이 게시물은 2/2 부입니다.
이전 저서에서는 소셜 미디어 운영자가 일상적인 사용을 용이하게하는 방법과 관련된 몇 가지 요소에 대해 살펴 보았습니다. 이 기사의 두 번째 부분이 있습니다.
스마트 폰의 소리와 진동
대부분의 청소년들은 전화, 핑, 버즈 또는 진동 (스마트 폰이 ‘자동’모드 인 경우)에서 들어오는 메시지 또는 알림을 들으면 무엇을합니까? 압도적 인 대다수의 사람들은 모바일 장치의 화면을보고 전송 된 내용을 확인함으로써 이러한 자극에 반응합니다. 이것은 루틴에 대한 방아쇠를 만들어 내며 소셜 미디어 사업자가 원하는 것입니다. 2017 년 줄리안 모건 (Julian Morgans)은 관심 집중이 온라인 상으로 거래되는 상품이라는 점에서 개인주의의 요구를 언급하는 ‘관심 경제’를 묘사했습니다. 그는 또한 “비즈니스 모델은 간단합니다. 플랫폼의 관심이 높아질수록 광고 공간이 더 효율적이되어 광고주에게 더 많은 비용을 청구 할 수 있습니다.” 소리와 진동은 의도적으로 고안되었으며, 오프라인 세계에서 벗어나 온라인으로 삶의 관심을 유도하는 기술을 혼란스럽게 만들었습니다. 개인을 ‘순간적으로 꺼내’는 것은 물론, 아담 알터 (Adam Alter)가 ‘설득력있는 기술’이라고 부르는 것의 일례 일 것입니다.
모든 온라인 상업 운영자는 개인의 시간과 관심을 놓고 경쟁합니다. 첫째, 개인의주의를 끌고 (모든 방법을 사용하여) 자신의 관심을 끌면 자신의 웹 사이트를 가능한 한 매력적으로 만들어야합니다. Sean Parker ( 페이스 북 창립 회장)는 최근 회사가 개인을 혼란시키기보다는 혼란을 빚기 위해 형성되었다고 인정했습니다. 더 구체적으로 그는 페이스 북의 사고 과정이 간단했다 : “우리는 가능한 한 많은 시간과 의식적 관심을 어떻게 소비합니까? [페이스 북의 건축가는 인간의 심리학에서 취약점을 악용했습니다]. 누군가 게시물이나 사진에 대해 좋아하거나 의견을 말할 때마다 우리는 약간의 도파민을 맞았습니다. “
사회적 연결
인간은 ‘사회 동물’로 묘사되어 왔고, 대부분의 개인은 다른 사람들과 연결되기를 원합니다. 소셜 네트워크는 청소년들이 즉각적으로 연결될 수있는 매체를 제공합니다 (반복적 인 사용의 또 다른 핵심 요소입니다).
상호 호감
상호 호감은 개인이 좋아하는 것을 표현하는 다른 사람들을 좋아하는 경향입니다 ( ‘나는 당신이 나를 좋아하기 때문에’). 온라인상의 사회적 관계는 단순한 형태의 사회적 상호 관계에 의해 촉진됩니다. 예를 들어 개인이 소셜 네트워크 사이트에 업로드 한 셀카의 ‘좋아요’버튼을 누르면 다른 사람이 온라인 셀카를 게시하면 ‘좋아요’를받는 사람이 보답 할 확률이 높습니다. 소셜 미디어 운영자는 다른 사람이 온라인에 게시되거나 전달 된 내용을 읽었을 때 개인에게 경고함으로써 호혜적인 호혜 조건을 악용 할 수 있습니다. 이러한 경고는 수신하는 개인이 응답하도록 권장합니다.
사회적 경쟁
인간의 연결과 보답의 필요성 외에도 개인은 사회적으로 경쟁력있는 것을 좋아합니다. 이것은 반복적이고 습관적인 소셜 미디어 사용의 원동력이 될 수도 있습니다. 페이스 북에 ‘like’버튼이 등장하자마자 개인이 게시 된 콘텐츠와 관련하여받은 ‘좋아요’의 수를 계속 계산할 수 있다는 의미이기도합니다. ‘좋아요’는 숫자 값을 가지며 사용자는 자부심을 높이거나 높이는 방법으로 통계를 사용합니다. 이를 통해 소셜 미디어 사용자는 일상을 만들고 습관적으로 소셜 미디어를 확인할 수 있습니다. 수치 지표는 개인이 더 좋아하기를 위해 돌아 오는 것을 유지하고 개인은 다른 사람들의 수치 점수뿐만 아니라 자신의 수치 점수를 이기기를 원합니다. 최근의 연구에서 우리는 강박 관념에 사로 잡힌 사회적 경쟁 (즉, 온라인에 게시 된 셀카에 대한 ‘좋아하는 것’을 얻는 것)이 가장 먼저 셀카를 게시하는 주된 이유 중 하나였습니다.
심리적 투자
개인이 무언가 (시간, 돈 및 노력)에 투자 할수록 행동에서 지속되는 경향이 많습니다. 이미 발생한 비용을 참조하여 복구 할 수없는 ‘매몰 비용’편차라고도합니다. 이러한 행동은 개인이 대형 대박에서 우승 한 적은 없지만 전국 복권 경기를 계속하는 이유를 설명하는 데 도움이됩니다. 또한 일부 개인이 소셜 미디어에 많은 시간을 투자하는 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 개인은 심리 치료에 너무 많은 시간을 할애하여 그 일을 그만두면 이전의 소셜 미디어 사이트에 소비 된 모든 시간이 완전히 낭비되었다는 것을 의미합니다. Snapchat 에 줄무늬가 도입 된 것이 좋은 예입니다. 개인의 줄무늬 번호는 단순히 다른 개인과 “짤깍지”낀 연속 일수입니다 (예 : 100 점은 한 개인이 Snapchat 에서 100 일 연속으로 다른 개인에게 사진을 보냈음을 의미합니다). Snapchat 조흔의 전체적인 요점은 개인이 얼마나 오랫동안 그것을 지킬 수 있는지 보는 것입니다. 줄무늬 점수가 높을수록 매일 다른 사람에게 사진을 보낼 때 더 오래 지속될 가능성이 높습니다. 개인이 Snapchat 에 대해 더 많은 친구를 가질수록 서로 다른 행보 점수가 늘어나고 Snapchat 에 더 많은 시간을 소비하게됩니다 .
끝 맺는 말
Adam Alter와 같은 학자들은 소셜 미디어 플랫폼이 그 자체 로 중독성이 있다고 생각하지 않습니다 . 그러나, 그들은 확실히 (많은 청소년들이) 다시 (다시 예측할 수없는 임의의 보상에 의존하는 소위 ‘끈적임’) 다시 오는 사용자를 얻을 수 있도록 설계되었습니다. 습관적 행동은 강력한 강화제입니다. 십대가 침실에 들어가 자마자 비디오 게임 콘솔을 켜거나, 개인이 학교에서 집으로 돌아 오자마자 음료를 마시는 습관을 만드는 데 일일 루틴을 사용하는 것입니다. 개인이 행동을 수행하는 데 더 많은 돈을 투자하면할수록 계속 반복 할 것입니다. 소셜 미디어 사업자는 청소년의 관심을 사로 잡고 있으며 소리, 진동 및 / 또는 알림을 통해이를 수행 할 수 있습니다. 다른 정신 사회적 요인들도 상실감 (FOMO)에 대한 두려움, 사회적 관계, 상호 선호, 사회적 경쟁과 같은 일상적인 소셜 미디어 사용에 관련됩니다.
참고 문헌
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