아름다움으로 유혹
유니폼을 입은 여성
제가 생각하기에 신화에만 존재한다고 생각한 책 이었지만, 런던 풀햄 (Fulham)에있는 중고 서점에서 실수로 우연히 발견했습니다. 나는 그 아름다움과 우아함에 관해 많은 소문을 들었지만 아무도 그것을 보지 못했기 때문에 나는 그들을 믿지 않았다. 대학의 친구들과 동료들은 친구의 친구가 그 친구를 다루었다고 주장했지만, 나는 로이스 네스 괴물과 함께 그 목격을 일축했다.
그러나 여기 그것이 있었다. 나는 그것을 진짜인지 확인하기 위해 자세히 조사했다. 서점이 고객과 채팅 할 때까지. 내가 긴장하게 책을 카운터에 놓았을 때 쌀쌀한 침묵이있었습니다. 다른 고객은 신속하게 떠났습니다. 나는 설명해야한다고 느꼈다. '저는 대학의 강사입니다.'나는 연구를위한 것이라고 말했다. 서점 장은 더 동정적이었고 표지를 숨기기 위해 신중하게 포장했습니다.
나는 붐비는 튜브 열차 집에서 열어보고 싶어했지만 나는 다른 승객들의 반응에 대해 걱정했다. 마지막으로, 내 스튜디오의 안전성에서 나는 그것을 시험 할 수 있었다. 그것은 그래픽 심볼, 휘장, 깃발, 배지, 사무실 간판, 활판 인쇄 글꼴 및 옷 (Hugo Boss가 디자인 한 것)으로 전체 브랜드 정체성을 설정합니다. 디자이너는 바우 하우스 (Bauhaus)와 같은 시대의 전위적인 디자인 움직임의 깨끗한 선, 추상화, 기하학적 스타일 및 미학을 사용했습니다. 풀 컬러 페이지는 두꺼운 고급 용지에 인쇄되었습니다. 오늘은 기업 브랜드의 표준 매뉴얼이라고 불릴 것이지만, 1925 년에 디자이너는 브랜드라는 단어를 알지 못했을 것입니다. 그 개념은 존재하지 않았다. 그는 그의 시간보다 수십 년 앞서있었습니다.
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이 책은 전설적인 지위에 부합했다. 브랜드의 질과 일관성에 대한 높은 수준의 품질뿐만 아니라 심미적 인 판단 때문에 자력과 카리스마가 스며 나왔습니다. 효과적인 브랜딩은 사람들의 마음 속에 감정적 인 감정을 불어 넣을 정도로 격려와 격려가 넘치는 조직에서 군중 속에서 조직으로 조직을 고양시킵니다. Apple, Nike 및 Google과 같은 상위 25 개 글로벌 브랜드가 독특한 디자인 정신을 갖고있는 것은 우연이 아닙니다. 대학 강사로서 나는 행동에 영향을 미치는 디자인의 힘과 왜 일부 브랜드가 성공하고 다른 브랜드가 실패하는지 분석합니다. 이 책은 가장 초기의 가장 효과적인 브랜드의 핵심이었습니다. 자랑스런 디자이너는 1925 년 자서전 인 Mein Kampf 에서 자신의 새로운 기업 정체성을 발표했습니다. "나는 나 자신이 마지막 형식을 … 하얀 원반에 검은 색 만자로 붉은 깃발을 내려 놓았습니다."히틀러는 "많은 시련 끝에 만족스러운 흰색 디스크의 크기와 만자의 모양과 무게 사이의 관계 "라고합니다.
이 책은 1936 년에 출판 된 전설적인 Organizationsbuch der NSDAP 이었습니다.이 책은 나치 당 조직을위한 안내서였습니다. 아름답고 우아한 디자인과 함께 방해가되는 저류가있었습니다. 이 책은 사소한 세부 사항을 반복적으로 설명합니다. 중요하지 않은 디자인은 법의학 적으로 강조됩니다. 누구나 지침에서 벗어나는 편집증은 모든 페이지에서 도약합니다.
히틀러는 다른 누구보다도 오래 전에 브랜드 정체성의 영향력과 영향력을 이해했습니다. 그 힘으로 그가 한 일은 또 다른 문제였습니다.
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