2012 년 공화당 예비 선거에 관한 대부분의 뉴스는 어떤 후보가 어느 주에서 잘 수행되는지에 초점을 맞추고 있습니다. 공화당 후보자들 각각에 대한지지 수준에 초점을 맞추는 것은 이러한 의견들과 더 큰 선거 과정에서 결정적인 부분을 그리워합니다. 사회 심리학자들이 태도를 부르는 것입니다.
태도의 강도는 무엇입니까?
이름 그대로. 강한 태도 (의견이나 선호와 동의어로 사용됨)는 (1) 시간이 지남에 따라 안정적이어서 (따라서 변화에 저항하는 경향이 있음) (2) 행동을 유도합니다. 대조적으로, 우리는 약한 태도에 따라 행동하는 경향이 없으며 시간이 지남에 따라 혼돈 적으로 변동하는 경향이 있습니다. 강도는 다양한 형태로 나타날 수 있지만, 심리학자는 사람이 자신의 태도에 대해 확신 할 때, 그 태도가 자신에게 중요 할 때, 그리고 / 또는 그 태도가 합리적인 경우 (즉, 자신의 견해를 뒷받침하는 상당한 "인지 적 복잡성"이있다).
강한 태도는 행동에 영향을 미치기 때문에 중요합니다. 선거에서 강한 선호는 유권자들이 투표소에 기표하고, 기부하고, 자원 봉사하는 것을 이끌어냅니다. 주요 후보자가 대통령 지명을 확증 할 가능성을 예측하는 세 가지 중요한 행동입니다. 강력한 후보 선호도를 가진 시민들은이 세 가지 핵심 행동에 참여할 것입니다. 후보자를지지 할 수도 있지만 약하게 만 참여하는 시민들은 후보자 중 아무 것도하지 않을 것입니다. 분명히 후보자들은 지지자들이 선거 결과에 따라 선거에서지지를 얻도록지지해야하지만 기부금과 자원 봉사자는 캠페인을 통해 잠재적 인 지지자를 설득하고 영향을 줄 수있는 연료입니다 (예 : 방문 조사, TV 광고 구매, 기타 등등).
결과적으로 1 차 승리를 위해 결국 당의 후보 지명을 포기하고 궁극적으로 11 월 선거에서 기회를 맞이하게됩니다. 공화당 후보들은 역사상 최초의 모든 선거 후보자들처럼 당의 기반에 대한 의견에 영향을 줄 필요가 없습니다. 또한 그러한 견해의 힘을 변화 시키십시오.
후보자가 유권자의 의견의 힘을 어떻게 변화 시키나요? 한 가지 방법은 유권자의 의견의 중요성을 바꾸는 것입니다. 응시자는 핵심 가치 또는 자기 이익을 호소하거나 그룹 신원을 호소하여이를 수행 할 수 있습니다. 예비 선거에서는 후보자가 유권자의 한 부분 (한 정당과의 제휴으로 인해 핵심 정치적 가치와 정체성을 공유하는 사람)과 의사 소통하고 유사한 직위를 가진 후보자와 경쟁하기 때문에 어려울 수 있습니다. 또 다른 방법은 자신의 의견에 대해 유권자가 확신을 가질 수있게하는 것입니다. 이를 달성하기 위해서는 시간과 미디어에 대한 노출이 필요하며 따라서 최고 프로필, 최장 실행 후보자에게 이익이됩니다.
어떤 후보자가 강력한 태도를 가진 지지자입니까?
