TV는 당신을 뚱뚱하게 만듭니다. 그 성명서에는 뉴스가 없습니다. 소파 감자는 운동보다는 관을 보는 것을 두들 힙니다. 또한 광고는 귀하에게 불리한 특정 제품을 사고 사용하게 할 수 있습니다. 그러나 최근에 John Bargh와 그의 동료들은 TV 광고가 귀하의 행동에 훨씬 더 많은 영향을 미친다는 사실을 발견했습니다. 교활한 광고는 당신이 당신의 인식없이 먹을 수있게합니다.
John Bargh는 프라이밍 행동에 대한 전문가입니다. 1990 년대의 연구에서 그는 노인에 대한 고정 관념을 지닌 사람들에게 뇌를내어 복도를 따라 다른 방으로 보내어 더 천천히 걸음을 발견했습니다. 그는 사람들에게 무례에 대한 아이디어를 제시하고 실험자를 방해 할 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 발견했습니다. 실험 후 토론에서 참가자는 초벌과 그들의 행동 사이에 아무런 관련이 없음을 알았습니다. 아이디어는 사람들의 인식없이 영향을줍니다.
작년 Bargh는 간식 광고의 효과에 관심을 돌 렸습니다. Harris, Bargh 및 Brownell은 TV 실험 광고의 효과를 두 번의 실험에서 연구했습니다. 한 연구에서는 아이들이 만화를 보았을 때의 효과에 대해 살펴 보았고 다른 한편에서는 코미디 쇼를 보는 성인에게 미치는 영향을 살펴 보았습니다. 그들의 실험 조작을 위해 Bargh와 동료들은 광고 중단 시간에 표시되는 광고의 내용을 다양하게 변경했습니다. 어린이와 성인 모두 정크 푸드 또는 비 식량 제품 광고를 보았습니다. 아이들에게 스낵 식품은 만화를 보면서 구할 수있었습니다. 어른들은 분명히 관련없는 연구에서 쇼를보고 나서 다양한 음식 을 맛 보았습니다.
아이들과 성인 모두는 정크 푸드 광고를 통해 쇼를 보았을 때 더 많이 먹었습니다. 그러나 그들이 먹은 음식은 광고되는 음식이 아니 었습니다! 광고는 광고 된 쓰레기를 먹지 않고 단순히 먹기 시작했다.
성인 연구에서 Bargh와 그의 동료들은 추가적인 통제 조건을 포함 시켰습니다. 일부 사람들은 영양 식품 광고를 보았습니다. 이러한 음식 광고는 추가식이로 이어지지 않았습니다. 또한, Bargh와 동료들은 구속력이없는 식습관 (식이 섭취를 제한하거나식이 요법을하는 사람들)이 광고의 영향을 가장 많이받는 것으로 나타났습니다! 광고는 영향을 미치지 않으려 고 노력한 사람들에게 가장 효과적이었습니다. 아야.
간식 광고는 어린이와 성인이 먹는 것을 유발했습니다. 광고 된 특정 제품을 먹지 말고, 무엇이든 먹기 만하면됩니다. 정크 푸드 광고의 효과는 단순한 브랜드 선호가 아닙니다. M & M에 대한 광고로 인해 사람들이 M & MS를 검색하지 않았습니다. 정크 푸드 광고는 사람들로 하여금 무엇이든 먹을 수있게 만들었습니다.
몰래하고 무의식적 인 부분은 광고가 광고에 영향을 미쳤다는 것을 사람들이 알지 못했다는 것입니다. 어른들이 왜 식사를하는지 물었을 때, 그들은 보통 그들이 배가 고팠다 고보고했습니다. Bargh의 다른 연구와 마찬가지로 사람들은 자신의 행동이 최근의 경험에 의해 뒷받침되었음을 알지 못했습니다. 사람들은 광고없이 먹는다고 의식하지 않고 먹고있었습니다.
한 가지 가능한 메커니즘은 광고에 나타난 식사와 관련된 즐거움이 일반적으로 먹는 행동을 자극한다는 것입니다. 따라서 사람들이 광고 된 제품을 기억하지 않더라도 광고는 그들의 행동에 영향을 미칩니다. 이전 블로그에서 나는 사람들이 맥주의 브랜드가 광고되었다는 것을 기억하지 못하거나 (적어도 맥주, 유머 및 메모리를 볼 수는 없다) 맥주 광고가 종종 실패라고 주장했다. 그러나 그것이 목표가 아니라면 어떨까요? 목표가 더 교활하다면 어떨까요? 목표가 단순히 맥주 소비 일 경우는 어떨까요? 이 경우 광고가 효과적 일 수 있습니다. 그 광고를 보는 사람들은 더 많이 마실 수 있습니다. 정크 푸드 및 맥주 광고는 소비를 증가시킬 수 있습니다. 그런 다음 특정 제품은 그 추가 소비량에서 일정한 비율을 얻습니다. 광고는 기억하지 못할 때도 효과적 일 수 있습니다.
Bargh와 그의 동료들은이 비열한 광고에 대한 최선의 방어 수단은 인식이라고 주장했다. 효과를 알고있을 때 광고가 게재되지 않을 수 있습니다. 불행히도 사람들이 지칠 때 제한 될 수있는 통제 된인지 자원이 필요합니다. 예를 들어 직장이나 학교에서 긴 하루를 보낸 후 프라임 타임 TV를 볼 때. 나는 최선의 방어가 회피라고 생각한다. 광고를 삭제하려면 TiVo를 사용하십시오. 더 나은 방법은 TV를 끄는 것입니다. 스낵 푸드 광고가 식사를하기 때문에 피하십시오.
여기 주위에 먹을 것이 있나요?