Lee Eisenberg의 Shoptimism 은 금전 등록기, 매수자 측 및 매도자 측 양쪽에서 쇼핑의 심리에 들어가는 여정입니다. 그것은 소매 101의 낙관적 인 교과서 일 수 있습니다. 구매자의 상반기 – 우리 소비자가 쇼핑하는 이유 – 하반기에 판매 측면, 다양한 소매 업체가 다른 인구 통계 학적 그룹을 목표로 삼는 방식을 탐구합니다. 예를 들어, 판매 측면에 대한 통찰력을 얻으려면 Eisenberg는 소매 업체와 협력하여 쇼핑객을 간첩하고 행동 패턴을 관찰하는 전문 "스눕 (snoop)"회사를 방문합니다. 회사는이 데이터를 사용하여 고객이 좋아하는 것, 구매를 홍보하는 데 가장 적합한 점포 레이아웃 및 구매에서 고객을 격퇴시키는 점을 추적합니다. 스 누퍼는 예를 들어, 고객이 입구에서 직접있을 때보 다 entran ce에서 10 피트 떨어진 곳에 상점 플라이어를 더 자주 집어 들었다는 사실을 알게됩니다. 쇼핑의 심리학 인 구매 측면을보다 잘 이해하기 위해 Eisenberg는 카네기 멜론 (Carnegie Mellon) 교수와 쇼핑 중에 뇌 기능을 모니터링하는 연구 조사에 관해 이야기합니다. 스노우 글로브처럼 양면 간의 관계를 반복하면서 Eisenberg는 각자의 복잡함, 추진력 및 효과를 탐구합니다.
거대한 백화점처럼이 풍부한 책은 밀도가 높고 압도적 인 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 아이젠 버그는 자신의 개인 쇼핑에 대한 유머와 일상적인 쇼핑객에게 많은 정보를 제공 할 수있는 유머 감각을 부각시키고 재미있게 유지합니다. 경제학, 심리학 및 사회학 전문가의 정보는 쇼핑 세계에 대한 희귀하고 다차원적인 시각을 제공합니다. 눈이나 신용 카드를 만나는 것보다 더 많은 일이 발생합니다.
당신이 강박 한 구매자이더라도, Shoptimism는 확실히 가치가있다. 무엇이 당신의 행동을 유발하는지, 그리고 그 방아쇠가 어떻게 만들어 졌는지를 이해함으로써, 다음 번에 당신이 믿을 수있는 블라우스 또는 평면 TV를 보았을 때 두 번 생각할 가능성이 높아집니다. 절대해야한다.