왜 유창한 정치가들이 더 많은 표를 얻는가?

피치 완벽한 정치학

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2016 년 선거에 이르기까지 우리 거실은 정치인들이 논쟁하고 논쟁하며 표결하도록 탄원하는 목소리가 가득 찼습니다. 그러나이 모든 목소리 중 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)보다 훨씬 더 많은 주목을 받았다.

Hillary는 “Shrillary”라고 별명을 붙이지 않았고, 호소력이없고, 날카 롭고, 너무 높게 들리는 목소리를 가졌다는 이유로 비난을 받았습니다. 전 RNC 위원장 인 Michael Steele은 그녀가 “모든 단어가있는 모든 옥타브 위로 올라 갔다”고 불평했습니다. Howard Stern 코미디언도 Hillary의 목소리를 더 깊고 매혹적인 음으로 낮추는 상상의 응용 프로그램을 제작했습니다.

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힐러리의 목소리에 대한 토론에서 성 차별주의 문제를 제쳐두고 (일부는 Bernie Sanders의 목소리가 오래된 개미와 Aardvark 만화처럼 들리지만 아무도 신경 쓰지 않는 것처럼 보였습니다.) 보컬 피치가 얼마나 중요한지는 밝혀졌습니다. 지도자를 선택하십시오. 물론, 우리는 대통령의 자격과 정책에 따라 대통령을 선택한다고 생각하지만 현실에 직면하자. 육체적 인 매력, 의복 및 예, 음성 피치와 같은 작은 것들이 정말로 중요합니다.

그런데 왜? 후보자의 목소리가 우리를 기절시키는 이유는 무엇입니까? 우리는 정말 그 피상적 인 것에 적응하고 있습니까?

실험실과 실제 선거 자료에서 실시 된 일련의 연구 결과에 따르면 우리는 더 깊은 목소리를 가진 정치 후보자에게 투표 할 가능성이 더 높습니다. 그러나 이것은 우리가 모건 프리맨 (Morgan Freeman)의 무더운 음색과 함께 전달 된 주 의회 연설을 듣고 싶어하기 때문 만은 아닙니다. 그것은 우리가 세계 지도자로 찾고있는 다른 특성을 추론하기 위해 음성 피치를 사용하기 때문입니다. 깊은 목소리는 힘, 지배력, 남성 성을 의미합니다. 깊은 목소리를 가진 남성은 테스토스테론 수치가 높고 테스토스테론 수치가 높을수록 독단력과 정력이 높습니다. 그래서 우리는 목소리가 깊은 남성 후보자의 말을 듣고 그 자질을 유지한다고 생각합니다. 이러한 이유 때문에 연구 결과 남성 목소리가 강한 남성 후보자가 유능하다고 판단되어 더 많은 표를 얻는 것으로 나타났습니다.

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그러나 여성 후보는 어떨까요? 글쎄, 그건 좀 일이 좀 까다 롭습니다. 여성은 남성보다 자연스럽게 목소리가 높습니다. 낮은 음조의 목소리가 남성성에 대한 신호 인 반면, 높은 음조의 목소리는 여성 성의 신호입니다. 그러나 여기 캐치 정치가 여전히 남성 스포츠로 인식되고 있습니다. 우리는 힘과 인성을 발산하는 지도자를 원합니다. 이것은 정치와 관련하여 여성조차도 목소리가 높을 것으로 기대된다는 것을 의미합니다. 사실, 대부분의 연구에 따르면 여성 후보자가 남성 후보보다 더 깊은 목소리를내는 것이 훨씬 중요합니다. 여성이 자신을 남성적으로 보이게 만들 수있는 몇 가지 물리적 단서 중 하나이기 때문입니다. 왜 마거릿 대처 (Margaret Thatcher)가 영국 총리 임기 중 자신의 목소리를 의도적으로 삭제했는지 궁금하지 않습니다.

