젊은이들 사이에서 전자 담배 사용 – 또는 “vaping”-이 급격히 증가하고 있습니다. 2017 년부터 2018 년까지 단 1 년 만에 전자 담배 사용은 고등학생 중 78 % 증가했습니다 [1]. 5 대 청소년들 가운데 거의 3 명이 어른들보다 더 많은 고등학생들이 전자 담배를 피우고 있습니다 [2]. 가장 큰 관심사는 e- 담배에 니코틴이 함유되어 있다는 사실을 알고있는 십대 청소년 3 명 중 한 명뿐입니다. [3] 실제로, 십대들이 그들이 vape한다고 말하는 가장 일반적인 이유 중 하나는 맛입니다. [삼]
줄리아 (JUUL)는 소셜 미디어에 전자 담배 회사가 많이 등장합니다. 이로 인해 일부 연구자들은 소셜 미디어 브랜딩 및 마케팅에 기인하는 청소년 비율의 상승이 적어도 부분적으로 있음을 제안하게되었습니다 [8, 9]. 전자 담배 회사들은 마케팅 관행에서 십대들을 대상으로하는 것을 강력히 부인하고 있지만 [4], 청소년 니코틴 제품 사용을 억제하기 위해 마케팅 관행을 감독하고 엄격한 감독을 요구하고 있습니다.
전자 담배는 때로는 전통적인 담배에 대한 건강 대체물로 묘사됩니다 [5]. 그럼에도 불구하고 그들은 전통적인 담배와 유사한 건강 영향과 관련이 있습니다. 실제로, 외과 의사 장군은 니코틴 중독과 뇌 발달에 대한 부정적인 영향이 모두 vaping과 관련이있을 수 있다고 제안했다.
전자 담배는 온통 소셜 미디어입니다. 2013 년에 실시한 조사에 따르면 YouTube에서 사람들이 화상을 볼 수있는 동영상이 약 3 만 개가 공개되었으며 1 억 회 이상의 조회수가보고되었습니다 [2]. 가장 인기있는 전자 담배 회사 중 하나가 JUUL [5]입니다. 최근 JUUL은 Twitter, Instagram 및 YouTube에서 광고 캠페인에 백만 달러를 지출했습니다 [14]. 최근 연구에 따르면 Instagram에서의 JUUL의 존재는 계속 증가하고 있습니다. 가장 인기있는 계좌 중 7 개 (타사 공급 업체 포함)는 250 만 명 이상의 팔로어를 보유하고 있습니다 [9]. 자신의 광고에 청소년을 포함시켜 미성년자 소비자에게 마케팅을하는 것은 흔한 일이 아니며 미성년자 인 트위터 사용자가 줄리아의 트위터 계정을 팔로우하고 재 권유하는 것으로 나타났다. 좀 더 일반적으로 중년 및 고등학생 10 명 중 7 명은 일종의 전자 담배 광고를 보았습니다. 인터넷은이 광고에서 두 번째로 흔한 소스입니다. [2].
최근 JUUL은 2018 년 11 월에 많은 사회적 마케팅 전략을 중단했습니다. [10]. 다른 대형 재벌 회사들도 소셜 미디어 마킹에서 벗어나고 있습니다. Mig Vapor는 2019 년 1 월 1 일부터 공식 Instagram 계정을 더 이상 사용하지 않을 것이라고보고했습니다. 이것이 다이렉트 마케팅을 통해 제품을 먹는 것에 노출 된 십대의 수를 줄일 수는 있지만 여전히 소셜 미디어를 통해 제품을 홍보하고 마케팅하는 타사 공급 업체가 많이 있습니다. 예를 들어, Mig Vapor는 현재 사람들이 제품을 추천하고 판매하도록 권장하는 “파트너 프로그램”을 가지고 있습니다 [12]. 비슷한 프로그램이 최근 담배 업계에서 반발을 불러 일으켰습니다. 사실, 9 명의 청원 인은 소셜 미디어 영향 요인을 통해 십대 청소년의 담배 사용을 정상화하고 권장하려는 담배 산업의 시도를 보여주는 증거를 수집했습니다 [13]. 그들은 이것을 4 대 대형 담배 회사에 청원서를 보내어 “온라인에서 사기성 광고를 중단”하도록 권고했습니다.이 청원서는 전자 담배 회사를 대상으로하지는 않지만 동일한 담배 마케팅 전술이이 회사에서 사용되고 있습니다. 청원 자 중 한 명인 Tobacco-Free Kids 캠페인은 전자 담배 업계가 청소년 시장에 호소하기 위해 재미있는 향미와 포장재를 사용하는 것에 대해 적극적으로 반대하고 있습니다. 소셜 미디어 비활성화는 전자 담배 회사가 제품을 젊은 사람들의 손에서 보호하기 위해 취해야 할 첫 번째 단계에 불과합니다.
