사람들이 소셜 네트워크 연구에서 가장 많이 생각하는 주제 중 하나는 아이디어를 다른 사람들보다 빠르게 확산시키는 것입니다. 특히, 속도에 대한 이러한 강조는 자신의 아이디어가 그것을 채택한 사람들에게 장기적인 이익을 가져다 주는지 여부에 관계없이 있습니다. 즉, 성공의 척도는 사람들의 삶에 확산 과정이 미치는 궁극적 인 영향이 아니라 확산의 속도입니다. 이것이 온라인에서 아이디어와 행동의 미래에 어떤 의미인지 이해하려면 “레드 퀸 효과 (Red Queen Effect)”라는 진화론을 살펴 봐야합니다.
레드 퀸 효과 (Red Queen Effect)는 루이스 캐롤 (Lewis Carroll)의 “ The Through the Looking Glass “에서 빌린 아이디어입니다. 레드 글랜 여왕은 같은 장소에 머무르기 위해 계속 달리고 있습니다. 레드 퀸이 말했듯이, “자, 이제는 똑같은 장소에서 지키기 위해 할 수있는 모든 행동이 필요합니다. 다른 곳으로 가고 싶다면 적어도 2 배는 더 빨리 달려야합니다! “진화론에서 레드 퀸 효과는 한 세대 동안 성공한 특정 유전자형이 갑자기 다음 세대에서 경쟁을 벌리는 현상입니다. 새로운 돌연변이가 생겨서 쓸모 없게 된 이유입니다.
어떤 진화하는 시스템에서, 현재 작동하는 것이 미래에 반드시 성공할 수는 없습니다. 경쟁이 계속 진화하고있는 한, 어떤 성공적인 유전자형도 계속해서 진화해야합니다. 그러므로, 본질적으로, 당신은 같은 장소에 머무르기 위해 계속 달리야 만합니다. 산업, 마케팅, 학계 및 정치와 같이 다양한 분야의 혁신을 위해 동일한 아이디어가 있습니다. 좋은 아이디어는 경쟁에 비례하여 성공한 것입니다.
단순한 것과 복잡한 것의 밈의 진화에 대해 이것이 무엇을 의미하는지 생각해 봅시다. 바이러스 성 미디어와 같은 단순한 감염은 쉽고 익숙하기 때문에 빨리 전파됩니다. 바이러스와 마찬가지로 수백만 명의 사람들에게 쉽게 확산 될 수 있습니다. 대조적으로 사회적 협력 및 환경 적으로 건전한 비즈니스 관행과 같은 복잡한 전염병은 우리가 더 많은 노력을 기울일 필요가 있기 때문에 우리가 그들을 받아 들일 수 있도록 좀 더 많은 사회적 보강을 필요로합니다. 종료. 밈, 아이디어 및 사회적 영향을 확산시키는 사회적 채널이 단순한 전염의 급속한 확산에 도움이되는 경우 이러한 채널을 통한 활발한 활동의 증가는 복잡한 전염의 확산에 점점 적합하지 않게됩니다.
결과적으로 우리가 점차적으로 연결되어가는 세상에서 흔히 접하게되는 아이디어와 행동의 진화하는 경제는 소셜 네트워크에 의해 실수로 형성 될 수 있습니다. 복잡한 전염은 퍼지기 위해 더 많은 관심과 보강이 필요하기 때문에 현재 공통적 인 협력 관행은 다음 세대의 미디어 콘텐츠의 속도와 양이 증가함에 따라 쉽게 상쇄 될 수 있습니다. 결론은 정치적 메시지, 상업 정보, 심지어 과학적 아이디어가 경쟁자를 능가하는 데 어려움을 겪고있는 세계에서 연관성이 높아지면 필연적으로 더 간단하고 소화성이 있지만 영양이 적은 메시지를 자연스럽게 선택하게됩니다.
이 모든 것을 평가하는 요점은 우리 미래의 황량한 그림을 그려 보는 것이 아니라 전경에 중요한 관심사를 드러내는 것입니다. 이 모든 일이 발생할 수 있지만 바람직한 행동의 강화를 촉진하는 사회적 공간을 창출하기위한 노력을 포기한다고 가정합니다. Behavior Spreads (2018)에서 설명한 바와 같이, 우리는 또한 사회적 학습과 행동 변화를 촉진시키는 새로운 종류의 생산적인 공간을 온라인으로 만들 수 있습니다. 이러한 공간을 만드는 데 우리의 노력을 기울이는 것이 사회 생활의 진화를 온라인 화하는 중요한 다음 단계입니다.
참고 문헌
센토라, 데이먼. 행동 확산의 방식 : 복잡한 감염의 과학. Princeton, NJ : Princeton University Press.
