그것은 90 년대 후반이었고 HIV는 남 아프리카 십대를 통해 퍼져 나갔습니다. 음, 성병과 같습니다. 그 당시 남아프리카 공화국과 수면을 취한 상태에서 바이러스와 긴밀한 만남의 기회를 6 번 잡았습니다. 무서운 확률. 그러나 십대 성행위를 억제하기에 충분히 두렵지 않습니다.
조류 독감을 돌보기에 필사적으로, 공중 보건 지도자들은 전국 청소년기 성 건강 계획 (National Adolescent Sexual Health Initiative)을위한 새로운 항 HIV 캠페인 : NASHI를 제안했습니다. 개인적으로, 저는 그들이 남아프리카 공화국의 모든 청소년들이 자고 있다고 ESTINA라고해야한다고 생각합니다. 그 캠페인은 너무나 많은 공중 보건 캠페인처럼 실패 할 운명 이었기 때문에. 모든 정보와 설득력이 없었습니다. 모든 강의, 재미 없어.
다행히도 Judi Nwokedi는 다른 아이디어를 가지고있었습니다. 최근 남아공으로 돌아간 심리학자 인 그는 최근에 Sprite가 남아프리카 시장에 성공적으로 런칭 한 것을 모델로 한 캠페인을 실행하기로 결정했습니다. 티나 로젠버그 (Tina Rosenberg)의 우수 도서 Join the Club에 설명 된대로 Nwokedi는 스프라이트가 소비자에게 신선한 맛에 대해 소비자에게 알리는 데 주력했다는 사실에 주목했다. 레몬 라임 액센트! Sprite의 브랜드가 재미 있고 시원한 활동과 관련이있는 커뮤니티 감각을 창출하는 것보다 Rosenberg가 Nwokedi를 인용 할 때 :
"그들은 농구, 재미있는 활동을했습니다. 그들은 콘서트를 후원하고 멋진 아이들을 캠퍼스로 보냈습니다. "
그래서 그녀는 LoveLife 프로그램 을 만들었습니다. 그들은 "Get Attitude!"와 같은 슬로건으로 광고판을 게시했습니다. 그들은 HIV보다 패션에 중점을 둔 웹 사이트에 잡지를 발행했습니다. 부모님들은이 캠페인이 끔찍하다고 생각했습니다. 비공식적 인 활동에 너무 많은 시간을 낭비했습니다. 그러나 아이들은 그렇지 않다고 생각했습니다. 이 LoveLife 일은 그들이 원하는 일부 그룹처럼 보였습니다!
사람들이 삶에서 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 돕기 위해 보건 전문가는 사실과 사실에 대한 정보에 중점을 둡니다. 그러나 정보는 출발점 일뿐입니다. 사람들은 사실과 수치만으로는 거의 동기 부여를받지 못하며, 필자는 최근 저서 인 ' 비판적 결정들 (Critical Decisions) '에서 자세하게 논의한 주제를 다룹니다 . 이중 허퍼가 허리 둘레에 좋지 않다는 것을 모르는 사람은 누구입니까? 어떤 흡연자가 말보로의 하루 팩이 폐, 심장, 그리고 [좋아하는 내부 장기를 여기에 삽입하는] 것에 좋지 않다는 것을 모르는가?
사실이 동기를 부여 받기 위해서는 적절하고 즉각적인 느낌이 필요합니다. 그리고 아이들이 또래의 압력보다 더 동기를 부여하는 것은 무엇입니까?
LoveLife 는 "메시징"의 대부분을 십대 친구들의 손에 쥐고 메시지를 얼마나 자주 또는 격렬하게 푸시했는지 걱정하지 않음으로써 부분적으로 성공했습니다. 십대 중 한 명이이 프로그램을 간결하게 요약했습니다.
죽어가는 사람의 간판을 보더니 나에 대해 말하지 못했습니다. 그러나 누군가가 "HIV가 HIV의 일부가되어서는 안된다는 놀라운 잠재력을 가지고 있습니다"라고 말하면 HIV에 관한 것이 아닙니다. 나에 관한거야.
의학과 행동학 양쪽에서 훈련받은 누군가로서, 나는 스스로를 선택할 수있는 자유를 제한하지 않으면 서 사람들을보다 건강한 행동으로 "전환시키는"방법에 대해 많은 것을 생각해 보았습니다. LoveLife 의 성공은 사람들이 건강과 복지를 향상시키는 데 도움이되는 노력이 전적으로 사실을 제공하는 데에만 집중해서는 안됨을 상기시켜줍니다. 그들은 모두 사실에 대해 "나에 관한 것"이라고 생각해야합니다!
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