이 세 가지 질문에 대한 답은 모두 인간이 우리 자신을 끝없이 둘러싼 소유물보다 더 많은 사회적 관계를 소중히 여긴다는 사실 하나에 귀착됩니다. 우리 문화의 모순은 국가의 상위 10 위, 상위 100 위, 상위 500 위 등 “부유층 / 배우 / 여성 / 기업주 / 기업가”목록을 작성한다는 것입니다. 우리는 웰빙이나 친절에 대한 것이 아니라 소득에 따라 세워진 잘못된 계층 구조에 사람들을 배치합니다.
광고주는 아이의 손가락이 화면의 링크를 클릭하거나 광고 포화 상태의 텔레비전 프로그램 앞에 앉을 수있는 순간부터 부모가 구매해야하는 모든 “사물”을 매력적으로 매료시킵니다. 우리는 포기한 채로 사회에서 가장 어린 회원들에 대한 욕망의 첫 번째 것을 강조합니다. 우리는 부모가 자녀를 달래고 징징 거리는 것을 최소화하고 광고가 필요로 한 “물건”을 탄원하기 위해 “가장 인기있는 장난감”을 구입할 것을 믿습니다. Dholakia, Jung, & Chowdhry (2018)가 발견 한 매혹적인 사실은 우리가 잠깐 멈추고 우리가 이미 소유하고있는 “물건”에 대해 생각할 때 새로운 “물건”에 대해 “존속”할 때 그 새로운 것이 ” “대체 할 것이고, 우리를 완전히 좋은, 이미 구입 한 물건에 연결시키는 기억은 우리가 현명하지 못한 구매를하지 못하게 할 수있다. 그러나 24/7 “지금 사십시오”문화로 인해 숨을 쉬며 일시 중지 할 수있는 공간을 만드는 것이 힘든 작업입니다. 우리는 지난 주에 우리가 구입했을지도 모르는 물건의 가장 최신의, 가장 멋진, 가장 차가운 버전을 얻으려고 노력합니다.
이 모든 것은 새로운 것이 아닙니다. 상태 기호에 대한 열망은 우리 DNA의 일부인 것처럼 보입니다. 우리는 모두 음식, 쉼터, 요소에 대한 보호를 충족시켜야하는 필요를 가지고 있습니다. 우리의 “벤치 마크 Joneses”가 누구든간에 “Joneses를 따라 잡으려”하는 것이 인간 본성처럼 보인다.
그러나 연구원은 제품 제조업체와 광고주가 우리가 생각하기를 바라지 않는 중요한 사실을 계속해서 증명합니다. 만족을 가져 오는 것이 “사물”이 아니며 “사물”이 우리의 사회적 관계와 관계 속에서 어떻게 작용하는지에 대한 것입니다.
1. 우리는 다른 사람들과 가난한 관계를 가지고 있습니다.
2. 우리는 다른 사람들과 관계가 없습니다 .
건강하고 만족스러운 관계가 없으면 인생은 외롭고 어려운 사업입니다. 가족이든 친구이든 관계없이 우리는 어려움에 처했을 때 우리를 지원하고, 잘 지내고있을 때 우리와 함께 축하하며, “바로 그 이유”에 있어야합니다. 우리는 또한 다른 사람들에게 필요하다고 느끼는 것이 필요합니다. 우리의 존재가 다른 사람들에게 의미와 가치를 가지고 있다고 느끼며, 우리에게 도움을 준 사람, 축하의 주인, 동반자의 역할을 부여합니다.
소유물은 그들 뒤에있는 이야기가있을 때 더 큰 가치를 가질 수 있습니다.
Caprariello & Reis (2013)는 “물건”과 “경험”이 가져온 만족의 수준을 비교 한 연구에서 소유 또는 체험 구매가 아닌 구매가 가져온 행복의 열쇠는 사회적 맥락이 중요하다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어 콘서트를 위해 독주회 티켓을 구매할 때 신품 금 반지를 착용하는 것만 큼 행복 할 수도 있습니다. 우리는 독방 지출보다는 사회 지출에서 가장 큰 기쁨을 얻습니다. 당신이 누군가를 위해 그것을 사면 금 반지는 훨씬 더 기쁨을 가져올 것입니다. 그것은 당신의 관계가 지니고있는 의미에 묻힐 것입니다. 그리고 당신과 7 명의 친구들이 모두 그 콘서트에 대한 솔로 티켓을 구입하고 모두 함께 한 줄에 앉으면 그 솔로 구매의 행복 요인은 급상승합니다.
물론, 독창적 인 즐거움을 얻으려는 활동들이 있고, 고독하고 즐거움을 만끽할 수있는 많은 취미, 취미 또는 활동들이 있습니다. 예술적 추구, 독서, 건축, 계획 등은 시간이 걸릴 수도 있습니다. 그러나 이들은 물질적 획득보다는 경험적 참여를 반영합니다. 고독은 우리의 심리적 웰빙에 필수적이지만, “사물”에 투자 할 때 이러한 경험과 인수를 다른 사람들과 공유하면 우리의 경험을 진실하게 향상시키고 지출 결정을 검증합니다.
그것은 기쁨을 공유하고 실제로 우리를 위해 “소비주의를 즐겁게”할 수있는 다른 사람들과 자원을 공유하는 것입니다. 우리 모두는 우리가 웃음 소리가 나는 우스운 종류의 영화를 방에서 보았을 때 우리가 얻는 기묘한 느낌을 알고 있습니다. 웃으면 서 큰 소리로 웃기 시작하면서 본능적으로 우리의 오락을 함께 나누는 방을 찾습니다. 권리? 우리가 중요한 감정을 경험할 때 다른 사람들과 연결되기를 원하는 것은 우리 유전자에 있습니다.
따라서, 자신이 관심을 갖고 있거나 스스로에게 과시하기로 결정한 사람들을 위해 선물을 선택하는 것에 관해서는, 선택한 선물이 당신이 그들에게 주었던 돈보다 더 많은 가치를 지닌다는 것을 기억하십시오. 그리고 선물을 선택할 때 선물이 열렸을 때받는 사람과 함께 있다고 상상해보십시오. 당신의 선물이 가져올 수있는 기쁨을 상상해보십시오 – 상징적 인 관계에서 가져올 수있는 달러 가치가 아니라 관계에서 가져올 수있는 기쁨을 상상해보십시오.
참고 문헌
Caprariello, PA, & Reis, HT (2013). 할 수 있고, 가지고 있고, 공유하고 싶습니까? 물질적 인 소유물에 대한 경험을 존중하는 것은 다른 사람들의 참여에 달려 있습니다. 성격과 사회 심리학, 10 4 (2), 199-215의 Journal.
Utpal Dholakia, Jihye Jung, Nivriti Chowdhry (2018). 내가 많이 가질 때 이것을 사야 하는가? 반 소비 전략으로서의 개인 소유물에 대한 반성. 공공 정책 및 마케팅 저널 . DOI : 10.1509 / jppm.17.016
