미국에서 부의 문화를 구성하는 요소를 지속적으로 높이는 것은 부유 한 사람들을 특히 도전적인 목표로 이해하려는 노력을했습니다. "옛"대 "새로운"돈의 전통적 구분보다는 오늘날의 미국인 부자가 피츠 제럴드 시대에 존재했거나 존재할 수 있었던 것보다 훨씬 더 부유 한 복잡한 하위 문화를 구성합니다. 오래된 돈 대 새로운 돈의 트로피는 피곤한 것입니다. 확실히 세기 또는 반 세기 전과 관련이 있습니다. 그러나 이제는 미국의 풍부한 문화가 한 번 정의 된 특성이 거의 완전히 침식됨에 따라 별 의미가 없습니다. "올드 머니 (Old money)"는 특히 뉴욕과 보스턴 같은 부유 한 진원지에서 확실하게 존재하지만, 세기를 맞이한 5 대 후반의 4 대가 수백만 달러 (백만 달러가 실제로 백만 달러 였을 때), 대부분의 가족 부 흩어져 (그리고 낭비). 오늘날 부자 문화는 수십 년 전보다 훨씬 더 분열되어 있고 부족한 편이지만 올드 머니의 신화는 현저하게 지속되어 부자에 대한 많은 가정과 신념이 결함 있고 오해의 소지가됩니다. 뿐만 아니라, 많은 사람들이 부자의 유일한 이익으로 정의하는 지나치게 많이 사용되는 용어 인 "사치"에 대한 우리의 부조리 한 강박 관념으로 인해 부의 역학은 심하게 모호해진다. 그물 그물, 부의 문화 안에 중대한 다양성은 심리학과 다른 사회 과학 안에 기초를 두는 부유 한 이해를, 새롭고 다른 연구 기술을 요구해, 적어도 말하기 위하여, 부유하게한다.
이를 위해 나는 풍부한 문화 인류학의 고전적 방법을 사용하여 부유 한 사람들이 시간과 돈을 소비하는 방법을 문서화하면서 미국의 풍부한 문화를 탐험하는 데 상당한 시간을 투자했습니다. JP Morgan과 부유층에 대한 다른 마케터에 대한 연구에서 나는 부자 계급 (5 백만 달러 이상의 투자 자산을 가진 사람들에 의해 정의 됨)의 다섯 가지 다른 심리적 프로파일 또는 성격 유형이 있다고 제안했습니다. 각 유형은 하위 문화 전체를 포함합니다 그 자체. 돈을 주로 사용한다는 아이디어에 가입 한 부유 한 사람들, 백만장 자의 첫 번째 부름을 부름드립니다. 수령인들은 재산이 살 수있는 것들과 경험을 즐기고 삶의 성공을 확인하는 부 (富)를 가진 큰 욕망을 가지고 있습니다. 그들은 품질과 수량 모두에 관심이 많으며 일류를 특별한 것이 아니라 24/7 라이프 스타일로 봅니다. 그들에게는 부 (富)가 프라이버시, 배타성, 즐거움, 그리고 매우 기억에 남는 경험의 수단입니다. 부자들 중에서 가장 부유 한 사람들 이었음에도 불구하고, 나는 (주관적으로, 당연히) 억만 장자들은 가치와 만족, 표면적, 쾌락 주의적 쾌락의 우선 순위 (즉, "사치" ) 궁극적으로 충족되지 못했습니다.
미 국 부유층에 대한 인류 학적 연구에서 확인한 두 번째 유형의 백만장자가 미학을 삶의 본질이라고 보는 Coolionaires입니다. Coolionaires는 아름다운 물건과 경험으로 자신을 둘러싸고, 자신의 부를 세련되고 정교한 사람으로 자신의 지위를 표현할 수있는 기회로 보는 깊은 욕망을 가지고 있습니다. 그들은 예술과 예술이 그들의 개인적인 정체성의 초석 인 모든 종류의 감각적이고 문체적인 환경에 대한 선행 적 추구를 공유합니다. 그들에게 부는 실제로 그것을 창조 할 수 없다면 아름다움을 소비하는 수단이며, 개인의 미학과 맛을 과시하고 드러내는 방법입니다.
세 번째 종류의 백만장자인 Realionaires는 실제로 더 적은 것이 될 수 있다는 증거로 서 있습니다. 그들은 부유함을 드러내는 레이더 아래에 머무르기 위해 자연스러운 성향 (대 의식적 노력)을 가지고 있으며, 흔히 볼 수없는 상식의 인물로서의 지위의 지표로서 그들의 풍요를보고 있습니다. Realionaires는 중요한 일에 큰 돈을 쓸 의지를 공유하지만 잘 알려지지 않은 정보와 똑똑한 소비자라는 자부심을 발견하지 못하는 것에 대한 구원의 확고한 결의를 보여줍니다. 그들에게는 부는 단순히 실용과 결심을 통해 그 특권을 얻고 자신의 벅 트에 대한 가장 큰 탕을 얻는 수단 일뿐입니다.
오늘의 백만장자인 Wellionaires의 네 번째 종류는 건강 해 보이고 긍정적으로 생각한다는 자신의 의지를 통해 "360도"웰니스를 추구합니다. 그들은 자신의 재산을 자신과 다른 사람들에게 삶의 균형과 균형을 이루도록 전달하여 동양과 뉴 에이지의 철학과 치료에서 근본적인 정신을 발견합니다. 그들에게 부는 신체와 지구를 최대한 자연스럽고 녹색으로 유지하는 수단이며, 지구와의 공생 관계를 인식합니다. 그들은 인생에서 깊은 목적과 의미를 찾는 진화 된 사람들입니다.
백만장 자의 최종 유형 인 억만 장자 (Willionaires)는 세상을 더 좋은 곳으로 만들기 위해 노력하는 특권과 책임에 중점을두고 있습니다. 그들은 돌려주고, 그렇게함으로써, 표를하고 궁극적으로 기억되며, 자신의 부를 다른 사람들에게 말하기위한 방법으로보고 삶이 목적과 의미를 가져야한다는 것을 상기시켜줍니다. 억만 장자들은 전통을 유지하고 가족과 공동체의 유대감을 강화하기 위해 문자 적으로 그리고 비 유적으로 그들의 행운을 인정합니다. 그들에게있어 자선 사업의 개념은 자선이 아니라 삶의 방식이며, 부의 의미는 그들이 중요하다고 느끼는 길에서 사회 사업가가되는 것을 의미합니다. 억만 장자들은 다른 사람들의 삶을 향상시키는 데 많은 노력을 기울였으며, 우리보다 부자 인 사람들에게 영감을 줄 수 있습니다 (Nilionaires?).