최근에 질레트가 #MeToo 운동에 맞설 수있는 새로운 광고 캠페인을 발표하면서 “남자애들이 소년이 될 것”이라는 오해에 대한 변명을하면서 플랩이 계속되었습니다. 이 광고는 회사의 수십 년 된 슬로건 인 “최고의 사람이 얻을 수있는 것”을 새로운 도전 과제로 제시했습니다 : “최고의 사람이 될 수 있습니다.”특히 광고 캠페인은 나이든 사람들이 젊은 사람들을 위해 모델링 한 것 문제 : “오늘 보는 소년은 내일의 남자가 될 것입니다.”
어쩌면 모기업의 프록터 앤 갬블 (Proctor and Gamble)은 “Like a Girl”광고에서 얻은 칭찬과 함께 캠페인을 진행할 수있을 것이라고 예상했지만 소년과 남성의 경우는 상황이 다릅니다. 새 광고는 처음 48 시간 만에 2 백만 명의 시청자가 본 바이러스 성향을 나타 냈지만 야만적 인 야당을 낳았습니다. 토크쇼 진행자 인 피어스 모건 (Piers Morgan)과 같은 목소리로 인도 된 질레트 제품에 대한 불매 운동이 발생했다. 그는 “남자 아이들은 남자애 들이라. 사람들이 망할 남자가되게하십시오. ”
그러나 질레트는지지하지 않았다. 캠페인을 진행 한 정통한 마케팅 담당자는 반발을 예상했으며 분명 관심이 낙오할만한 가치가 있다고 계산했습니다. 높은 길을 탈출하면서 질레트는 남성 폭력을 줄이기 위해 노력하는 건물 개선 사업과 미국 소년 소녀 클럽 (The Boys and Girls Club of America)과도 파트너 관계를 맺고 있습니다.
이 회사의 열망도 반발도 성 차별적 인 긴장감의 순간에 놀랄 일이 아닙니다. #MeToo 의식이 문화로 스며 들어 왔고 남성과 소년 모두 특히 Brett Kavanaugh의 미국 대법원 지명에 대한 상원 사법위원회 청문회 후 새롭게 자의식을 느끼고 있습니다. 많은 사람들에게 Christine Blasey Ford가 묘사 한 고등학생들의 행동은 고통스럽게 알아볼 수있었습니다.
그러나 광고와 광고 자체에 대한 대화는 가장 중요한 점을 놓치고있는 것처럼 보입니다. 우리가 물어야하는 곳, 남성 오심은 어디에서 왔습니까? 많은 사람들이 무고하고 감정이 상충되는 인간을 어떻게 차후의 성희롱과 폭행 범인으로 변화 시켰습니까? 많은 사람들이 여전히 기절한다는 연구 결과는 곤경에 빠지기를 두려워하지 않았으며 대학생 남성의 40 %가 소녀에게 성관계를 강요 할 수 있다고 말합니다.
그런 상황에서 남성과 소년에게 “가능한 최선”이라고 요구하는 것은 불합리한 요구가 아닙니다. 캐나다의 운동가이자 학자 인 마이클 카우프만 (Michael Kaufman)이 새 책에서 “시간이 왔습니다.”라고 말하면서, 자신의 최고의 자아가되는 논리는 많은 소년들과 남성들에게는 외국 적이 아닙니다. 실제로 남성 컨디셔닝의 상당 부분에는 목표 지향적 인 교육 및 성과가 포함됩니다. 두 아들 모두 목표, 달리기 및 들어 올리기 연습에 몇 시간과 세 시간을 보냈습니다. 나는 최소한 시간을 들여서 신을 버리고 현장을 방문했다.
