나는이 제목으로주의를 기울 이길 바랍니다. 물론, "납치"는 너무 강해서 너무 경멸 스럽습니다. 나의 진정한 요지는 코카콜라에서 임원 광고를하는 것이 나에게 분명하다는 것과 다른 많은 주요 브랜드들이 긍정적 인 심리 운동에 의해 생성 된 연구에 세심한주의를 기울이고 있다는 것이다.
나는 심리학자 일뿐만 아니라 마케팅 리서치 컨설턴트이기 때문에 그런 일들을 알아 차리는 경향이 있습니다.
두 분야에 모두 관여했기 때문에 저는 최근 몇 년간 심리학에 혁명을 일으킨 추세에 특히 관심이있었습니다. 저는 긍정적 인 심리학 (Positive Psychology)의 탄생을 언급하고 있습니다. 긍정적 인 심리학 (Positive Psychology)은 인간의 행복을 이해하고 증진시키는 연구와 실습의 큰 몸을 만들어 냈습니다.
긍정적 인 심리학은 협회 회장으로 취임 한 Martin Seligman 박사 취임 연설에서 1998 년 미국 심리 학회 연례 회의에서 공식적으로 "탄생"했습니다. Seligman 박사는 이미 무력감에 관한 선구자적인 업적으로 유명하며 나중에는 낙관주의에 대해 심리학이 병리학에 너무 오랜 기간 집중되어 있으며 인간의 힘과 인간에 대한 경험적 연구가 이루어 졌다고 선언했습니다 행복.
Abraham Maslow, Carl Rogers, Rollo May, Viktor Frankl 등의 인본주의 심리학자들은 건강한 인간의 기능에 대한 심리를 재검토하기 위해 적어도 40 년 전에 이와 비슷한 재촉을 외쳤습니다. 실존 철학에 뿌리를 둔 그들의 아이디어는 "인간의 잠재적 인 운동"으로 알려지게되었고 많은면에서이 아이디어는 더 큰 문화에 흡수되었습니다.
흥미롭게도 Seligman은 이러한 중요한 선구자에 대해 언급하지 않았습니다. 아마, 그는 Positive Psychology와 인간의 잠재적 인 운동을 거리를두고 싶었습니다. 그것은 지나친 것에 비난 받아 왔으며 자기애의 붓으로 치장했습니다. 더 중요한 것은, Seligman은 확고한 과학 기초에 긍정적 인 심리학을 확립하고자했습니다. 이 점에서, 그는 확실히 성공했습니다.
불과 12 년 만에 Positive Psychology 운동은 64,000 건의 연구 조사, 2 건의 학술 저널 및 국제 전문 협회를 창안했습니다. 추가 공명은 요가와 명상과 같은 활동에 대한 인기있는 관심의 폭발과 행복에 관한 서적의 확산을 보았던 현재의 자이툰가로부터 온 것입니다.
마케터와 시장 연구자는 종종 영감과 개념 모델 모두를 위해 심리학 분야로 전환합니다. 예를 들어, 정신 분석적 통찰력은 시장 조사 전문가에 의한 투영 테스트의 광범위한 사용을 이끌었습니다. 마찬가지로 Carl Rogers의 "능동적 인 청취"와 "무조건적인 긍정적 인 측면"은 시장 조사자가 집중 그룹과 심층 인터뷰를 수행하는 방식에 분명히 영향을 미쳤습니다. 시장 조사의 일부는 "원형"을 그들의 작업에 통합하려는 융인 사상을 도출했다. 그리고 Maslow의 Hierarchy of Needs는 지난 수년 동안 특히 제품, 광고 및 시장 커뮤니케이션을 통해 소비자가 요구할 수있는 높은 요구 사항에 대해 상당한 영향을 미쳤습니다.
나는 긍정적 인 심리학의 발견이 마케팅과 광고에 대한 신선한 접근법을위한 비옥 한 근거를 제공한다고 믿습니다. 긍정적 인 심리학에 대한 연구에 따르면, 일반적으로 지속적인 행복은 돈이 많거나 '물건'이나 쾌락주의의 즐거움을 추구 한 것이 아니기 때문입니다. 오히려 영원한 행복은 친밀한 사회적 유대감을 가진 종착역의 결과이며, 자신보다 큰 가치와 목표에 의해 동기를 부여받는 것입니다. 마음 챙김, 관대함, 용서 및 연민과 같은 특성은 행복과 관련이 있습니다.
또한 연구자들은 행복이 건강 증진, 수명 연장, 결혼 만족도 향상, 고소득 및 높은 직업 만족 등과 같은 많은 혜택을 제공함을 발견했습니다.
마케팅 및 광고에 대한 이러한 결과의 의미는 무엇입니까? 나는 우리가 패러다임 전환기에 있다고 주장한다. 이 변화는 행복 관련 연구의 폭발과이 연구가 창안 한 책, 잡지 기사 및 TV 특별전의 홍수에 모두 반영됩니다. 또한, 이러한 패러다임 변화는 환경과 세계 경제에 대한 위협에 의해 좌우되는 것으로 보입니다. 점점 더 많은 소비자들이 엎치락 뒤치락 거리며 시험을 치르는 동안 지속될 수있는 더 깊은 성취의 원천을 찾고 있습니다.
다수의 주요 브랜드는 이미이 패러다임 전환을 감지 한 것으로 보이며 광고는 긍정적 인 심리학의 결과를 반영한 것 같습니다.
다음 광고 캠페인을 고려하십시오 (링크를 클릭하십시오) :
위의 각 캠페인에 대해 YouTube에서 동영상 명소를 찾을 수 있습니다. 이러한 TV 광고를 보는 데 시간이 걸리면 광고 / 마케팅 커뮤니케이션에있어 계정 기획자 및 기타 사람들이 긍정적 인 심리학에 관한 문학을 연구하고 그것이 제공 할 수있는 이점에 관심이 있다고 생각하는 이유를 알 수 있습니다.
이 캠페인은 소비자가 진정한 행복을 찾기 위해 부족한 모든 것을 치고있는 "적자 모델"을 바탕으로 광고에 지치고 광고에 지쳐 있다는 인식을 반영합니다.
자의식없는 자본주의는 환경 파괴로부터 세계 경제의 거의 붕괴에 이르기까지 장기간에 걸쳐 의심 할 여지없이 파괴적인 소외감 에까지 파괴적이다. 그러나 사람들은 계속해서 상품과 서비스를 필요로 할 것이고, 다른 사람들은 계속해서 상품과 서비스를 제공 할 것입니다. 긍정적 인 심리학은 우리의 높은 수준의 요구와 장기 생존을 위해 공급 및 수요 사슬의 기본을 더 잘 맞출 수 있도록하는 것에 관해 우리에게 말해야 할 것이 무엇입니까?
긍정적 인 심리학은 행복 추구, 만족과 내적 충족 추구, 선을 행하고자하는 욕구와 같은 인간 경험과 포부의 더 높은 차원을 포함하도록 모델의 범위를 확장 할 수 있습니다.
주요 브랜드가 계속해서 더 높은 동기를 부여 할 것인가 아니면 현재의 추세는 피부 깊숙한 것인가? 시간이 말해 줄거야.