눈에 띄는 소비의 이해 (인종 경유)
버클, 모두; 이 게시물은 긴 하나가 될 것입니다. 오늘, 나는 눈에 띄는 소비의 문제, 즉 사치품에 비교적 많은 돈을 쓰는 기술에 대해 이야기하고자했습니다. 단일 버튼 업 셔츠에 약 600 달러를 소비하는 사람들, 약혼 반지에 2 개월 월급을하거나 자동차에 회전 림을 던지면 눈에 띄는 소비 사례가 나타납니다. 많은 사람들이 그러한 어이 가혹한 행동에 직면했을 때 물어볼 수있는 자연스러운 질문은 "왜 사람들이 (분명히) 돈을 낭비하는 것 같습니까?"라고 대답하는 질문 일 수 있습니다. 첫 번째 질문 (실제로이 두 번째 질문에 대한 우리의 검토는 첫 번째 질문에 대한 우리의 대답에 의해 인도되어야 함)은 누가 현저한 방식으로 돈을 쓸 가능성이 가장 높은지를 어떻게 이해할 수 있는가? 또는이 문항은 문맥이 눈에 띄는 소비 행동을 선호하는 경향이 있는지 묻는 것으로 구성 될 수 있습니다. 이러한 정보는 대형 티켓 지출이나 지출을 장려하거나 목표로 삼는 모든 사람들에게 가치가 있어야하며, 조금 이상한 사람이라면 돈을 더 많이 쓰는 컨텍스트를 만들려고 할 수도 있습니다.
지난 수십 년 동안 논의 된 바와 같이, 사람들이 눈에 띄게 소비하는 이유는 무엇인가?라는 첫 번째 질문은 대답하기 쉬운 질문 일 것입니다. 생물학적 세계에서 성장하고 유지하는 데 비용이 많이 드는 겉만 번지르르 한 장식품, 즉 공작 깃털이 그 예가되는 것을 관찰 할 때, 그들의 존재를 이해하는 열쇠는 그들의 의사 소통 기능 (Zahavi, 1975)을 검사하는 것입니다. 이러한 장신구는 일반적으로 유기체의 생존에 해를 끼칩니다. 공작새가 꼬리 깃털을 자라면서 시간과 열정을 낭비하지 않아도되고, 세계에서 기동하고 육식 동물을 피하는 것이 더 힘들다면 그들 자신을 위해 훨씬 더 잘할 수 있습니다. 사실, 길고 화려한 꼬리 깃털에 어떤 생존 이익이 있다면, 우리는 남녀가 그들을 개발할 것으로 기대합니다. 남성뿐만 아니라.
그러나 상대적으로 열악한 남성이 비용을 효과적으로 감당할 수 없기 때문에 이러한 깃털은 비용이 많이 들기 때문에 유용한 신호입니다. 건강하고 잘 발달 된 수컷이 살아남을 수 있고 이러한 깃털을 나르고 번성 할 수 있습니다. 이러한 깃털의 비용은 즉, 생물학적 의미에서 정직을 보장합니다. 따라서, 이러한 멍청한 꼬리를 가진 남성을 선호하는 여성은 자신의 배우가 좋은 유전 적 성질을 가지며 자손으로 생존하고 궁극적으로 스스로를 번식시킬 수있는 자손으로 이어질 가능성이 높습니다. 반면에 그러한 꼬리가 자유롭게 성장하고 발전한다면, 즉 그들이 많은 비용을 믿을 만하게 지키지 않는다면 그러한 기본 특성에 대해 좋은 단서를 만들지 않을 것입니다. 본질적으로 자유 꼬리는 생물학적으로 값싼 이야기의 한 형태 일 것입니다. 그것은 내가 세계에서 가장 복서라고 말하는 것이 쉽습니다. 그래서 당신이 실제로 내가 반지에서 공연하는 것을 보았을 때까지는 그런 자랑을하지 말아야 할 것입니다.