그러나 질레트 광고의 근간을 이루고 오늘날 남성의 잘못된 행동에 대한 거의 모든 논의에 스며 들어있는 “독성 남성 성”의 개념은 남성의 본성과 유해한 행동을 혼란에 빠뜨릴 수 있으며 문제의 진정한 원인으로부터 직접적으로주의를 끌 수 있습니다. 결국, 미주리 – 세인트 대학교 (University of Missouri-St.)의 말에 따르면 오래 전 연구원이 도덕적 행동에 대해 깨달은 바가 있습니다. 루이의 심리학자 마빈 W. 버코 위츠 (Marvin W. Berkowitz)는 “어린이의 성격 발달에 미치는 주요 영향은 사람들이 어린이를 어떻게 대하는가하는 것”이라고 말했다.
같은 주에 질레트 광고가 발표되었고, 미국 심리학 협회 (American Psychological Association)는 남성과 소년들과의 심리적 실천을위한 새로운 지침에 대한 새로운 관심을 받았다. APA는 치료 실천뿐 아니라 공공 정책에도 영향을주기 위해 게이 / 레즈비언 / 양성 애자, 인종 및 소수 민족, 노인 등 다양한 특정 인구에 대한 지침을 발표했습니다. 소년과 남성이 왜 지금 초점을 맞추고 있는지 설명하면서, 저자는 남자와 소년이 “가혹한 징계 (예 : 정학 및 퇴학), 학업상의 어려움 (예 : 학교에서의 이탈, 특히 아프리카 계 미국인 및 라틴계 소년) 신체 건강 문제 (예 : 심혈관 질환), 공중 보건 문제 (예 : 폭력, 약물 남용, 투옥 및 조기 사망) 및 기타 다양한 삶의 질 문제 (예 : 관계형 문제, 가족 복지). ”
이러한 결과의 잘못된 끝에 왜 남성의 수가 불균형한지에 관해서 저자들은 “전통적인 남성 이데올로기에서의 사회화”라고 부릅니다. 다시 말해, 각 소년은 신화, 가치관 및 경험에 의해 지배받는 소년기에 적합합니다. 그의 인류에게 해를 끼친다. 특히, 나는 영원히 통치했던 소년기의 모델이 소년들의 관계 연결의 파탄과 자기 표현의 체계적 억압과 관련되어 있다는 새로운 책에서 주장한다. 이론이나 실습의 효과가 그것이 산출 한 결과에 의해 판단 될 수 있다면, 소년에 관한 우리의 생각이 길다는 것이 오래 전에 분명해야했습니다. 일상적인 사상자와 손실은 세대를 넘어서 소년기에 관한 불편한 진실이었습니다.
너무 많은 소년들을위한 사상자 중 하나가 그들과 관련이 있습니다. 사회학자인 Michael Kimmel은 “독성 남성 성”에 대한 팬도 없으며 전 세계의 청년들에게 “진짜 남자”와 “선량한 남자”의 차이점을 설명하고 남성 성의 오버레이, 남자 다운 수행 노력 역할은 적절하게, 사람들이 실제로 누구와 거리를두고 있는지. 그가 말했듯이, “당신이 진짜 사람이라는 것을 증명하는 것은 당신이 사람으로서 존재한다는 것을 증명하는 것입니다.” 인간으로서의 것과는 다르다.
여성과 소녀들을 대신하여 운동으로 인한 전통적인 남성 성애의 붕괴는 질레트 광고에 등장하는 남성 오해와 근본 원인 찾기와 같은 남성 오해를 불러 일으키는 두 가지 상호 목표를 이끌어 낼 수 있습니다. 그 수색은 우리에 의해 소년을 위해 또는 소년을 위해 설계되지 않은 소년기 때를 생각하게합니다.
참고 문헌
Marvin W. Berkowitz, 윌리엄 데이먼 (Ed.)에서 인성 교육의 새로운 시대를 가져온 인성 교육의 과학 (스탠포드, 캘리포니아 : 후버 기관 출판사, 2002) : 51.
Michael Kaufman, The Time has come : 왜 남자들은 남녀 평등 혁명에 가입해야만 하는가? (Berkeley : CA : Counterpoint, 2019).
미국 심리학 협회, 남자 및 남자 지침 그룹. (2018) 소년과 남성과의 심리적 실천을위한 APA 지침. http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf에서 검색 함