두 가지 새로운 설문 조사에 따르면, 대학에 다니는 청남들은 여성 프라이밍 (priming)과 프라이밍 제품 (priming and priming product)에 대한 지출에서 앞서 여성들보다 앞서갔습니다.
올해는 남성을 대상으로 한 새로운 퍼스널 케어 제품 출시가 가장 큰 해였습니다. Axist Twist에서부터 "소녀들을 흥미롭게하는 방향으로 변하는 향기"에서 Dove의 Men + Care에 이르기까지 "micromoisture technology"와 Andy Pettitte의지지로 남성들은 더 많은 선택권을 갖지 못했습니다. 도끼는 여자의 다양한 "행동"을 고무시키는 머리카락을 약속하고 질레트는 "길고, 단단하며, 뻣뻣한"남자가 윙크하지 않기 때문에 매우 부드러운 면도를 제공합니다.
아이러니, 유머, 운동 선수 및 테크노 클레임을 사용하여 마케터들은 공원에서 그것을 내걸고있는 것처럼 보입니다. 가장 성공적인 브랜드는 마술 소녀 미끼 물약의 오래된 테마를 취해 그것을 가장자리로 업데이트했습니다. 그것은 작동합니다. "당신의 남자가 냄새를 맡을 수있는 남자"를 특징으로하는 올드 스파이스의 광고 및 비디오는 유튜브에서 1 억 2 천만 번 이상 시청되었으며 판매는 지난 달에 107 % 증가했습니다.
남성들이 바디 워시, 모발 제품, 면도 제품 및 스킨 케어 레짐에 가지고있는이 놀라운 파동 뒤에 무엇이 있습니까?
분명히 새로운 남성 제품의 맹공격과 피치에 딱 맞는 홍보 캠페인이 관심을 자극했습니다. 그러나 가장 독창적 인 마케팅 노력조차도 필요를 해결하지 못한다면 평평 해집니다. 그리고 남자들의 신체는 항상 턱수염을 돋아 나고 머리를 숙이고 땀을 흘렸으므로, 새로운 요구는 분명히 육체보다 더 심리적이고 사회적입니다.
신체 제품의 살찌는 판매는 점점 외모에 집착하는 사회에 대해 말할 수 있습니다. 젊은이들은 자신감을 높이고 제품에 대한 호소력을 높이기 위해 결코 전에 없었던 동기를 부여받습니다. 한편, 젠더 역할이 변화하고 확장됨에 따라, 남성의 정의는 흐리고, 덜 확실하며, 마케터의 정의에 대해 더 개방적 일 수 있습니다.
이러한 새로운 요구가 사회적 변화에 도전 할 수는 있지만 많은 엄마와 여자 친구는 안도의 한숨을 쉬고 있습니다.
출처 : 2010 Alloy College Explorer Study; 2010 년 전국 소매업 협회 (National Retail Federation Back-to-College Survey); Brandweek
