명성 게임
벤 애플렉
유명인 사인으로 인해 온라인 도박 사이트를 방문한 사람이 있습니까? Ben Affleck 또는 James Woods의 존재로 인해 포커를 할 가능성이 더 높습니까? 상업 도박은 상대적으로 최근에 도박 광고가 항상 매우 제한적 이었기 때문에 유명 인사지지 악 대차에 단지 안으로 들어갔다. 포커 회사가 유명인을 추천하면 자신이 도박 인 이미지에 서명합니다. 적어도 게임 회사는 돈을 지불해야하지만 모두 끔찍하게 잘못 될 수 있습니다.
영국에서는 자주색 수염 난 코미디언 빌리 코놀리 (Billy Connolly)가 10 년 전 국민 복권을 홍보하는 데 사용되었을 때 판매가 감소했습니다. 광고는 영국 국민에 의해 높은 회수율을 보였지만 코넬리가 매우 짜증이났다는 사실을 많은 사람들이 싫어했다. 그러나 대부분의 상황에서 회사와 유명 인사 간의 관계는 상호 이익이됩니다. 회사는 홍보, 긍정적 인 의미, 인정, 존중 및 신뢰와 같은 유명인과 관련된 모든 특권을받습니다. 연예인은 최소한 재정적으로 이익을 얻습니다.
광고 업계에서는 성공적인 마케팅 캠페인에서 브랜드 인지도, 리콜 및 인지도가 가장 중요한 결과라고합니다. 이것은, 그들이 믿는, 더 많은 매출과 증가 된 수익을 가져올 것입니다 (항상 그런 것은 아니지만). 연예인 추천은 신원, 신뢰 및 신뢰가 잠재 고객과 동일시하는 인터넷 포커 게임과 같은 온라인 상업 활동에서 아마도 더 중요합니다. 결과적으로 많은 온라인 상업 기업들은 장기적으로 투자하기보다는 단기적이고 영향력있는 유명 인사의지지와 '버즈 마케팅 (buzz marketing)'을 선호하는 것으로 나타났습니다. 이러한 유형의 마케팅은 즉각적인 이미지와 명성을 얻는 경향이 있지만 회사의 수명에 반드시 도움이되지는 않습니다. 경쟁에서 시장 선두 주자가되기 위해서는 온라인 게임 운영자는 전략적 마케팅과 견고한 브랜드 관리를 결합해야합니다.
흥미롭게도 마케팅 영국 (Marketing UK)이 실시한 설문 조사에 따르면 마케터들은 판매 증가와 고객과의 장기적인 관계 구축에 가장 성공적이라고 생각하는 기술을 선별 한 1000 대 영국 기업의 샘플을 물었습니다. 연예인의 추천은 로열티 계획, 판촉 행사 및 일반적인 디스플레이 광고와 같은 항목 아래에서 마지막으로 선정되었습니다. 그러나 성공적인 캠페인에서 사용되는 마케팅 요소 중 하나 일 뿐이므로 연예인 추천을 분리하는 것은 의미가 없습니다. 또한 마케팅 담당자가 연예인이 장기 매출 및 이익 창출에 도움이된다고 생각하지 않는다면 많은 비용을 지불하지 않을 것입니다.
심사위 원단이 유명 인사의지지가 판매 우승자인지 여부는 아직 밝혀지지 않았지만 연구를 통해 아직 답을 얻지 못한 질문 중 하나는 연예인 추천이 인상적인 영향을 주거나 의사 결정에 영향을 미치는 도박꾼 유형입니다. 초보자, 오랜 선수 또는 둘 다입니까? 어쩌면 다른 유형의 유명 인사가 다른 고객에게 어필 할 수 있습니다. 저에게있어서, 유명인 사인 문화의 가장 흥미로운 발전은 큰 포커 토너먼트 우승자들이 이제 어떻게 자신들의 권리로 유명인이되었는지에 있습니다. 이 유형의 도메인 별 유명인의 추천은 플레이어에게 더 매력적일 수 있습니다. 도박꾼들이 이미 긍정적 인 경향이있는 활동에서 기술과 재능을 통해 유명인이 된 사실은 취미로 포커를하는 사람들보다 이러한 유명인과 더 많은 심리적 연관성을 원할 것이라고 제안합니다.
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제임스 우즈
연예인 추천은 또한 '본질적인 연상'의 심리를 나타냅니다. 이것은 도박 활동이 다른 관심사, 사람 및 / 또는 매력과 긍정적으로 연관되어있는 정도입니다. Intrinsic association은 또한 친숙 함의 심리를 두드리고 많은 영국 슬롯 머신이 왜 TV 쇼, 영화, 인기있는 보드 게임, 비디오 게임 또는 유명 인사와 관련된 주제를 다루는 지 설명하는 데 도움을줍니다. 그것은 삿대를 젓는 사람이 그들이 심지어 그것을하기 전에 제품에 대해 뭔가를 알고 있다고 느끼게합니다.
도박 회사는 시장에서 틈새 시장을 개척하려고 할 때 유명 인사의지지에 얼마나 기꺼이 도박을하고 있는지 자문해야합니다. 회사는 적절한 메시지를 통해 올바른 유명 인사와 함께 적절한 제품을 목표로 삼고 있다는 것을 분명히해야합니다. 이미지 나 평판을 형성하는 데 오랜 시간을 할애 할 수도 있지만 유명인의 광기로 파괴하는 데는 불과 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.
