누락 코브라의 사례 : 이야기를 통해 돋보이는 뉴스 만들기

브롱스 동물원은 이집트 코브라를 잘못 배치했습니다. (그런 일이 생길 때까지 싫어하지 않습니까?) 나는 LA Times에서 그것에 대해 읽었습니다. 이것은 최초의 잘못된 동물원 동물이 아닙니다. 그래서 서해안의 동물 종이 왜 동해안 동물원의 가짜 동물에 관한 뉴스를 가지고 있습니까? 왜냐하면 그것은 이야기가 되었기 때문입니다.

뱀이 사라진 직후에, 뱀 @ BronxZoosCobra로 포즈를 취하는 신비한 Twitterer는 큰 사과를 통해 자신의 모험을 저널링하기 시작했습니다. (자신의 트위터 계정을 따라 가거나 RSS 피드를 얻을 수 있습니다.) 참여 문화에서 이야기의 힘의 완벽한 예입니다.

첫째로 엄청난 확률에 맞서 자유를 향한 탈출이라는 상징적 인 메타 – 이야기가 있습니다. Steve McQueen , Great Escape , Michael York과 Logan 's Run 과 같은 긴 목록에 뱀의 이야기가 있습니다. 트위터 스트림을 통해 사람들은 뉴욕시를 통해 뱀과 함께 따라갈 수 있었고 실제로 뱀과 나란히 뱀을 보면서 뱀의 서사를 살 수있었습니다.

매우 유머러스 한 뱀 논평은 독자를 끌어 들였고 유머 (행복은 전염성이 있음, 알고 있음)에서 유래 한 좋은 감정을 전파했지만 Twitter 플랫폼은 독자가 도시의 사이트, 맛 및 소리를 통해 다양한 방식으로 참여하고 참여하도록했습니다. 뱀은 내러티브에서 플레이어가되어 친구와 현상을 공유합니다. 예를 들어 내 브랜드에 내러티브를 입력하는 멋진 방법은 힐튼 뉴욕에서의 트윗 (아래 세 번째)이지만 개인적으로 가장 좋아하는 것은 "뱀이있는 곳"입니다.

• JND와 새해 결심 하나
• 너는 무시한 것을 좋아하지 않는다.
• 로라 델라 노 정신병 학대
• 소설은 은밀한 설득으로
• 그래픽 경고는 중요한 감정을 불러 일으키고 건강 위험을 줄이는 데 도움을줍니다.

이것은 또한 iPhone이나 유명인을 위해 개별 브랜드를 홍보하기 위해 노력합니다. 예를 들어 뱀이 @ RyanSeacrest를 해킹했다고합니다.

• 독신 생활에 대해 항상 알고 싶었던 모든 것
• 먹는 장애가없는 어린이를 양육하는 법
• 에이미 스미스 (Amy Smith), 정신 건강 운동, 쥐 공원 및 치료 예술
• 누가 우리를 기술에 중독 시키려고합니까?
• 왜 불량배가 나쁜 느낌을 갖지 않는지 (또는 그들이 모르는 지)

코브라는 1 만명 이상의 추종자를 보유하고 있으며 기존의 광고가 없다는 몇 가지 사항을 수행했습니다.

1. 흥미로운 목적지로 동물원의 뉴욕 지역 주민뿐만 아니라 사방에 관광객을 생각 나게합니다.
2. 애완 동물로 유독 한 뱀과 야생 동물의 위험에 대한 인식을 잠재적으로 높이거나 적어도 부모와 교사의 토론을위한 좋은 진입 점을 제공합니다.
3. 뱀의 계속적인 복지에 대한 적극적인 관심을 불러 일으켰습니다 (지금은 그가 슬래머로 돌아 왔음에도 불구하고)

이 오히려 우스꽝스럽고 모험적인 뱀이 발견되었습니다. 물론 뱀 집을 떠난 적이 없으며 생쥐 냄새와 나무 부스러기에 매료되었습니다. 그러나 그 영향은 극적이며, 좋은 이야기가 있어야하며, 동물원 출석에 대한 횡재가되어야하며, 아마도 Bronz Zoo 상품 매장의 매출 일 수도 있습니다.