세계에서 가장 인기있는 색상은 조금 더 트렌디 한 색상
푸른. 그것은 "영혼의 광택"이라고 불려 왔습니다. 이것은 평온함, 신뢰성, 생산성 및 때로는 우울감과 관련된 색입니다. 더 확실히, 그것은 단지 세상에서 가장 인기있는 색, 특히 남성들 사이에서 일어납니다.
페이스 북, IBM, GE, 월마트, 포드, BMW, 비자, 트위터 등 전세계 유명 브랜드의 대표 브랜드이기도하며 오랫동안 마케팅 호기심의 주제였습니다. 예를 들어, Google 조종사가 40 개의 파란색 음영을 테스트하여 가장 높은 클릭률을 보인 것으로 나타났습니다.
그러나 이번 달 심리학 및 마케팅 쟁점에 등장한 새로운 연구는 지구상에서 가장 두드러진 파장에 더 많은 신비를 더합니다.
Salento 대학의 Gianluigi Guido 교수와 그의 동료들은 푸른 빛이 모바일 쇼핑 환경에서 쇼핑 환경에 어떤 영향을 주는지 조사했습니다. 그리고 그들이 발견 한 것은 매혹적입니다. "화학 선 블루"라고 불리는 특정 파장의 푸른 빛은 구매자가 충동 구매를 할 가능성을 높였습니다.
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다음은 그들이이 놀라운 결론에 도달 한 방법입니다.
이탈리아의 한 대학교의 220 명의 학생들에게 휴대 기기에 대한 일련의 구매 결정을 요청했습니다. 무작위로 선택된 이들 학생들 중 절반은 파란 주변 광선에 노출되었습니다. 다른 절반은 백색광에 노출되었다. 그런 다음 학생들에게 10 가지 제품을 구매할 가능성을 표시하도록 요청 받았으며 그 중 5 가지 제품은 "쾌락"제품 (Intimissimi 란제리, Nutella 초콜릿 크림, Ray-ban 선글라스, Swatch 시계 및 Zara 의류)이었습니다. 다른 5 개는 "실용적인"제품 (Dash 세제, 존슨의 베이비 샴푸, Mentadent 치약, Scottex 화장지 및 샤프 계산기)이었습니다.
놀랍게도, 그들은 학생들이 청색 주변 광의 존재 하에서 그들의 결정을 내렸을 때 쾌락 제품에 대한 구입 의도가 실용 제품보다 더 높다는 것을 발견했다. 그러나 백색 주변 광선의 상황에서 결정이 내려 졌을 때, 구매 의도는 제품 그룹간에 차이가 없었다.
또한,이 발견은 광원이 외부가 아니지만 디지털 장치 자체에서 나온 경우에도 마찬가지입니다. 모바일 디스플레이가 따뜻한 광선에 비해 "화학 선 블루 (actinic blue)"로 설정되었는지 여부를 조작 한 연구자는 파란색 이동 불빛이있는 상태에서 쾌락 제품에 대해 비슷한 선호도를 보였다.
버추얼이나 벽돌과 박격포와 같은 소매업 자 모두에게이 모든 의미가 있습니까? 하나는 쇼핑 환경을 최적화 할 때 색상이 중요하다는 것입니다. 현재 연구 외에도 소비자 조사에 따르면 파란색 조명은 소매점의 검색 시간을 늘리고 레스토랑의 와인 인지도에 영향을 주며 가상 설정에서 다운로드 시간이 더 길다는 환상에 기여할 수 있습니다.
그러나 그 이상으로 귀도 교수의 연구는 특히 고급스러운 쇼핑을 할 때 파란색이 최고의 강아지가 될 수 있다고 제안합니다.
"주위 및 모바일 디스플레이에서의 청색광의 사용은 앱을 사용하거나 바이러스 성 메시지를 전송할 때 – 적어도 쾌락 제품이나 서비스가 관련되어있을 때 소비자의 수준을 높일 수 있습니다"라고 귀도 박사는 말합니다.
Guido 박사는 또한 "관리자는 사용자가 클릭을 통해 온라인 분위기를 바꿀 수 있도록 웹 사이트 사용자 정의의 일부로 청색광을 구현할 수도 있습니다"라고 덧붙입니다.
그러나 소매업에 적응하기 쉬운 색상의 파란색은 무엇입니까? 여전히 열려있는 질문이지만 Dr.Guido는 파란 불빛이 휴식과 같은 특정 내부 상태를 자극 할 수 있으며 이러한 상태와 감정은 구매 행동을 자극 할 수 있다고 제안합니다.
정확한 메커니즘이 아직 잘 이해되지는 못했지만 똑똑한 소매 업체는 그럼에도 불구하고 녹색을 잊어서 파랗게 지내는 메시지에 유의해야합니다.
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