1986 년 Jay Westerveld는 모텔 체인을 조사했는데 의심의 여지없이 여행에서 지쳤습니다.
그가 길에서 그 방에 정착하는 동안, 우리 모두가 잘 아는 방, 아마도 그는 피곤한 오래된 수건과 시트를 만났을 것입니다. 또는 어쩌면 그들은 브랜드에 새롭고 푹신 푹신한 느낌이었습니다.
웨스터 벨트 (Westerveld)가 발견 한 것은 무엇이든, 그들은 수건이었다. 그리고 그는 그들과 함께 오는 약속에 주목했습니다. 다시 말하지만, 우리 모두가 잘 알고있는 것입니다.
약속은 많은 형태를 취할 수 있습니다. 오늘날의 호텔 체인은 기업의 사회적 책임 의식을 보여주고 자하며, 트리플 라인 ( '사람, 이익, 행성')의 아이디어가 널리 보급되어 있습니다. 1
30 년 전 Westerveld의 "호스트들"은 카드를 통해 수건을 움직였습니다. "우리의 지구를 구하자. 매일 수백만 갤런의 물을 사용하여 한 번 사용 된 수건을 씻어냅니다. 너는 선택한다 : 선반에있는 수건은 '나는 다시 사용할 것이다'를 의미한다. 바닥에있는 수건은 'Please replace'를 의미합니다. 우리가 지구의 중요한 자원을 보존하도록 도와 주신 것에 감사드립니다. "카드에는 재활용을 의미하는 녹색 화살표가 있습니다. 2
우리는이 모든 것을 기업의 비용 절감을 푸른 색으로 보았습니다.
Westerveld는 이름을 greenwashing하기로 결정했습니다.
우리는 '녹색'이라는 단어가 실제로 의미하는 바를 살펴볼 때라고 생각합니다. 지구의 친구들에서 힐튼 체인에 이르기까지 모든 사람들의 물건이라면이 끈적 거리는 작은 단어가 실제로 더 이상 의미가 없습니까? 3 아니면 오히려, "녹색"은 많은 것을 의미하여 특이성을 잃었습니까?
그것은 불쾌감을, 심지어 혐오를 의미 할 수 있습니다. 예를 들어, "그는 녹색으로 변했습니다"또는 "LA에 초록색 잔디밭이있는 것은 미친 짓입니다."그러나 용어의 의미는 그보다 복잡합니다. 녹색 소비, 친환경 인증, 신규 (친환경) 거래, greenwashing과 같은 동시에 고요하고 유익하고 교란하며 부패하고 급진적이며 보수적입니다.
1960 년대 후반과 70 년대 초반에 환경 오염을 설명하기 위해 '공해'라는 단어가 유행했습니다. 유비쿼터스와 로컬 신호 모두 어디에서나 분리 될 수있는 것처럼 보였습니다. 기술 된 문제는 특정 수로, 이웃 또는 들판이 광업, 농업 또는 제조에서 부정적 외부 효과를 겪을 때 발생했다. 문제는이 장소를 이전 상태로 복원하는 방법이었습니다. 깨끗하고, 때묻지 않으며, 오래 참습니다. 오염은 기업의 불법 행위, 정부의 방치, 대중의 무지, 그리고 그들의 악영향을 해결하는 방법에 관한 것이 었습니다. 정부가 기업들로 하여금 그렇게하도록 강요한다면 문제를 이해하고 나서 곧 끝날 것입니다.
그러나 온실 가스, 환경 인종 차별, 지구 온난화 및 환경 제국주의가 의제에 등장했을 때 '오염'은 국경 너머로 도달했습니다. 그것은 생명을주고주는 지구를 위협하고, 인구 통계 학적으로 불평등 한 방식으로 그렇게했습니다.
이 재앙에 대처하기위한 행성 의식을 포함하는 삶의 가치와 형태를 묘사하는 단어가 발견되었습니다. 수십 년 동안 초 국가적인 상상력을 보여준 세계 정부의 유토피아에 따르면, "녹색"이 부정적이고 제한된 용어 인 " 공해 "는 새로운 가능성과 점점 더 세계적인 긴박감을 상징합니다.
오늘날, 그것은 지역적, 탈 양적, 비 기업적 권한 부여, 또는 국제 의식과 제도적 행동에 똑같이 관련 될 수 있습니다. 환경 친화적 인 환경은 운동 인센티브, 소비자가 빠른 응답 코드를 사용하도록 장려하는 것, 식물이 음악을 통해 의사 소통하는지 여부를 연구하는 방법, 지구의 유해를 심문하기 위해 범죄학을 시도하려는 시도, 바람직한 직원 모집을위한 속임수, 노동 생산성을 높이는 기술 . 4
이 용어는 현 상태를 보존한다는 평이한 의미에서 보수 주의자들에 의해 제기된다. 그들은 미래 세대를 위해 세상을 유지하는 것을 강조합니다. 그러나 그것은 진보주의 자들에 의해 현재와 단절 될 필요성을 설명하기 위해서도 사용됩니다. 그들은 미래 세대에 대한 미래 지향적 인 반 자본주의, 다 문화적, 여권 주의적 시각을 강조합니다.
"그린"은 기술의 단점을 환경 문제의 주요 원인으로 부각시킬 수 있으며 지구 온난화를 완화 할 장치와 프로세스를 통해 미래의 구세주와 같은 혁신을 고려할 수 있습니다.
주정부 및 국제 규정을지지하거나 공공 정책에 회의적 일 수 있습니다. 그것은 집단 행동과 달리 개인의 소비자 책임이나 지역주의에 대해 고무시킬 수 있습니다. 그것은 정치의 좌우 축을 반영하지만, 통계 나 개인주의가 우리가 직면하는 위험을 해결할 수 없기 때문에 그들이 초월해야한다고 주장한다.
Cleary,이 이상한 작은 단어는 Jay Westerveld를 그의 모나드 호텔 방에서 수년 전부터 화나게했고, 계속 생산성을 유지합니다.
이 용어는 1980 년대와 마찬가지로 악의적 인 왜곡과 마찬가지로 사용할 수 있지만, 그것이 의미하는 목표는 여전히 행성의 생존에 대한 최선의 희망입니다. 그렇다고해서 착취 자에게 녹색 세차 신고를 제공하는 것이 공개적이고 미사용이 허용 될 수 있음을 의미하지는 않습니다. 어쨌든이 기업들은 녹색 의지를 선언 할 때 환경 정의 법정에 출두하게됩니다.
우리는 녹색 의미론 경찰이 필요하지 않습니다. 그러나 우리는 greenwashing에 이의를 제기하고 소위 친환경 기업을 환경 보호의 최고 수준으로 유지할 필요가 있습니다. 아니면 천국이야? 5
1. http://cr.hiltonworldwide.com/sustainability/; http://www.economist.com/node/14301663
2. http://www.dailyfinance.com/2011/02/12/the-history-of-greenwashing-how-d….
3. http://www.foe.org/.
4. http://www.extremephysiolmed.com/content/2/1/3; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/ijcs.12025/abstract; http://beheco.oxfordjournals.org/content/24/4/789; http://bjc.oxfordjournals.org/content/53/6/997.short; http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1468-2370.2011.00328.x/abst… http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/bse.1807/abstract.
5. http://www.poetryfoundation.org/poem/173001
