당신이나 당신의 자녀들은 평균 하루에 얼마나 많은 TV를 시청합니까? 어린 아이들의 텔레비전 시청을 바라는 2010 년 연구 조사에 따르면, 미국 어린이들은 매일 TV를 보는 데 약 4.5 시간을 소비합니다. 텔레비전이 존재하는 한 TV 시청이 아이들에게 어떤 영향을 주는지 연구자들이보고 있었지만 실제로 어떤 영향을 미치는지 아직 명확하지 않습니다.
Frederic Wertham의 만화 폭력에 대한 아동 성폭력에 대한 잠재적 인 해로운 영향에 대해서는 항상 우려가있어 만화책 제작과 인쇄 업계 전체의 대대적 인 개편이 이루어졌습니다. 역설적이게도, Wertham은 텔레비전 폭력으로 그와 똑같은 행동을 시도하면서 언론 평론가로서의 몰락을 초래했습니다. 그때도 텔레비전 폭력은 아무도 열어 보지 못한 웜의 깡통이었습니다.
텔레비전에서 폭력을 지켜 보는 것이 실제로 아이들의 행동 방식에 영향을 줄 수 있습니까? 1961 년과 1963 년의 알버트 반 두라 (Albi Bandura)의 고전 보보 인형 실험 이후에도 아동의 폭력적 행동에 영향을 미치는 사회적 모델링의 역할은 연구자와 부모 모두에게 논란의 대상이었습니다. 윤리적 인 우려로 인해 아이들에게 미디어 폭력의 영향을 테스트하기 위해 수행 할 수있는 연구의 종류가 제한되었습니다. 그럼에도 불구하고 텔레비전 시청과 폭력 사이의 연결은 다른 설명이 배제 된 경우에도 강하게 보인다.
177 명의 어린이 707 명을 대상으로 한 조사 연구에서, 조기 TV 시청은 부모의 방치, 이웃 폭력 및 부모의 수입과 같은 다른 요인을 고려한 경우에도 적극적인 행동과 강하게 연관되어 있습니다. 유사한 연구에 따르면 TV에서 성적인 내용을 보는 것과 나중에 성행위를하는 행동 사이의 연관성이 나타났습니다. 연구자들은 TV에서 성행위와 폭력을 보는 모든 어린이들이 자신이 보는 것에 대해 행동하도록 운명을 지었다고 주장하지는 않지만, 텔레비전 시청의 잠재적 인 해로운 영향은 무시할 수 없습니다.
상대적으로 느슨한 감독 부모가 자녀가 텔레비전에서 시청하는 것에 대해 제공함으로써 문제는 더욱 악화됩니다. 2010 년 전국의 어린이 텔레비전 시청자 행동 조사에 따르면 72 %의 어린이가 텔레비전 시청 시간 제한이 없다고 응답했으며 52 %는 원하는 콘텐츠를 자유롭게 시청할 수 있다고 답했습니다. 39 %가 규칙을 따라야한다고 말한 반면, 그 규칙은 "시간의 일부 또는 그 이하"로 시행되었습니다.
반면에 미디어 연구는 텔레비전 시청이 유익한 효과를 낼 수 있음을 보여주었습니다. 긍정적 인 방식으로 행동하는 사람들을 보는 것은 비슷한 상황에서 아이들이 어떻게 반응 하는지를 좌우할 수 있습니다.
텔레비전 콘텐츠가 어린이, 특히 어린 자녀들에게 미칠 수있는 강력한 영향력에 대한 우려를 바탕으로 미국 의회는 1996 년에 전기 통신법을 통과 시켰습니다. 60 년이 넘는 기간 동안 전기 통신 법의 가장 큰 개혁과 함께이 법안은 어린이에게 부적절 할 수있는 콘텐츠가 프로그램에 포함되어있는 경우 시청자에게 알립니다.
