광고 서라운드
광고 및 자동차 프로그램을 자동차 및 관련 제품 광고로 조리하여 상용 TV 프로그램을 산재 시키거나 중단시키는 방법에 대해 알아 봤습니까? 탁월한 전략? 아마 아닐거야!
프로그램과 일치하는 광고를 보게되면 광고가 보이지 않는 것처럼 보입니다. 사람들은 제품 및 프로세스에 관심이있어 프로그램을 시청하므로 사전에 선별되어 수용력이 뛰어난 잠재 고객을 확보 할 수 있습니다. 요리 프로그램에서 자동차를 팔려고 시도하는 것이 좋지 않겠습니까? 아니면 긴장된 멜로 드라마에서 우스운 광고를 보냅니 까?
신문, 라디오 및 텔레비전 광고는 문맥 상 나타납니다. 그렇다면 빌보드도 그렇습니다. 문제는 문맥이 광고 수신에 어떻게 영향을 미치는지에 있습니다. 합동은 부조리보다 낫습니까? 합치면 브랜드 인지도와 기억력이 향상 될 가능성이 있습니까?
학술 전문 용어에서는이 문제를 광고 – 제품 일치 라고합니다. 연구원은 주변 프로그램에 의해 만들어진 전반적인 분위기가 광고에 대한 반응과 기억에 영향을 미칠 수 있다고 지적했습니다. 어떤 이들은 사람들이 행복 프로그램에 참여할 때 모든 광고에 더 효과적으로 반응한다고 생각하지만, 다른 사람들은 자신이 좋은 일치감을 필요로한다고 생각하는 사람들이 있습니다. 불행한 광고 (자선 또는 약술)가있는 경우 슬픈 프로그램 .
- 학생들이 성적을 "협상"하려고하는 이유
- 적시에 나가기
- 화면 제한 : 왜 자녀가 뒤에 좌회하지 않을까요?
- 웹 기반 프로그램으로 청소년 학대를 줄일 수 있습니다
- 왜 현대 여성들이 남성처럼 행동하는지
접근성 이론을 수립하는 것은 일치가 최선이라고 믿습니다. DIY 프로그램에 DIY 제품 광고를 게재하십시오. 프로그램에서 유사한 문제에 대한 기억을 자극하거나 자극 할 것이기 때문입니다. 메모리 추적 또는 경로를 활성화합니다. 프로그램이나 그 프로그램과 비슷한 것을 생각하면 광고를 기억합니다. 또한 프로그램 컨텍스트는 시청자가 광고에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.
반면에인지 적 간섭 이론은 일종의 정보 붕괴가 발생하여 프로그램과 광고가 함께 병합되어 리콜 장애를 초래한다고 생각합니다. 흥미롭게도이 측면에 대한 더 많은 증거가있는 것 같습니다. 부조리는 기억에 남습니다.
그러나이 모든면에서 다른 요소가 있습니다. 하나는 잠재 고객의 참여 입니다. 우리 모두는 특정한 프로그램에 완전히 몰두 한 경험이 있었으며, 서스펜스 또는 흥분을 겪었을 수 있으며, 부적절한 광고 중단으로 인해 중요한 순간을 버틸 수있었습니다. 프로그램 중단시의 성가심은 기억을 억 누르게됩니다. 또한 시청률이 높은 프로그램을 시청하는 시청자는 광고에 충분한주의를 기울이는 것이 더 어려울 것입니다. 그들의 급한 감정적 인 경험은인지 적으로 요구하고 매우 흡수하므로 감정적 인 경험과 직접적으로 관련이없는 새로운 정보 (예 : 광고의 세부 사항)를 도입하는 것을 방해합니다.
- 의대에서 마지막으로 졸업 한 사람은 무엇이라고 부릅니까?
- Sadomasochistic Reenactments : 모든 여성이 알아야 할 것, Pt. 1
- 불임 이탈리아 스타일
- 보통 사람은 없습니다. 이유가 여기 있습니다.
- Amazon은 노동부와 제휴
물론 다른 사람들은 시청자 참여 수준이 높아질수록 광고에 대한 회상도 증가한다고 주장합니다. 다시 증거는 모호하지만 대부분은 높은 개입 저 회수 이론을지지한다.
물론 많은 다른 요인들이 광고 회상에 영향을 미친다. 시청자의 연령, 교육, 사회적 계층. 시간. TV 채널의 동기와 선택.
따라서 사람들이 사람들의 관심을 끌고 브랜드를 떠 올리기를 원하십니까? 귀하의 제품과 밀접한 관련이없는 프로그램에 그것을 두는 것이 가장 좋습니다.