값 비싼 전시는 그때 그들의 신호를 전하는 정직에 그들의 존재를 빚지고 있습니다. 인간 소비 패턴은 비슷한 패턴을 따라야합니다 : 누군가가 다른 사람들과 정보를 교환하기를 원한다면, 값 비싼 통신은 값싼 통신보다 값이 싼 것으로 여겨 져야합니다. 눈에 띄는 소비를 이해하기 위해서는 누군가가 다른 사람에게 보내는 신호, 그 신호를 보내는 방법, 특정 신호를 보내는 것이 더 쉬운 상황과 같은 문제에 대해 생각함으로써 시작해야합니다. 이러한 목표를 달성하기 위해 나는 최근에 눈에 띄는 소비 패턴이 인종 집단간에 어떻게 다른지 조사하는 흥미로운 논문을 보냈습니다. 구체적으로 신문은 가시적 인 재화에 대한 지출의 인종적 패턴을 조사했습니다. 익명 상호 작용 및 휴대용과 같은 휴대용 제품 보석, 의류 및 자동차. 이들은 다른 사람들이 자주 보게 될 사치품, 온수 욕조 또는 멋진 침대 시트와 같이 눈에 잘 띄지 않는 사치품과 비교하여 디자인되었습니다.
Charles et al (2008)의 논문은 미국 전역의 약 50,000 가구에서 추출한 데이터를 조사한 것으로, 18 세에서 50 세 사이의 백인, 약 7,000 명의 흑인, 5,000 명의 히스패닉 가구를 대표합니다. 흑인과 히스패닉계 가구는 Whites (각각 약 40 %와 25 %)보다 모든 방식으로 지출하는 경향이 적었지만,이 차이는 각 그룹의 상대 소득과 관련하여보아야합니다. 결국 부유 한 사람들은 가난한 사람들보다 더 많은 돈을 쓰는 경향이 있습니다. 따라서 가구의 수입은 식량, 주택 등 다양한 재화에 대한 전반적인 지출보고를 통해 추정되었다. 가구의 전반적인 소득이 통제되면, 여러 카테고리가 나타났습니다. 구체적으로, 흑인과 히스패닉계는 건강 관리와 같은 다른 카테고리에서 비교적 적은 비용을 소비하면서 추정치에 따라 약 20-30 % 정도 백인보다 백인 (의류, 자동차, 보석류)에 더 많은 지출을하는 경향이 있다는 것을 발견했습니다. 교육.
이 가시적 인 소비는 절대적인 크기에서도 상당합니다. 매년 평균 백인 가정은 이러한 구매에 대해 약 7,000 달러를 지출하고 있었는데, 이는 비교적 부유 한 흑인 또는 히스패닉 가구가 그러한 구매에 약 9,000 달러를 쓸 것이라고 암시합니다. 이러한 구매는 다른 모든 카테고리를 희생하여도 가능합니다 (돈은 어딘가에서 오지 않으면 안되기 때문에 예상 됨). 즉, 보이는 상품에 지출되는 돈이 교육, 건강 관리 및 엔터테인먼트에 소요되는 비용이 적다는 것을 의미합니다.
언급 할 몇 가지 다른 흥미로운 결과가 있습니다. 저자가 주목할만한 시간을 가지지 않는다는 것을 알게 된 이유 중 하나는 가시적 인 소비재의 인종 차별이 나이에 따라 급격히 감소한다는 것입니다. 구체적으로 가시적 지출의 흑백 차이는 18-34 그룹, 35-49 그룹에서 23 %, 50+ 그룹에서 단 15 %. 이와 유사하게 발견 된 또 다른 발견은 보이는 소비 격차가 독신에서 결혼으로 갈수록 줄어들는 것처럼 보인다는 것이다. Charles 등 (2009)이 언급 한 바에 따르면 가시적 구매에 사용 된 평균 예산 비율은 단일 흑인 남성의 경우 32 %, 단일 흑인 여성의 경우 28 %, 결혼 한 흑인 여성의 경우 22 % 높은 것으로 나타났습니다 대응. 이러한 감소가 절대 금액의 감소를 나타낼 지 아니면 인종적 차이의 감소를 의미하는지는 말할 수는 없지만 그것이 모두를 대표한다고 생각합니다. 늙고 관계에 빠지게되면 눈에 보이는 좋은 소비에서 인종 차별을 줄이는 경향이있었습니다.