그러나 TV 광고는 어떻습니까? 평균 아동이 1 년에 4 만명 이상의 광고를 보지만, TV 광고가 어린이에게 미치는 영향을 조사한 연구는 지금까지 제한적이었습니다. 하트 포드 대 (University of Hartford)의 Roger Desmond와 Morgan State University의 Rod Carveth (Rod Carveth)는 2007 년에 발표 된 메타 분석에 따르면 광고는 세 가지 방식으로 어린이에게 영향을 줄 수 있다고합니다. 우선, 광고는 아이들의주의를 끌기 위해 강력한 멀티미디어 기술을 사용합니다. 또한, 어린 아이들은 광고와 텔레비전 프로그램의 차이를 알 수있는인지 도구가 없습니다. 마지막으로, 어린 아이들은 종종 현실과 그들이 말한 내용의 차이를 알지 못합니다. 최신 장난감을 사기 위해 애원하는 어린이를 다루는 부모는 영향력있는 광고가 얼마나 잘 될 수 있는지 완벽하게 잘 알고 있습니다.
그러나 모든 광고가 제품을 판매하도록 고안된 것은 아닙니다. 일반 대중을 교육하거나 특정 행동을 변화시키는 것을 목표로하는 공공 서비스 메시지는 아동에게도 영향을 미칠 수 있으며 광고 제작자가 의도 한 방식 일 필요는 없습니다. 스포츠 경기 중 방송되는 광고에는 성인에게 효과적이지만 어린이에게 적합하지 않을 수있는 내용이 포함되어있는 경우가 많습니다.
디즈니 채널 및 만화 네트워크와 같은 아동 친화적 인 텔레비전 네트워크의 광고에도 때때로 폭력적인 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 최근 대중 매체 문화의 심리학에 발표 된 연구에서 하트 포드 대학 (University of Hartford)의 Lourdes P. Dale과 그녀의 동료들은 서로 다른 TV 채널을 통해 TV 광고에서 긍정적이고 부정적인 콘텐츠를보기 위해 개발 한 코딩 시스템을 사용했습니다. 평가 시스템에는 다음 범주가 포함됩니다.
• 긍정적 인 내용 – 예를 들어 긍정적 인 역할 모델, 격려하는 진술, 긍정적 인 상호 작용, 전반적인 광고에 대한 긍정적 인 메시지, 연구의 발전 및 의료 / 건강상의 이점.
• 부정적인 콘텐츠
• 과거의 폭력에 대한 신체적 증거, 개인, 자신 또는 동물에 해를가하거나 위협 할 의도가있는 지속적이고 명백한 신체적 힘 또는 재산 파괴와 같은 폭력적인 행동. 여기에는 스포츠, 천재 지변 또는 군사 광고가 제외됩니다.
• 예를 들어, 자연 재해, 인위적인 재난, 예기치 않은 또는 잠재적 사고 또는 그래픽 신체적 붕괴와 같은 행동 장애.
• 성적 행동 – 예를 들어, 관능, 친밀한 접촉, 성관계 / 전희, 구두 또는 비언어적 암시 적 성행위와 같은 신중한 누드.
• 네거티브 모델링 – 예를 들어, 흡연, 미성년자 음주, 맹세.
이 연구는 12 개 채널을 대상으로 오전 7 시부 터 오후 10 시까 지 주말과 주중에 방송되는 12,004 개의 광고를 기반으로했습니다. 비교를 위해 3 개의 어린이 채널에서 방송되는 또 다른 2,433 개의 광고 방송이 사용되었습니다. 모든 광고는 가능한 편견을 배제하기 위해 숙련 된 평가자에 의해 신중하게 평가되었습니다. 광고의 평점과 함께 광고가 게재되는 프로그램의 평점도 기록되어 긍정적 인 콘텐츠와 부정적인 콘텐츠를 비교했습니다.
