광고는 이제까지보다 사기성이 있습니까?
저녁을 준비하는 동안 나는 종종 CNN을보고, 광고 방송이 올 때, 나는 전형적으로 멀리 보거나 TV를 끕니다. 하지만 최근에 광고에서 광고가 눈에 띄게 바뀌 었습니다.
첫째로, 나는 내가 상기 한 것보다 많은 광고가 있다는 것을 알아 차렸다. 내가 옳다는 것이 밝혀졌습니다. DimensionsInfo에 따르면 1960 년대의 9 분에서 최대 22 분의 시간당 광고가 있습니다. CNN은 그 범위에있는 것으로 보입니다 : 여기에 하루의 CNN 프로그래밍 및 상업 일정이 있습니다.
광고는 제가 상기 한 것보다 소비자에게 불공평 해 보입니다. 예를 들어, 많은 사람들이 단시간 동안 화면 판독기를 많이 사용하여 속도 판독기 만 읽을 수는 있지만 혼자만 이해할 수있었습니다.
예를 들어 Prevagen의 상업 광고를 생각해보십시오. 아나운서와 대문은 "해파리에서 발견 된 단백질이 당신의 기억력을 향상시킬 수 있습니까? 우리 ( 강조 광산 ) 과학자들은 그렇다고 말합니다! "하지만이 화면의 하단에는 어두운 색의 작은 인쇄물이 있습니다.이 진술은 식품 의약품 안전청 (FDA)에서 평가하지 않았습니다. 이 제품은 질병의 진단, 치료, 치료 또는 예방을 목적으로하지 않습니다. "
화이자의 금연 약물 인 챈트 릭스 (Verenicline)의 약용 광고가 있습니다. 화면의 대부분은 행복한 전직 흡연자의 사진을 안심시키는 것으로 구성됩니다. 나는 모든 텍스트를 읽을 수있을 때까지 나는 상업용 온라인을 파고 있었기 때문에 무시 무시한 작은 글씨를 읽을 수 있었다.
"일부 사람들은 CHANTIX를 중지하거나 취할 때 행동, 사고 또는 기분, 적대감, 흔들림, 우울한 기분 및 자살 충동 또는 행동에 변화가있었습니다. 이 중 하나를 발견하면 CHANTIX를 중지하고 즉시 의사에게 연락하십시오. "
친절한 내레이터의 속도 :
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"Chantix를 복용하는 동안 악화 될 수있는 정신 건강 문제의 모든 병력에 대해 의사에게 알리십시오. 당신이 심각한 알레르기 반응이나 피부 반응을 보인 적이 있다면 Chantix를 복용하지 마십시오. 이러한 증상이 나타나면 Chantix를 중지하고 즉시 생명을 위협 할 수있는 의사의 진찰을 받으십시오. 심장이나 혈관 질환의 병력이 있거나 새롭거나 나쁜 증상이 나타나면 담당 의사에게 알리십시오. 심장 마비 나 뇌졸중의 증상이 있으면 즉시 의료 도움을 받으십시오. 기계를 운전하거나 조작 할 때는주의하십시오. 일반적인 부작용으로는 메스꺼움, 수면 장애 및 이상한 꿈이 있습니다. "
흡연을 계속하는 것이 더 안전하지 않은지 궁금합니다.
마약 회사 만이 불공정 광고를 제작하지 않는다고 생각하지 않도록 가격을 공개하지 않고 할리우드 영화처럼 보이는 환상적인 첨단 제조 프로세스를 제공하는이 Cartier 광고는 시계가 기술적으로 진보 된 것을 의미합니다. 실제로, 까르띠에 시계의 절반은 일반적으로 20 달러 석영 운동 카시오 또는 타이멕스보다 덜 정확한 구식 기계식 운동을 사용합니다. 쿼츠 시계와 달리 까르띠에 시계를 비롯한 기계 시계는 정기적 인 수리가 필요합니다. 까르띠에는 얼마의 비용을 지불합니까? Cartier 시계의 주요 소매 업체 인 Tourneau.com을 방문하면 2,680 달러에서 59,000 달러에 이르는 것으로 나타났습니다. 그리고 그것은 그 사건을 과소 평가합니다. TheRichest.com은 까르띠에 시계 10 개가 164,000 달러에서 276,000,000 달러 사이라고합니다. 그러나 Cartier에서 직접 구매하는 경우 선물 포장을 무료로 받으실 수 있습니다.