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이 발견을 주목하는 것은 한 가지입니다. 그것들을 설명하는 것은 또 다른 것이며, 논쟁의 여지는 있지만 우리가 더 흥미를 가진 것입니다. Charles et al (2009)의 설명은 대체로 다음과 같다 : 사람들은 경제적 지위와 관련하여 특히 사회적 지위에 대해 어느 정도 선호하는 경향이있다. 사람들은 눈에 띄는 소비를 통해 경제적 지위를 다른 사람들에게 알리는 데 관심이 있습니다. 그러나 신호가 필요한 정도는 자신이 속한 참조 그룹에 따라 크게 다릅니다. 예를 들어, 흑인이 백인보다 평균 소득이 낮 으면 사람들은 흑인의 경제적 지위가 낮다고 가정하는 경향이 있습니다. 이 가정을 극복하기 위해서, 흑인은 특히 자신들의 집단에서 전형적으로 더 낮은 경제적 지위를 가지고 있지 않다는 신호를 보내야한다. 요약하면, 그룹의 평균 수입이 떨어지면서 돈을 가진 사람들은 자신들의 그룹에서 그들 아래에있는 다른 사람들만큼 가난하지 않다는 신호를 보내야합니다.
이 아이디어를 뒷받침하기 위해 Charles et al (2008)은 더 높은 평균 소득을 가진 인종 그룹에서 감소한 것처럼, 평균 소득이 높은 주에서는 눈에 띄는 사치품에 대한 평균 지출이 감소했다는 것을 발견하여 데이터를 분석했습니다. 다른 말로하면 한 주 내의 인종 집단의 평균 수입을 올리는 것이 본질적으로 소비가 차지하는 비율에 큰 영향을 미치는 경향이있었습니다. 사실,이 효과의 크기는 국가 내 인종의 평균 수입을 통제하면서 인종 간 격차가 거의 완전히 사라지는 것과 같았습니다.
이제이 설명에 대해 몇 가지 이야기가 있습니다. 먼저 설명이 불완전하다는 것입니다. 그것을 읽었을 때, 현재의 데이터에 대한 설명이 어떻게 작동하는지 조금 불분명합니다. 특히, 사람들은 사회적 사다리에서 그들 바로 밑에있는 사람들보다 더 부유하다는 신호를 보내고 있다고 생각하는 것 같습니다. 이것은 일반적으로 신호를 설명 할 수 있지만 인종 차별은 아닙니다. 인종 차별을 설명하려면 다른 것을 추가해야합니다. 아마도 사람들은 저소득층의 구성원이지만 소득이 평균 소득보다 높다는 것을 고소득층 구성원에게 알리려고합니다. 그러나 그 설명은 다른 가정을 추가하지 않고 이전에 언급 한 나이 / 결혼 상태 정보를 설명하지 않으며 처음에 자신의 경제적 상태를 알리는 데서 오는 혜택을 직접 설명하지도 않습니다. 더욱이, 결과를 제대로 이해한다면 전반적인 부양 수준이 높아짐에 따라 눈에 보이는 소비가 왜 떨어지는지를 직접 설명하지는 못할 것입니다. 사람들이 상대적 부에 관해 무엇인가를 나타내려고한다면, 부자와 가난한 사람은 상대적인 용어이기 때문에 총 부를 늘리는 것이 큰 영향을 미치지 않아야합니다.
그러면이 설명이 데이터에 더 잘 맞도록 어떻게 변경 될 수 있습니까? 첫 번째 단계는 사람들이 왜 경제적 지위를 다른 사람들에게 알리고 자하는지에 대해 더 명백하게 밝히는 것입니다. 일반적으로이 질문에 대한 답은 더 많은 자원을 효과적으로 명령 할 수있게 됨으로써 효과적으로 하나의 가치있는 동료가된다는 사실에 달려 있습니다. 세계는 음식과 쉼터 같은 것들을 필요로하는 사람들로 가득차 있습니다. 그래서 그러한 것들을 제공하여 더 나은 동맹국처럼 보이게해야합니다. 많은 이유로 자원의 지휘를받는 것이 또한 더 바람직한 친구로 보이게하는 경향이있다. 눈에 띄는 신호의 건강한 부분은 처음에 언급했듯이 성적 파트너를 유치하는 것과 관련이 있습니다. 당신이 원하는 귀중한 자원을 제공 할 수 있다는 것을 안다면, 이것은 다른 모든 사람이 평등해야만해서, 성적 취향에 따라 나를 더 매력적인 친구 또는 친구처럼 보이게해야합니다.
