무게를 잃는 십대를 목표로하는 무게 당직자
Weight Watchers의 새로운 20 억 달러 브랜드 캠페인에 대한 3 가지 큰 문제.
출처 : i yunmai / Unsplash
올해 2 월에, 무게 당직자는 2020 년까지 판매에서 20 억 달러를 목표로하는 브랜드 변경 계획을 발표했습니다.이 캠페인의 일환으로, 무게 당직자는 계획의 일부로 이번 여름에 13-17 세의 무료 회원권을 십대에게 제공 할 것입니다. 회사의 재정 목표 이 캠페인이식이 장애를 가진 고객에게 잠재적으로 해로운 세 가지 이유를 살펴 보겠습니다.
취약점
식욕 부진과 거식증을 앓고 있고 음식으로 행동을 유도하는 심리적 저류가 널리 퍼져있는 고객은 체중 감량 산업의 수십억 달러 마케팅 노력에 부정적인 영향을받습니다. 체중, 몸 크기 및 모양이 사랑, 수용 및 자기 가치와 동의어로 보일 때, 젊은 사람들은 체중 감소 공업의 노력에 비난 받기 쉽다. “건강한”행동을 목표로 삼는 같은 광고는 다른 사람들, 특히 동료들과 어울리는 사람들의 삶에 위협적인 “건강에 해로운”행동을 유발할 수 있습니다.
Bariatric 수술 및 먹는 장애
체중 감량 산업은 진단 가능한 기본 폭식 장애로 어려움을 겪고 있으며 체중 감량은 시간이 지남에 따라 개인의 자긍심을 떨어 뜨리는 요요 다이어트의 끝없는 사이클이라는 개인을 고려하지 않습니다. 2016 년에만 216,000 건의 bariatric 수술이 있었고 추정 된 16 %의 환자가 과음 장애로 어려움을 겪고있었습니다. 이러한 개인은 종종 기본 심리적 장애가 이전에 처리되지 않았기 때문에 수술 후 체중 감량이 근원적 인 문제를 가려 내기 때문에 bariatric 수술에서 해로운 영향을 미칩니다.
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신체 양성 캠페인에 대한 희망을 제거합니다.
Weight Watchers가 13 세에서 17 세 사이의 수익 목표를 염두에두고 있다는 사실은 모든 크기의 건강, 직관적 인 식사 및 신체 신뢰와 같은 철학에 대한 기회가 자아 – 긍정적이고 회복 지향적 인 시각으로 소개되는 것을 무시합니다. 체중 감량은 “저에게 뭔가 잘못되었습니다”라는 메시지를 보내고 이러한 인상적인 10 대들에게 수치를 기반으로하는 렌즈를 홍보합니다.
현재 전국의식이 장애 치료 센터에서 우리의 마음에 중요한 한마디가 있습니다 … 예방. 섭식 장애 옹호 및 치료 제공자로서,이 체중 감찰 자의 발표는 신체 수용을 촉진하고, 사회에서 체중 오만을 줄이며, 식사 장애로부터의 평생 회복을 촉진한다는 우리의 사명에 해로울 것입니다.