그리고 Volkwagen Jetta의 상업용 차량이 "독일 공학"이라고 기술하고 있습니다. 북미 제타의 홈 페이지 폭스 바겐은 독일에서 제작 될 차가 독일에서 제조 될 것이라는 인상을줍니다. 사실, Road and Track 에 따르면, 당신이 사는 폭스 바겐은 아마 Volkswagen de Mexico에 의해 만들어 질 것입니다.
리버티 뮤추얼 보험 (Liberty Mutual Insurance) 광고를 시청하십시오. 처음 20 초 동안, 우리는 용인 할 수없는 사람을 보았습니다. 예를 들어, "헤이 보험 회사! 뉴스 속보, 아무도 완벽하지 않습니다. "그런 다음 내레이터는 화면에 나오지 않고"사고 용서가있는 운전자의 경우 처음 사고로 요금이 인상되지 않을 것입니다. "
큰 흰색 글씨가 표시된 밝은 주황색의 화면에는 "사고 용서"가 표시되어 있습니다. 그러나 주황색에 섞여있는 작은 노란색 문자로 인해 읽기가 어렵습니다. "사고 용서 범위는 Liberty Mutual Underwriting의 조건에 따라 달라집니다 지침. CA에서는 이용할 수 없으며 주마다 다를 수 있습니다. "그러나 사고 용서를받지 않으면 어떻게됩니까?
더 중요한 것은, "Liberty Mutual의 보험 계약 조건"을 충족한다고하더라도, Liberty Mutual의 보험료는 다른 보험 회사보다 높을 수 있습니다. 독립적 인 가치 평가 서비스 인 ValuePenguin.com이 보스턴의 Allstate 및 GEICO와 Liberty Mutual의 가격을 비교할 때 Liberty Mutual은 3 가지 카테고리의 운전자를 고려하여 수천 달러의 비용이 더 많이 들었습니다.
CNN의 또 다른 Liberty Mutual 광고는 "전환하면 423 달러 *까지 절약 할 수있다"고 말했다. 그 jpg는 Liberty Mutual의 Facebook 페이지에있다. 훨씬 작은 유형의 별표에는 "저축은 다를 수 있습니다."라고되어 있습니다. Liberty Mutual의 진술은 실제 요금에 대해서는 언급하지 않습니다. 물론, 당신이 예외적으로 고가의 보험 회사에서 전환 한 경우 아마 1 달러, 아마도 423 달러를 절약 할 수 있습니다. 그러나 언급 한 바와 같이, Liberty Mutual의 가격은 높은 것으로 여겨집니다. "스위치를 사용하면 저축 할 수 있습니다."라는 구절을 사용합니다. 그러나 사람들은 전환율을 높이기 위해 거의 전환하지 않습니다. 그 가짜 통계는 Liberty Mutual 로의 전환을 고려했지만 가격이 더 높아진 것을 발견 한 모든 사람들을 포함하지는 않습니다. 관련 가격 결정 질문은 "어느 보험 회사가 가장 좋은 가격을 가지고 있습니까?"라고 간단히 말하면서, Liberty Mutual의 광고가 상당히 오도 된 것으로 보입니다.