우리는 시간이 지남에 따라 의견의 안정성에 대한 증거를 찾을 수 있습니다. Pollster 는 2011 년 6 월 이후로 공화당 예비 선거에 관한 거의 모든 여론 조사 결과에 대한 좋은 시각화를보고합니다.이 그래프는 다음과 같은 지원에 대한 경향을보다 정확하게 보여주는 결과의 개별 설문 및 이동 평균 (단색 선으로 표시)의 결과를 보여줍니다. 각 후보는 개인 설문 조사보다 시간이 지남에 따라
즉시 명확해야 할 점은 롬니가 거의 1 년 동안 안정적인 기반을 유지했다는 것입니다. 그의 경쟁자 모두가 급증하고 이후에 쇠퇴했습니다. 페리, 가인, 깅그리치, 산토 룸은 각각 단명 한 지지자들 (공화당 투표의 30 %를 초과하지는 않았다)을 보았다. 실제로 Romney는 2008 년에 공화당의 1 차 득표 수의 20 %를 얻었으며 2012 년 경주에 진입했을 때 거의 정확히 20 %로 투표했습니다.
시간이 흐르면서 롬니의지지가 안정된 것은 공화당 유권자들이 캠페인의 초기 단계부터 강력하게지지 해 왔음을 의미합니다. 강한 태도가 강하기 때문에 그들은 변화에 저항하고 약한 태도는 훨씬 더 쉽게 영향을 받고 변화됩니다. 공화당 유권자들이 롬니를 사랑하지 않을지라도 견고한 복수자는 강하고 잘 형성되어 있으며 일반적으로 긍정적 인 의견을 갖고 있습니다.
일화 적으로 바울은 열렬한지지 기반을 가지고있는 것으로 보입니다. 그러나 그의 지지자들이 자신에 대해 강한 긍정적 인 견해를 가지고있는 한, 공화당 내 상대방은 그의 강한 부정적인 의견을 갖고있는 것으로 보인다. 또 다른 후보자는 강한 태도의 상대를 흔들기 위해 고군분투 할 것처럼 그의 강한 태도 지지자를 흔들기 위해 고투 할 것입니다.
Paul과 Romney는 후보자가 마지막으로 대통령 후보에 출마 한 2008 년 이후로 자신이 선호하는 후보자에 대해 강한 긍정적 인 의견을 제시 한 지원 기지를 확보하고 있습니다. 동료 심리학자 ( Fellow Psychology) 오늘날 블로거 Michael Alvarez는 후보자 정보에 대한 노출이 유권자의 불확실성을 어떻게 줄이는지를 광범위하게 기록하여 그들이 배웠던 후보자에 대해 그들이 배웠던 후보자에 대해 더 많이 배웠습니다. Paul과 Romney (전국 언론의 주목을 받아 4 년 이상)에 대해 배워야 할 시간이 많을수록 유권자들은 다른 공화당 후보자들보다이 두 후보에 대해 더 강한 태도를 취해야합니다.
따라서 2012 년 레이스에 참가한 다른 후보자는 공화당의 20 % (즉, 롬니의 강하고 안정된 기반만큼의 몫)를 설득해야하고, 지지자들이 자신의 선호를 강하게 느끼도록해야합니다. 롬니는 공화당이 강한 인상을 심어주기는 커녕 오랜 시간의 이점을 누리고있다.
Pollster 그래프는 최근 공화당의 "선봉 파수꾼들"에 대한 설득이 있었지만 지지자들 사이에서 강한 태도를 보이지는 못했다. 그 결과 여론 조사에서 높은 수준의지지를 얻었지만 명백한 지원은 투표율, 기부금 및 자원 봉사자와 같은 주요 캠페인의 세 가지 중요한 행동으로 옮겨지지 않았습니다.
이 모든 결과로, 유권자의 강한 태도는이 후보자 분야의 자산이자 손해입니다. 수상 후보 (그리고 모든 선거)는 폭 넓은지지를 얻는 것 (즉, 유권자에게 당신에 대해 긍정적 인 태도를 갖게하는 것)뿐만 아니라 반대자를 최소화하면서 각 지지자가 확고한 견해를 가지고 있는지 확인하고, 각 상대 유권자는 여전히 길 아래로 악 대차에 뛰어들도록 설득 당할 수 있을지에 대해 충분히 약한 의견을 갖고 있습니다.