그러나 그 기본 논리를 인식하는 것은 결론을 내리는 데 도움이됩니다. 즉, 자원의 사용으로 인한 부가 가치는 전반적인 부의 증가에 따라 감소 할 수 있습니다. 간단한 예를 들어 설명하면 식량이없고 식량에 접근하는 데는 큰 차이가 있습니다. 어떤 음식과 좋은 음식에 접근하는 것의 차이는 적습니다. 좋은 음식과 훌륭한 음식의 차이는 여전히 적습니다. 다른 모든 자원에 대해서도 마찬가지입니다. 자원에 대한 접근이 전반적으로 증가함에 따라 자원의 한계 가치가 감소함에 따라 평균 그룹 부의 증가가 가시적 인 재화에 대한 상대적 지출을 감소 시킨다는 사실을 설명 할 수있다. 즉, 부의 차이가 없다면 다른 자산보다 더 부유하다는 신호의 가치는 적다. 같은 정도의 한계 이익에 도달 할 것입니다.
따라서 흑인과 히스패닉계와 같이 가난한 지역 사회에서 부의 재산이 백인보다 상대적으로 더 높은 경우, 우리는 그러한 맥락에서 부의 자산이 더 많이 창출 될 것으로 기대해야합니다. 이 논리는 소비 패턴에 대한 인종 간 격차를 설명 할 수 있습니다. 시그널링이 다른 사람들에게 가치를 부여하는 정도로 시그널링에 종사하는 것처럼 사람들은 빈약 한 레퍼런스 그룹과의 부정적인 연관을 피하려고 노력하는 것이 아닙니다. 다시 말해 가난하다고 생각되는 것을 피하는 것이 나의 신호에 관한 것이 아닙니다. 그것은 제가 경쟁자와 관련하여 사회적으로나 성적으로 파트너로서 높은 가치를 지녔다는 것을 증명하는 나의 신호에 관한 것입니다.
유사하게, 신호 전달 기능이 부분적으로 성 파트너를 끌어들이는 경우, 우리는 나이와 군 데이터도 쉽게 설명 할 수 있습니다. 결혼 한 사람들은 이미 친구가 있기 때문에 친구를 유치하기 위해 신호에 관여 할 가능성이 상대적으로 적습니다. 그러한 구매자는 자기 자신이 아닌 다른 사람들을 위해 보이는 물건에 돈을 지출해야하지만, 그 친구를 사귈 목적으로 구매에 참여할 수도 있습니다. 또한, 나이가 들어감에 따라 짝짓기 시장에서의 경쟁은 기존의 아동, 효과적으로 경쟁 할 능력이 없으며, 몇 년 전까지는 생식 능력이 떨어지는 등 여러 이유로 인해 감소하는 경향이 있습니다. 따라서, 그러한 신호를 보내는 것의 한계 값이 확실하게 감소했기 때문에 가시적 인 소비가 다시 감소하는 경향이 있음을 알 수 있습니다.
마지막으로, 이러한 종류의 눈에 띄는 신호의 한계 값을 결정하는 데 중요한 역할을하는 다른 요소에 주목할 필요가 있습니다. 이것들 중 하나는 개인의 인생사입니다. 일찍 재생산하고, 더 큰 보상을 위해 절약하기보다는 오늘 보상을받는 더 빠른 인생사 전략을 따르는 한도 내에서, 자원이 있다는 신호의 한계 값이 현재와 같이 눈에 보이는 소비를하는 경향이 있습니다. 그러한 자원 (또는 당신의 미래)의 안정성이 의문의 대상이 될 때 더 높습니다. 그러나 현재의 데이터는이 가능성에 대해 말하지 않습니다. 또한 나이와 군대 상황과의 연관성을 고려할 때 성적 전략이 귀중한 정보가 될 수도 있습니다. 이러한 장신구가 비인간 동물 종에서 미래의 동료의주의를 끄는 데 주로 사용되기 때문에, 더 난잡한 교배 전략을 가진 개인은 자신의 재산을 눈에 띄게 광고하는 데 더 높은 한계 가치를보아야합니다. 여러 파트너를 얻으 려한다면 더 많은 관심이 필요합니다. 모든 경우에있어서, 적응 기능의 고려가 종종하는 것처럼, 이러한 설명은 "다른 사람처럼 가난하지 않은 신호"가설보다 더 질감이 많은 예측을 만든다고 생각합니다.
참고 문헌 : Charles, K., Hurst, E., & Roussanov, N. (2008). 눈에 띄는 소비와 경주. Quarterly Economics 저널, 124 , 425-467.
Zahavi, A. (1975). 메이트 선택 – 핸디캡 선택. Journal of 이론적 생물학, 53, 205-214.
