당신은 석회입니까 아니면 오이입니까?
병원 및 보건 계획 고위 간부, CEO, 기자, 건강 업체, 의사, 건강 정책 원, 간호사, 작품으로 가득 찬 거대한 회의 및 전시장을 상상해보십시오. 지난 주 워싱턴 DC에서 열린 세계 보건 의료 협의회 (World Health Care Congress)였습니다. 건강을 만들기위한 충분한 지식, 헌신, 선의 의지. 그리고 지속 가능한 건강 습관을 창출하십시오.
그러나 경품으로 판단 할 때 우리는 갈 길이 멀다. 가제트와 펜, 그리고 그 옆에 – 생명의 은인, 캔디 바, 초콜릿. 견딜 수없는 고가의 설탕을 먹을 수있는 것을 제외하고는 나쁜 습관을 바꾸는 기술은 아직 교육받지 못하고 선의로 묶여 있지 않습니다.
건강 솔루션 회사 인 Envolve에 가입하십시오. 그들의 뜨거운 선물은이 더운 계절의 트렌디 한 악세사리 인 것 같습니다. 재사용 할 수있는 물병이었습니다. 이 센터에는 인공 감미료 또는 향료가없는 신선한 맛의 신선한 과일을 제공하는 과일, 채소 및 허브가 있습니다. 누구든지 병을 줄 수 있습니다. 그래서 큰일이 무엇입니까?
행동 변화를 전문으로하는 사람으로서 나에게 큰 도움이되는 것은 그들이 습관을 형성하고 건강 습관을 쌓는 방향으로 나아 갔다는 것입니다. 그것은 건강 습관을 조성하고, 비판적이고 강압 적이기보다는 사람들을 유혹하여 유혹하는 예술입니다.
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첫 번째는 유혹, 재미있는 측면, 참신함, 다양한 색상과 풍미 중에서 선택할 수있는 능력이었습니다. 사실, 전략 개발 담당 상무 이사 인 Ralph Perez는 병에 들어있는 라임, 박하, 오렌지 및 딸기에 개성을 표시하고 회의 참석자에게 달콤하고 대담한, 열정적 인 여부를 묻고 싶다고 말했습니다. 탐구하고, 병을 적절히 채우는 것. 이것은 너무 많아서 재미 있고 환영받는 배열로 정착했습니다. 재미는 내면의 동기를 창출합니다. 건강한 행동은 당신이해야하기 때문에가 아니라, 진정으로 원하기 때문에 가능합니다.
그런 다음 변화를 일으키는 두 번째 부분이 나왔습니다. 거대한 물을 사용할 수 있었기 때문에 병을 채우고 하루 종일 마실 수있었습니다. 능동적 인 행동은 습관을 채택하도록 장려 할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 당신이 그것에 종사하는 동안, 당신은 무의식적으로 이것이 가치 있고 반복되어야한다는 것을 당신에게 알려주는 약간의 생각과 노력을 기울이고 있습니다.
좋아, 좋은 생각이지만, 너는 날아 가지 않았다. 왜냐하면 괜찮아요.하지만 정말 중요한 것은 습관을 형성하는 것입니다. 마케팅 담당자가 지속적으로 원하는 소비 패턴. 이 경우 소다에 도달하는 대신 병을 좋은 재료로 채우는 데 익숙해 져야합니다. 이것은 정확히 다음날 일어난 일입니다! 똑같은 장소에서, 규칙 성은 습관을 형성하는 데 중추적 인 역할을하기 때문에 주황색 조각, 석회, 박하, 딸기 및 채소 (우물, 오이)의 매혹적인 선택으로 카운터를 세웠습니다. 병을 가져온 사람은 누구나 가지고 놀 수 있습니다. 당신은 당신이 좋아하는 맛을 내기 위해 물을 선택했던 병을 채울 수 있습니다. 얼마나 독창적 인 지. 얼마나 즐겁습니까! 그리고 – 심리적 측면에서 – 새롭고 바람직한 행동을 강화하기위한 효과적인 즉각적인 보상.
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사람들이 약을 복용하도록 설득하려는 제약 회사와 협력하고, 당뇨병 환자에게 코칭 및 글루코 미터를 사용하도록 설득하려는 고용주와 협력하고, 신생 기업과 협력하여 환자가 매일 산소 공급 수준을 측정하기 위해 COPD 앱에 대해 이야기하도록 유도했습니다. 나는 그것이 힘든 전투라고 알고있다. 좋은 건강 습관을 형성하고 지속적인 건강 변화의 변화를 이끌어내는 지속적인 행동 변화를 만드는 것은 성배입니다.
Envolve는 다양한 색상의 물병으로 올바른 상자를 많이 만들었습니다. 소비자가 건강에 좋은 제품을 만들어 관련 행동을 강화하는 즉각적인 결과 (맛있는 물!)를 제공하여 재미 있고 바람직합니다. 소유하고 드릴 반복을 허용합니다. 더 많은 마케팅 담당자 만이 "당신은 석회입니까, 아니면 당신이 오이입니까?"와 같은 질문을 제기한다면 세계는 더 건강한 곳이 될 것입니다.
