두뇌는 당신이하는 것보다 낫다고 생각하는 것을 알고 있습니다.
두뇌 영상은 숨겨진 소비자 선호도를 나타냅니다.
출처 : Aaron Amat / Shutterstock
좋은 리듬, 영리한 가사, 즐거운 멜로디 등 이어 버드를 통해 노래가 나옵니다. 그 노래 좋아하니?
아마. 뇌 영상을 이용한 일련의 연구는 때로는 우리가 사물을 좋아하거나 싫어하는 것 같다고 생각하지만, 우리의 뇌는 더 잘 압니다.
나는 연구 중 하나를 설명함으로써 내가 의미하는 바를 설명 할 것이다. 연구진은 fMRI 장비를 사용하여 뇌 활동을 측정하는 동안 십대 청소년들이 노래를 들었습니다. 기본적으로 fMRI는 시간 경과에 따라 뇌의 여러 부위로 얼마나 많은 혈액이 흐르고 있는지를 보여줍니다. 예를 들어 즐거운 노래가 아이들의 귀로 이어지면 뇌의 즐거움 센터가 밝아집니다. 음악을 연주하고 사람들의 두뇌를 스캔 한 후, 연구자와 참가자는 서로 다른 방식으로 이동했습니다. 2 년 후, 연구자들은 그날 그날에 십대 청소년들이 연주 한 노래가 어떻게 진행되는지를 조사했습니다. 놀랍게도, 10 대들이 좋아하는 노래와 싫어하는 노래의 노래는 후속 다운로드를 예측하지 못했습니다. 노래에 대한 그들의 의견은 정치적 여론 조사와 같았고 실제로 음악에 대해 어떻게 느꼈는지 예측하지 못했습니다.
더 놀랍게도, 그 노래가 2 년 동안 다운로드 된 횟수는 그 노래가 연구 당시의 두뇌의 즐거움 센터를 비추 었는지 여부와 상관 관계가있었습니다. 한 학생이 노래가 “너무”라고 말했을 수도 있지만 fMRI 이미지에서 노래가 즐겁다 고 제안하면 미래의 노래 판매를 예측 한 이미지가 아니라 명시된 의견이 될 것입니다.
의심 많은? 당신은해야한다. 어쩌면 십대 청소년들은 저스틴 비버 (Bieber)의 초기 노래가 얼마나 좋았는지에 대해 인정하고 싶지 않았을 것입니다. 그러나이 발견을 기각하기 전에 다른 연구에서 사람들이 좋아하는 것과 실제로 좋아하는 것 사이에 비슷한 불균형이 있음을 알아야합니다.
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예를 들어, 한 연구에서 사람들이 잠재적으로 취할 수있는 마이크로 음향에 대한 정보를 보여주었습니다. fMRI 영상의 결과는 사람들이 실험 중에 만든 가상의 선택보다 다양한 대출 상품의 실제 성공을 예측할 때 더 낫습니다. 다른 연구에서, 크라우드 펀딩 캠페인의 성공은 fMRI 스캔에 의해 각 캠페인의 사람들의 평가보다 더 잘 예측되었습니다.
평결은 무엇입니까? 뇌는 우리가하는 것보다 우리가 좋아하는 것에 대해 더 많이 알고 있습니까?
배심원은 아직 결정을 내리기 전에 더 많은 증거가 필요합니다. 우선,이 주제에 관한 대부분의 연구는 소수의 참가자 만 참여했습니다. 18 명에서 47 명에 이르기까지 fMRI 연구가 상당히 비싸서 수백 명이나 수천 명의 참가자를 등록하기가 어렵습니다. 그러한 작은 연구로, 우리는 몇몇 이상 치가 결과에 편향을 가하는 것을 염려해야합니다.
둘째,이 질문을 연구 한 연구자는 fMRI 등급이 후속 행동을 예측하는 다른 측정보다 좋지 않다는 사실을 발견하고 그 발견이 너무 지루하다는 결론을 내 렸습니다. “우리는 단지 fMRI 판독 값이 25 개 뿐이므로 우리의 부정적인 발견 보고 가치가 없다. “이런 종류의 출판 편견은 놀랄만 한 것을 의미하고, 반복 가능성이없는 결과는 덜 놀랄만하고 정확한 결과보다 더 많이 출판 될 가능성이 높습니다.
초기 연구를 해석하는 데 조심해야하지만,이 주제에 대한 평결은 미결정입니다. 수십 년 전 우리 의사 결정자 중 일부는 fMRI 스캔이 우리가 개발 한 많은 태도 측정보다 사람들의 선택을 더 잘 예측할 수 있다고 추측했을 것입니다. 이제 우리는 그 가능성에 열려 있어야합니다.
드레이크의 최신 버전은 추위에 빠질 것이라고 생각할 수도 있지만, 귀하의 핵 진입은 더 잘 알 수 있습니다.
Forbes에서 이전에 출판되었습니다.