어쩌면 여기서 총을 들고있을거야. 어쩌면 깊은 목소리가 실제로 더 나은 리더십 능력을 전달할 수 있습니다. 깊은 목소리를 가진 사람은 테스토스테론 수치가 높으므로 깊은 목소리가 강력한 리더십 능력의 정확한 지표가 될 수 있습니다. 글쎄, 연구자들은이 문제를 탐구 해 냈고 답은 크고 뚱뚱하지 않은 것으로 밝혀졌습니다. 예를 들어, 한 연구는 미 의회 회원국의 권력 순위를 조사했습니다. 유권자들이 낮은 목소리로 의회 구성원을 선호했지만, 그 구성원들은 고등부 동지들에 비해 효과적인 입법자 또는 연사로 밝혀지지 않았습니다.

그래, 비록 음조가 실제로 리더십 능력을 나타내는 것은 아니지만, 우리가 투표하는 방식에 여전히 큰 영향을 미칩니다. 목소리가 낮을수록 표가 높습니다. 하지만 또 다른 중요한 질문이 있습니다. 우리 모두는 배리 화이트 (Barry White) 목소리를 가진 후보자에 의해 흔들릴 수 있습니까? 아니면 우리 중 일부는 Barry Manilow라는 후보자를 더 찾고 있습니까?

이 질문에 답하기 위해 연구원 팀이 공화당과 민주당의 성향이 다른지 조사했습니다. 첫째, 등록 된 유권자 그룹에 5 쌍의 목소리를 들려줍니다. 절반은 여성 목소리를 들었다. 나머지 절반은 남성 목소리 쌍을 들었다. 각 쌍마다 하나의 목소리가 높았고 하나는 낮았습니다. 두 쌍의 의견을들은 후, 응답자는 두 사람 중 어느 쪽이 투표할지 결정해야했습니다.

중요하게도, 모든 경우에 목소리는 정치적으로 중립적 인 동일한 성명을 사용했습니다 (몇 가지 예를 들어 보려면 아래 오디오 클립을 확인하십시오). 다른 어떤 정보도 제공되지 않았으므로 모든 유권자들이 계속 진행할 수있는 목소리의 품질이었습니다.

그래서 그들은 무엇을 찾았습니까?

남성 후보자를 판단 할 때, 공화당은 후보자에 대해 더 깊은 목소리로 투표했습니다 (아래 그래프 참조). 그들은 지도자들이 강하고 지배적으로 보이기를 바랍니다. 선행 연구에 따르면 공화당은 위협에보다 잘 적응하고 안전과 보안을 보장하는 정치 정책에 더 집중하고 있음을 감안할 때 이는 다소 의미가 있습니다. 대신, 민주당은 두 가지 유형의 목소리 사이에서 투표 선호를 전혀 보이지 않았다. 이것은 자유 주의자들이 안전과 힘에 중점을 두지 않으며 평등과 외교와 같은 다른 특성에 더 중점을두기 때문일 것입니다.

여성 정치 후보는? 같은 패턴을 볼 수 있습니까?

사실, 아니. 여성 정치인들에 관해서는 보수와 자유 주의자가 동의하는 곳이 있습니다 (와우는 가능하다고 생각하지 않았습니다!). 공화당과 민주당은 모두 여성 후보들에 대해 더 깊은 목소리로 투표 할 가능성이 더 높았다.

출처 : 연구 그래프

이제 실제 선거에 관해서, 유권자들은 누군가의 목소리보다 훨씬 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 그렇기 때문에 음성 피치가 실제 투표에 거의 영향을 미치지 않는다고 생각할 수도 있지만 잘못된 것입니다. 실제 선거에서는 실험실 연구보다 음성 피치의 영향이 확실히 약하긴하지만 주목할만한 영향이 있습니다. 유권자가 투표에 사용하는 유일한 정보는 아니지만 중요한 부분 중 하나입니다.

이것은 우리가 2018 년 중기 선거로 인도 할 때 무엇인가를 염두에 두어야 할 후보 (유권자)입니다. 우리가 인정하기를 원하지 않는만큼, 보컬 톤이 중요합니다. 후보 (특히 공화당 또는 여성)가 유능한 것으로 인식되기를 바라는 경우, 배리 화이트 (Barry White) 명의 도용을 연습 할 수 있습니다.

정치 심리에 대한 자세한 내용을 보려면 www.redbrainbluebrain.com에서 “레드 브레인, 블루 브레인”블로그를 확인하십시오.