당신의 머리카락이 당신에 대해 정말로 말하는 것
"나는 나쁜 머리 날을 보내고있다!"
우리 모두는 그것을 말했습니다. 존 에드워즈 대선 후보자는 2007 년 머리카락에 400 달러를 쓰는 조롱을 받았다. 평범한 시민들은 75 달러 (여성)를 쓴다. 살롱이나 이발소를 갈 때마다 $ 40 (남자). 우리의 머릿단을 유지하는 데 높은 관심을 보이는 이유는 무엇입니까?
연구에 따르면 머리카락 유지 관리가 우리가 노화되는 모습을 제어하는 데 도움이된다는 것이 가장 큰 이유입니다.
대화에서 사람들의 눈은 다른 쪽 머리쪽으로 향하게됩니다. 그 머리에있는 머리카락 (또는 머리카락의 부족)은 사람의 가장 두드러진 특징 중 하나가됩니다. 또한 "더 재미있는"금발, 빨간 머리 및 그 갈색 머리를 둘러싼 많은 신화가 있습니다.이 고정 관념의 많은 부분이 여성에게 적용되었지만 점점 더 에드워즈 사건이 보여 주듯이 남성에게 영향을 줄 수 있습니다. 잘.
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머리카락은 상대적으로 상대적으로 쉽게 자신의 의지에 복종하기 쉽습니다. 당신은 프로젝트에 시간과 돈을 투자하려는 당신의 의지에 의해서만 제한되는 수많은 방법으로 머리카락을 바꿀 수 있습니다. 다른 모든 방법이 실패하면 가발이나 가발을 착용 할 수 있으며 작업은 즉시 완료됩니다.
그것은 너무나 볼 수 있기 때문에, 머리카락은 또한 사람의 정체성 의 일부가됩니다. 지적으로, 성적으로, 반항적으로, 또는 그 이상의 조합으로 다른 사람에게 깊은 인상을 남기고 자하는 인물을 정의하는 데 도움이됩니다. 머리카락은 또한 자신의 정체성을 확장 하여 자신에게 정의하는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 청소년기에는 머리카락이 최종 형태로 성숙 해지고 어린 시절의 질감과 심지어는 색상이 남습니다. 성인 신원이 형성되면서,이 이미지를 중심으로 전개됩니다.
머리카락의 발달 양상은 아마 가장 흥미 롭습니다. 시간 경과의 도장을 찍은 얼굴과 몸의 특징과는 달리, 머리카락은 비교적 적은 노력으로 이론적으로 수십 년 동안 그대로 유지 될 수 있습니다. 회색을 은폐 할 수 있습니다. 당신이 머리 보톡스를 줄 필요가 없습니다.
우리의 머리카락이 우리를 젊거나 오래도록 정의 할 수 있다는 생각은 "좋은"머리 일뿐만 아니라 머리카락의 하루가 더 젊어진 머리카락과 비슷한 우리 사회의 현재의 선입관의 핵심에있을 수 있습니다. 머리카락을 조작하는 방법으로 당신의 외모를 조작 할 수 있습니다.
켄트 대학의 사회 학자 줄리아 트위그 (Julia Twigg)와 가가 슈인 대학 (Gakashuin University) (일본)의 마지 마 시노부 (2014)가 묘사 한 바와 같이, 노령화 이론 의 재구성은 20 세기 후반에 일과 가족 관계의 변화에 영향을 받아 노년기가 바뀌 었다고 주장한다 , 개인 신원 (23 페이지 참조). 소위 "규범 적"연령 패턴은 더 이상 존재하지 않으며, 연령대에 맞는 것에 대한 기대는 현재 매우 개별화되어 있습니다. 당신이 말한 방식이 아닌, 지금 하고 싶은대로 나이를 먹습니다.
연령과 성별에 따른 규범은 노령화 된 여성 자물쇠가 괜찮은 것으로 간주 될 때 상호 작용합니다. 트 위그 (Twigg)와 시노부 (Shinobu)가 지적했듯이, "통제되고 명확하게 관리되는 모발은 야생이거나 무시당한 자물쇠에 의해 신호를 받으면서 도망 갈 등의 상태를 피하는 데 특히 중요하다"(25 쪽).
다시 말해서, 나이든 여성들은 자연스럽게 칙칙한 머리카락을 가리고 점검해야한다고 사회는 말합니다.
Twigg과 Shinobu는 영국의 지출 및 식품 조사에서 매년 10,000 가구 (응답률 60 %)를 대상으로 20 년 연령 그룹으로 나누어 져 큰 구매 패턴 데이터를 조사했습니다. 가장 빠른 설문 조사는 1961 년에 실시되었으며 2011 년 가장 최근에 실시되었습니다. 참가자들은 2 주간의 지출 일기를 보관하여 1 년 내내 다른 응답자들 사이에 퍼져 계절별 차이를 평균화했습니다. 연구자들은 특히 55 세 이상의 여성들에 초점을 맞추어 그 코호트를 5 세 연령 카테고리로 분류했으며, 각 카테고리는 100-150 명의 참가자를 포함했습니다.
