있습니다.
쥘의 쇼핑 여행은 비슷한 목적을 가지고 있습니다. 창의적인 표현과 아름다움과 디자인에 대한 감사를 통해 자신의 삶을 풍요롭게합니다. Pinterest의 기념비적 인 성공 제품 핀으로 판단하면, Jules은 소매업의 시각적 축제에서 영감을받은 유일한 사람이 아닙니다.
이완과 탈출
사람들이 "소매 치료"의 이점을 생각할 때, 탈출, 오락 및 젊어 짐은 대개 목록의 맨 위에 있습니다.
가장 최근의 소비자 인터뷰에서 온라인 쇼핑은 미니 정신 휴가 유형으로 점차 언급됩니다. 말된다. 구매가 관련되어 있지 않는 한 상대적으로 마음이 편치 않은 편안한 활동입니다. 보너스로 어려운 결정이나 어려운 작업에 직면했을 때 짧은 휴식은 실제로 성과와 의사 결정을 향상시킬 수 있습니다. 연구에 따르면 우리가 다른 활동에 종사하는 동안 우리의 무의식적 인 사고가 계속해서 문제를 해결한다는 것을 보여줍니다 (다중 작업과 혼동되어서는 안되며, 여러 가지 일을 한꺼번에 수행하면 아무 것도 깊이 중점을 두지 않습니다).
크리스티나 (Christina) 수석 고문 관계 전문가는 자신의 직업에서 휴식을 취할 때 거의 2 주 동안 매일 조명기구를 구매했다고 말했습니다. "나는 단지 스크롤하고 스크롤했다. 나는 마침내 그것을 살 때 그것을 놓친다. "Chanelle는 쇼핑으로 그녀의 가족으로부터 휴식을 취한다. "나 시간이야."그녀가 말한다. "때로는 집에서 미칠 지 모르니 시간 내 쇼핑몰에 간다."
창문 쇼핑, 온라인 스크롤 또는 아울렛 몰에서 랙을 통해 쇼핑하기 – 쇼핑은 포장이나 계획없이 휴가를 즐기는 것처럼 정신적 인 재충전이 될 수 있습니다.
사회적 연결
우리가 인간으로 모 였기 때문에 우리는 다른 사람들과 연결하기 위해 시장에갔습니다. "나는 휴가를 갈 때 항상 사람들이 쇼핑하는 곳으로갑니다."은퇴 한 교사 인 일레인 (Elaine)은 말한다. "나는 특히 다른 나라를 여행 할 때 장소와 사람들에 대한 느낌을 갖습니다."다른 사람들, 특히 젊은 사람들은 친구들을 만나 맛에 관한 노트를 비교합니다. "15 세의 세련된 테일러 (Taylor)는"누군가를 알아가는 방법입니다.
Jim과 같은 사람들은 비슷한 브랜드의 연인들과 연결됩니다. 그는 시계를 받았기 때문에 다른 Panerai 소유자의 상점 후원 파티에 참석했으며 Panerai 소유주가 시계 사진을 게시하고 조언과 뉴스를 공유하는 웹 사이트를 방문합니다.
정서적 인 고통에 대한 해독제가 있다면 그것은 인간과의 연결입니다. 우리는 저녁 식사, 집 또는 쇼핑몰에서 일어날지라도 다른 사람들과 함께한다는 의미입니다.
소매 치료 : 실패
적당히 쇼핑은 치료법입니다. 그러나 일부에서는 "소매 치료"가 더 깊은 문제를 가리고 실제 치료사가 더 나은 해결책이됩니다.
유명하고 세련된 샌프란시스코의 치료사 인 페기 윈 (Peggy Wynne)은 신발 한 켤레에 대한 소매 치료법을 고맙게 여기는 사람입니다. 쇼핑 할 때의 문제에 대한 통찰력으로 가득차 있습니다.
페기 (Peggy)에 따르면, "우리 모두는 지금 소매 치료를 즐기고 있습니다. 작고 관리 할 수있는 복용량에서 그것은 영혼을 진정시킬 수 있습니다. 적당한 알코올 사용과 같이 적당히 마시면 쇼핑도 문제가되지 않습니다. "
Peggy는 솔루션보다 문제가 더 많은 쇼핑에 대한 가장 일반적인 경고 신호는 신용 카드 또는 은행 거래 내역을 피하는 것, 구매를 숨기거나 숨기기. 쇼핑을 갈 수없는 직장, 학교 또는 기타 의무; 쇼핑과 관련된 부끄러움, 죄책감 또는 과민 반응.
