저의 최근 게시물에서, 저는 오늘날 완전히 연결되지 않은 두 개의 기관, 즉 심리 요법과 광고가 사실 흥미로운 역사적 연관성을 공유한다고 주장했습니다. 그리고 이러한 관계들 중 누구도 종종 "홍보의 아버지"로 알려진 미국인의 삶보다 더 흥미롭지 않습니다. "Edward Bernays. 재미있는 곳은 Bernays가 Sigmund Freud의 조카라는 사실을 깨닫는 곳입니다.
Bernays는 20 세기 초반에 마케팅에 혁명을 일으킨 홍보 및 광고 기술을 발명 한 것으로 유명합니다. 예를 들어 Bernay는 Daniel Boorstin이 나중에 "의사 사건"이라고 부르는 것을 창안 한 선구자였다. 그의 가장 유명한 묘기 중 하나는 1929 년 New York 's Easter Parade에서 담배를 피우면서 많은 여성 청년들을 고용하는 것이 었습니다. 당시 여성들의 공중 흡연은 여전히 금기시되는 것으로 널리 알려져있었습니다. 그는 사진 작가들과 기자들이 가까이 있는지 확인하고 여성들이 담배를 "자유의 횃불"이라고 부르도록 권고했다. 여성들은 여성의 공중 흡연을 금지하는 차별에 대항하여 유행 반란군으로 묘사되었다.
이 행사는 다음날 전국 신문에서 전면 뉴스로 보도되었으며, 많은 도시에서 여성들은 거리에서 담배를 피우며 그들의지지를 보여주었습니다. 나중에 Bernay가 American Tobacco Company와 계약을 맺어 여성 시장에서 담배 시장을 넓히기 시작했다는 사실이 그다지 드러나지 않았습니다.
그가 한 모든 일에서 Bernay는 삼촌의 시간뿐만 아니라 그의 시간의 심리학의 기본 원리로 시작했습니다. 그는 평범한 사람을 움직이는 것은 이유가 아니라 감정과 본능이라고 느꼈고, 그의 장수 할 때 그는 이것을 이해하는 사람들이 대중을 통제 할 수 있고 통제해야한다는 엘리트주의 견해를 갖고 있었다. 그가 영향력있는 선전 선전의 첫 단락에서 말했듯이. "대중의 습관과 의견을 조작하는 사람들은 우리 나라의 진정한 지배 세력 인 보이지 않는 정부를 구성한다."
홍보와 광고와 같은 심리 치료와 그러한 기관들 사이에 중요한 관계가 있음을 말하면서, 나는 물론 하나의 매우 중요한 사실을 간과하고 있습니다. 이것은 심리 요법의 목적이 매우 광범위하게 사람들을 통제하는 것이 아니라 그것을 자유롭게하는 것입니다. 광고와 홍보의 목적은 사람들이 특정 방식으로 행동하도록 설득하는 것입니다. 또는 베르네이 (Bernay)와 같은 방식으로 행동하려는 사람들을 설득하여 설득하는 것입니다.
그럼에도 불구하고 두 가지 노력 모두 사람들의 삶을 변화시키기 위해 인간의 정신적 과정,인지 및 감정에 대해 알고있는 것을 활용하기 위해 노력합니다. 그리고 인간의 마음을 효과적으로 조작하려는이 시도가 우리 삶의 방식의 기본 구성 요소 중 하나라는 것을 이해하는 것이 흥미롭고 중요합니다.
자세한 내용은 Peter G. Stromberg의 웹 사이트를 방문하십시오. 1939 년에 찍은 사진, Cesar Blanco의 Creative Commons에서 제공.