Twigg와 Shinobu의 분석은 의류, 미용 및 화장품에 대한 지출을 고려하여 50 대 중반과 그 이후의 여성 코호트에 대해 3 가지 패턴 을 보여줍니다. 모든 코호트 여성들은 50 년간의 연구 기간 동안 의복 착용에 더 많은 돈을 쓸 것으로 보였다. 나이든 여성들 중 1916 년에서 1920 년 사이에 태어난 여성들은 그들의 나이를 포함하여 평생 동안 미용사를 방문 할 가능성 이 가장 큽니다 . 이 그룹에 대해서만 나이든 여성들 사이의 미용실 방문에 대한 지출이 일반적으로 증가하지 않았습니다. 화장품의 경우, 여성들은 나이가 들어감에 따라 메이크업과 노화 방지 제품에 꾸준히 더 많은 돈을 쓰고 있습니다.
연구 결과를 해석하면서 Twigg과 Shinobu는 1930 년대와 1940 년대에 여성의 머리카락에 대한 지출이 절정에 이르렀다는 여러 가지 이유를 지적합니다. 그 당시 사람들은 자신의 헤어 스타일을 돌보는 것이 훨씬 어려웠지만 대신 샴푸와 세트를 매주 방문하는 데 의존했습니다. 이 여성들은 나이가 들어감에 따라 이전의 몸가짐 의식 및 그와 함께하는 스타일에 충실했습니다.
그러나 헤어 살롱은 나이든 여성에게 중요 할 수 있습니다. 왜냐하면 몸매처럼 덜 유연한 머리카락을 만들기가 어렵 기 때문입니다. 살롱 방문은 여성들이 "자기 방치의 비난"을 피할 수있게 해줍니다. 여성들이 친목을 도모하고 호의적 인 평가를받을 수있는 곳이기도합니다. 머리를 다른 사람이 씻는 것이 좋으며, 많은 노인들이 건강이 악화되는 부분에 견딜 수있는 신체 개입 (bodily intervention)을하는 것보다 낫습니다 (29 쪽).
이러한 추세를 하나로 모으기 : 노인들이 자신의 외모에 대해 더 의식적으로 느끼고 있으며 유지 관리에 더 많은 돈을 쓰는 경향 이 있음이 분명합니다. 그들은 머리카락뿐만 아니라 얼굴과 신체가 젊어 질 수있는 제품을 제공하는 광고주에게 점점 더 많이 먹이를 듭니다.
흥미롭게도 Trigg와 Shinobu는 "이 세대의 주장 된 특징"이 노인들이 돈을 쓰는 방식으로 출현한다는 증거를 발견하지 못했기 때문에 Baby Boomers와 머리카락에 특별한 점이 없다는 사실을 발견하지 못했습니다 (30 페이지). 미국의 마케팅 담당자는이 백서에 설명 된 결과를 읽는 법을 배울 수 있습니다. 이는 우리가 다른 세대 (예 : Millennials, Gen-Y 등)의 레이블에 너무 얽혀있을 수 있음을 암시합니다. .
자신의 외모를 생각할 때 이러한 결과는 귀하에게 어떤 의미입니까? 첫째, 그들은 많은 사람들이 20 대에서 30 대에 이르는 성인 패턴으로 자신의 패턴을 이어갈 것이라고 제안합니다. 당신이 외계인에게 선물하는 얼굴과 머리카락을 준비하는 방법은 성년기로 넘어갈 때 유행하는 문화적 협약을 반영 할 수 있습니다. 둘째, 조사 결과는 언론의 조작에 대한 자신의 취약성에 대한 경고를 제공해야합니다. 광고주와 제조업체는 사람들이 외부와 내부에서 모두 젊음을 유지해야한다는 점점 커져가는 욕구에 크게 도박하고 있습니다.
다음 번에 "기적"시대의 역전가에 힘든 현금을 쏟아 부을 생각을하고 잠시 멈추고 자신이 원하는 것을 생각해보십시오. 내면의 가치와 가치는 외부 세계에 투사하는 이미지보다 성취감에 더 큰 영향을 미칩니다.
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Copyright Susan Krauss Whitbourne 2015
참고
Twigg, J., & Majima, S. (2014). 소비 및 연령 구성 : 전후 베이비 붐 세대의 의류, 헤어 및 화장품 지출 패턴. Journal of Aging Studies, 3023-32. doi : 10.1016 / j.jaging.2014.03.003