물론 Liberty Mutual은 "전환하는 사람들"을 사용하는 유일한 보험 회사는 아닙니다. 예를 들어 21 세기 보험 광고에서 우호적 인 소리를 지르는 아나운서는 "배경을 바꾸면 평균 550 달러를 절약 할 수 있었다"고 외쳤다. 스크린은 "프로 그레시브 (Progressive)"라는 작은 글씨로 말했다. 그러나 USAA 및 Amica와 같이 고등급 및 저비용 공급자로부터 전환하거나 보험을 제공하지 않은 사람들은 어떻게됩니까? 해독이 어려운 색상의 작은 글씨로, "2011 년 1 월 11 일부터 12 월 31 일까지 새로운 정책 보유자가 제공 한 정보로 개발 된 연간 저축의 전국 평균." 응답 한 사람은 물어 본 평균 사람보다 더 많은 돈을 저축 했습니까? 그리고 21 세기는 3 세의 학습 기간을 선택했습니다. 더 최근의 결과가 무엇인지 궁금합니다.
그리고 T. Rowe Price Mutual Funds의 상업 광고가있었습니다. 아나운서는 "우리 펀드의 70 %가 리퍼 평균을 이겼습니다."몇 초보다 더 오래 화면을 보았을지라도 읽기 어려운 인쇄물에서는 거의 흰색 배경에 흰색 인쇄물이 나타났습니다 (! ) :
누적 총 수익률은 6/30/12에 끝났으며 모든 주식 클래스가 종료되었습니다. 3 년, 5 년 및 10 년 기간 동안 (171 건 중 124 건, 158 건 중 135 건, 92 건 중 71 건, 1 년 : 180 건의 자금 중 124 건 (69 %) "이어서"결과는 기간에 따라 다릅니다. "
즉, T. Rowe 가격 기금의 31 %가 평균보다 나빴다. 글쎄, 무작위로 50 % 겠지. 그것은 거의 호소력이 없다. 그 작은 글씨 속에 묻혀서 더 궁금해지며 "결과는 시대에 따라 다릅니다."
실제로, 편향된 Morningstar 평가 서비스에 따르면, 지난 5 년 동안 T Rowe Price의 수익률은 기준치보다 단지 1 % 상회했습니다.
공간은 내가 CNN에서 짧은 시간 동안 상업 광고를 보면서 보았던 사기성 광고를 묘사하는 것을 방해합니다. 나는 세 개의 따옴표를 나열 할 것이다. 당신은 요점을 얻을 것이다 : (대담한 얼굴 강조는 내 것이다)
- Electrolux에서 최대 500 달러의 현금을 수령하십시오.
- Joseph A Bank : 선택한 정장은 70 % 할인되어 있습니다.
- 인피니티 : 4 륜 구동이 가능 합니다. QX80은 63,250 달러부터 시작합니다. 4 륜 구동으로 추가 3,100 달러를 돌려드립니다.
결과
이것들은 단순히 다른 채널보다 정교한 시청률을 얻는 CNN을 시청 한 총 1 시간 동안 본 것입니다. 나는 다른 방송국들에 대한 속임수만을 상상할 수있다.
정부는 광고주에 대해 훨씬 어려워야합니다. 그러나 그동안 CNN의 프로그래밍은 사람들의 편에서의 인상을 창출합니다. 그러나 광고 방송 시간의 1/3 이상은 사실이 아닙니다. 결국, 많은 사람들처럼, 모든 것이 전능 한 달러로 내려갈 것인가? CNN이 대화를 진행해야합니다.
개인으로서 우리는 무엇을 할 수 있습니까? TV 광고뿐 아니라 온라인 광고에서도 텍스트가 비슷하지 않거나 인쇄 광고에 유사한 작은 글씨가 포함되어있는 경우 해당 자료는 회사에서 제공해야하지만 사용자에게 알릴 필요는 없습니다. 그것은 내가 장사 할 수있는 일종의 회사가 아닙니다. 그런 난독을 요구하지 않는 경쟁 제품을 찾고 싶을 수도 있습니다.
그리고 물론, 그 어느 때보 다 중요시되는 오래된 영원한 경고가 있습니다 : 경고 주의자 : 구매자가 조심하도록하십시오.
참고 :이 기사의 이전 버전은 Time.com에 나왔습니다.
Marty Nemko의 약력은 Wikipedia에서 찾을 수 있습니다.
