번영으로 돌아 오는 길 생각하기
부진한 경제 상황 속에서 우리의 위대한 경제적 자산 중 하나, 낙관론, 위험에 처해 있습니까?
수세기 동안, 우리는 낙관적 인 것으로 유명합니다. 미국인들은 마약 중독자에 앉아 있거나 You Tube에서 노래하고, 조만간 우승 한 Powerball 득점표에서 별이 발견되어 넝마와 재물을 믿습니다.
네, 미국 낙천주의에는 그것의 자신의 Facebook 페이지조차있다.
당신은 우리의 텔레비전에서 이러한 특성을 보았습니다. Ricky Gervais가 The Office의 미국판을 만들기 시작했을 때 , 그는 우리의 버전이 다를 수 있다는 것을 깨달았습니다.
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"당신은 더 똑똑하고, 당신은 더 나은 이빨을 가졌고, 당신은 더 야심적이고, 당신은 약간 더 넓습니다."그는 면접 원에게 말했습니다.
"그러나 큰 차이는 미국인들은 더 낙관적이다. 당신은 다음 대통령이 될 수 있다고 들었습니다. 영국에서는 "당신에게 무슨 일이 일어 났습니까?"
Gervais는 우리의 영화를 보는 낙관론에 대해 알게되었습니다. 미국 영화 제작자 인 로버트 알트만 (Robert Altman)의 시나리오 작성자 인 The Player 는 자신의 영화에 대한 해피 엔딩에 저항하고 있다고 말하면서 완벽하게 관찰했다.
"전혀 미국 영화가 아니야."
많은 전문가들은 우리의 원주민 낙관주의가 다른 국가의 사람들보다 적은 비용으로 저축하고 더 많은 돈을 쓰는 이유를 설명한다고 말합니다. 우리의 과도한 낙관주의는 서브 프라임 론 위기의 원인이 될 수도 있습니다. 장미 색 안경을 쓰고있는 은행원들은 차용자가 집을 가질 수 없다고 믿었고 은행원 책상을 가로 지르는 눈을 가진 부부가 열정적으로 동의했다.
"물론 돈은 거기있을거야!"
독자들이 알고 있듯이, 대부분의 경제학자들은 낙관주의가 경제 성장을 촉진시키는 데 동의합니다. (데이비드 랜즈 (David Landes), 그의 서사시 ' 국가 의 부와 빈곤'에서 부유 한 나라와 가난한 나라의 차이는 정확히 같다고 결론 지었다. 낙관주의 자들은 비관론자들이 평범한 형편없는 행운을 지은 반면 번영했다.) 협의위원회는 신뢰 성장 상관 관계 1967 년 처음 소비자 신뢰도를 측정하기 시작했을 때
하지만 당신은 궁금해. 650 만명이 넘는 미국인들이 6 개월 이상 실업 상태에 있으며 2 년 동안 140 만명이 실직 상태입니다. 우리의 자신감에 영향을 미치고 가능한 회복을 막거나 심지어 예방할 수도 있습니까? .
벤 버냉키 미 연방 준비 제도 이사회 (FRB) 의장은 지난 여름이 자료를 통해 미 경제 전망이 "비정상적으로 불투명 해 보인다"고 의회에 전했다. 버냉키 의장의 진정한 힘, 즉 불확실성에 무심코 충격을 받았다. 유명한 경제학자 존 메이 너드 케인즈 (John Maynard Keynes)는 비관론을 자극하는 불확실성이 있다고 주장했다. 그는 불확실성을 제거하고 비관론이 사라지게했다고 말했다. 따라서 우리의 미래가보다 분명해지기 시작하면, 우리의 낙관주의는 – 케인스가 맞으면 – 그것으로 다시 튀어 나올 것입니다.
케인즈가 충분한 위안을 제공하지 않는다면, 우리의 역사는 나아질 수 있습니다. 미국인들은 대공황이 있기 1 세기 전의 낙관주의로 유명 해졌고, 끝나 자마자 프랭클린 루스벨트의 메시지로 두려워해야한다는 것이 두려움 자체 였다는 것을 안심 시켰습니다. 50 대 초반에, 우리의 관절이 뛰어 오르고있었습니다. 50 대 후반에, 우리는 제트 전투기를 따라 패턴 화 된 자동차를 운전하기 시작했을 정도로 높이 날아갔습니다.
그리고이 질문도 있습니다 : 우리는 자신감을 잃었습니까?
컨퍼런스 보드는 그렇게 생각합니다. 최근에 우리의 신뢰 수준은 이전의 경기 침체기 동안 미국인의 평균 신뢰 수준보다 20 포인트가 현저히 낮았습니다.
그러나 미시간 대학교 사회 연구 연구소에서는 그렇지 않습니다. 연구소에 따르면 소비자 신뢰 지수는 이전 경기 침체기보다 높은 점수를 받았다고한다.
(함께하면, 우리의 다음 주요 쇠퇴가 소비자 신뢰 보고서에 대한 우리의 확신이 될지 궁금해 할 것입니다.)
우리 낙관주의의 세 번째 척도로서 Unthinking Super Bowl Indicator를 고려하십시오. 2009 년 1 월 20 일, 작년 슈퍼 볼 전 몇 주 동안 광고 슬롯의 10 %가 팔리지 않았습니다. 이와는 대조적으로 올해 갈라 / 크리스티나 아길레라 프리랜서의 마지막 슬롯은 할로윈 전에 판매되었습니다.
그래서이 관찰자의 낙관적 인 돈은 미시간 대학 연구, USBI 및 우리의 역사에 있습니다. 우리는 1800 년대 외국인 방문객과 2000 년대 리키 게르바스 (Ricky Gervais)에 의해 관찰 된 남성과 여성입니다. 탄력성을 가진 세대를 위해 준비되어 앞으로 힘든 일을 할 수있는 강력하고 유용한 무기가되었습니다.
또한 우리는 항상 당신이 보았을 수도있는 범퍼 스티커에서이 좋은 충고에 귀를 기울일 수 있습니다 :
"비관적 인 사용은 없습니다. 어쨌든 작동하지 않을 것입니다. "
> Harry Beckwith (beckwithpartners.com) (Twitter에서 팔로우)는 전 세계의 마케팅 및 구매자 행동에 대해 말하고 강의합니다. 그는 세계적인 베스트 셀러 인 보이지 않는 (Invisible)을 판매 하고, 방금 출시 한 Unthinking : 우리가 사는 것의 뒤에있는 놀라운 힘을 썼습니다 . 그의 글래스와 그의 401 (k)는 반쯤 찼습니다.