놀랍지 않게도 MTV가 가장 많은 광고를 방송 한 반면 (표본의 13.2 %) PBS는 가장 적게 방송 한 반면 (6.2 %). 전반적으로 긍정적 인 콘텐츠를 가진 광고는 전체 광고의 20.2 %를 차지하고 반면에 부정적인 콘텐츠는 13.7 %의 광고에서 발견되었습니다. 혼란스러운 행동을하는 광고는 가장 일반적인 유형의 부정적인 콘텐츠 (6.0 %)를 차지했으며 그 다음으로 폭력적인 행동 (5.2 %)이 가장 많이 발생했습니다. 9 개의 일반 채널 연구에서 방송되는 대부분의 광고는 중립적 인 것으로 평가되었습니다.
그러나 어린이 채널의 광고와 비교했을 때 연구자들은 부정적인 콘텐츠의 비율이나 폭력적이고 혼란스러운 행동에 대한 실질적인 차이점을 발견하지 못했습니다. 어린이 채널에서 방영되는 광고는 일반 채널에서 광고보다 훨씬 더 부정적인 모델링을받습니다. 연구원은 또한 광고 프로그램 중 TV 프로그램 등급과 긍정적 인 콘텐츠 간의 강력한 연관성을 발견했습니다.
그러나 연구원이 기대했던 것과는 달리, 스포츠 경기 중 광고는 폭력적이거나 혼란스러운 이미지를 더 많이 보이지 않습니다. 그들은 (알코올을 마시거나, 다른 사람들을 밀거나, 안전 벨트를 착용하지 않는 것을 포함하여) 부정적인 모델링을 보일 가능성이 더 큽니다.
전반적으로 어떤 채널은 시간이나 프로그램 등급에 관계없이 광고 기간 동안 부적절한 콘텐츠를 표시 할 가능성이 훨씬 큽니다. MTV는 프로그램이나 광고 중 모든 유형의 부정적인 콘텐츠 중에서 가장 높은 비율의 채널이었습니다. 시간은 부적절한 콘텐츠를 보게 될 가능성이 전혀 없습니다.
그러나 TV 광고의 부적절한 콘텐츠가 어린이에게 미치는 영향은 얼마나됩니까? 이러한 광고가 직접 또는 간접적으로 행동에 영향을 주도록 고안된 것을 고려하면 TV 업계 자체가 제공하는 자체 정책 이외에도 광고에서 어린이가 보는 것에 대한 통제력이 거의 없다는 것은 놀라운 일입니다.
현재의 연방 규정은 아동 프로그래밍 중 상업 시간의 양만을 통제합니다. 광고의 실제 콘텐츠는 광고주에 대한 실질적인 법적 권한이없는 더 나은 비즈니스 뷰로위원회의 CARU (Children 's Advertising Review Unit)와 같은 업계 워치 독에 의해서만 모니터링됩니다. 이 가이드 라인은 어린이에게 직접 전달되는 광고에만 적용되지만 대부분의 광고주는 광고를 자신의 생각에 맞게 조정하는 경향이 있습니다. 그래도 광고에서 나오는 메시지는 일반적으로 성인 시청자를 대상으로하며 어린이 시청자를 대상으로하지는 않습니다.
자녀가 MTV와 같은 성인 지향 채널을 통해 시청하는 것에 대해 신중해야 할 필요가 있지만 Loudes P. Dale과 그녀의 동료는 TV 광고를 프로그램 시청률에 매치시키는 것에 대해 광고주가 더욱 책임 져야한다고 권고합니다.
정신 건강 전문가는 또한 프로그램이나 광고를 통해 부적절한 콘텐츠가 어린이에게 미칠 수있는 유해한 영향에 대해 부모에게 경고해야합니다. 많은 부모들이 텔레비전을 "베이비 시터"로 사용하는 경향이 있음에도 불구하고 감독받지 않은 텔레비전 시청은 어린 아이들이 깨닫는 것보다 더 해로울 수 있습니다.