사회 지원, 자기 표현, 자기 탐구 등 소셜 미디어의 많은 이점이 있습니다. 동시에, 소셜 미디어 및 광고 캠페인을 통해 청소년에게 전자 담배를 규제하지 않는 광고를하면 다른 사람들과의 격렬한 유혹을 불러올 수 있습니다. 이것이 그들의 사용으로 이어질 수 있습니다. 연구와 규제가 늘어나면서 전자 담배 회사들이 청년 소비자들에게 어필하는 방향으로 나아갈 것이라는 희망이 있으며 청년들은 유배 시도에 덜 열중 할 것입니다. 그 동안, 우리는 자녀들에게 현재 ‘시원하고 건강한’신비를 방해하기 위해 건강한 음식에 대해 이야기해야합니다.
혁신적인 공중 보건 연구 센터의 연구에 대해 자세히 알아보십시오.
이 블로그에 공헌 한 Courtney Crivelli와 Emily Goldstein에게 감사드립니다.
참고 문헌
참고 문헌
1. 미국 식품의 약국. (2018). 맛을 낸 담배 제품에 대한 접근을 막고 담배에서 멘톨을 금지함으로써 청년 보호를위한 FDA 위원장 Scott Gottlieb, MD의 성명서 실버 스프링, MD : 미국 식품의 약국. https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm에서 검색되었습니다. 2019 년 1 월 4 일 액세스.
2. 외과 의사 장군. (2019). 위험 파악 : 전자 담배 및 청소년. https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/에서 검색 함
진실 이니셔티브. (2019, 7 월 19 일). 전자 담배 : 사실, 통계 및 규정. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations에서 검색 함
4. 줄리아. (2018, 7 월 24 일). Matt David, JUUL Lab의 최고 통신 책임자, 매사추세츠 법무 장관이 진행 한 기자 회견에 관한 성명 JUUL에서 검색 함 : https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-chief-communications-officer. 2019 년 1 월 4 일 액세스.
5. 줄리아. (nd). 주울 – 귀하의 평균 전자 담배가 아닙니다. JUUL에서 검색 함 : https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-Average-E-cigarette. 2019 년 1 월 4 일 액세스.
6. 미국 보건 복지부. (2016). 청년과 젊은 성인 사이의 전자 담배 사용 : Sugreon 장군의 보고서. 애틀랜타, 조지아 : 미국 보건 복지부.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK, & Jamal, A. (2018). 중학교와 고등학생 중 담배 제품 사용 – 미국, 2011-2017 년. 이환율 및 사망률 주간 보고서 (MMWR), 67 (22), 629-633. doi : 10.15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. . . Cruz, TB (2018). JUUL : 온라인 및 오프라인으로 확산. Journal of Adolescent Health, 63 (5), 582-586. doi : 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Huang, J., Duan, Z., Kwok, J., Binns, S., Vera, LE, Kim, Y. . . Emery, SL (2018). JUULing 대 Vaping : JUUL의 놀라운 성장과 마케팅이 미국의 소매 전자 담배 시장을 어떻게 변화 시켰는지. 담배 통제, 0, 1-6. doi : 10.1136 / tobaccocontrol-2018-054382
10. 줄리아. (2018, 12 월 18 일). Statement From Victoria Davis, JUUL Lab 선임 연구원, 외과 의사 일반 자문 (Surgeon General Advisory) JUUL에서 검색 함 : https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-from-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. 2019 년 1 월 4 일 액세스.
11. Mig Vapor [@migvapor]. (2019 년 1 월 10 일). Mig Vapor는이 공식 #migvapor Instagram 계정이 2019 년 1 월 1 일부터 더 이상 활성화되지 않을 것이라고 결정했습니다. [Instagram photo]. https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/에서 수집 됨
12. Mig Vapor. (nd). Mig Vapor Partner Program. https://www.migvapor.com/partner-information에서 검색되었습니다. 2019 년 3 월 7 일에 액세스했습니다.
13. 담배를 피우지 않는 아이들을위한 캠페인. (2019 년 8 월 24 일). 사기성 광고를 온라인에서 중단하기위한 조사 및 집행 조치 요청. https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf에서 검색
14. 진실 이니셔티브. (2018, Aug 09). 4 가지 마케팅 전술 전자 담배 회사는 yout를 목표로 사용합니다. Reterived https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth
